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1、老年旅游行业网络营销方案????摘 要:我国已进入老龄化社会,老年市场已成为一个庞大的市场。旅游作为一种社会化的活动,也日益成为老年人的主要休闲方式。从研究老年旅游市场的基本特征出发,对老年旅游市场的产品开发和营销策略做一简单分析。????关键词:老龄化;老年旅游;市场特征;产品开发;营销策略????一、我国人口老龄化状况????我国是一个人口大国,建国以来,由于社会的相对稳定、科技的进步、医疗条件的改善、人民生活水平的提高,人口死亡率不断下降、人口平均寿命不断延长。20世纪70年代以来我国成功地推行了
2、计划生育政策,生育率得到了有效的控制。死亡水平和生育水平的下降使人口机构发生变化,老年人口的绝对数量和占总人口的相对比例不断增加。????从新中国五次人口普查的情况来看,我国人口老龄化呈加速状态,1991年到2000年的10年间,老龄人口的比重年均增加0.138个百分点,而1965年到1990年26间才增加1.99个百分点,年均增长0.0765个百分点。????我国是世界上老龄人口最多的国家,截止到2001年,我国60岁及以上老年人已达1.32亿,占总人口的10.35%,这表明我国已提前进入老龄化社会,
3、而且,我国的老年人还在以每年3.2%的速度增加,预计到21世纪中期我国60岁以上的人数将会超过4亿。它必然会引起人口结构、消费结构、投资结构和产业结构的相应变化,也将直接关系和影响社会经济的可持续发展。????老龄化社会的来临,给社会带来了诸多不利,但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场,给商家带来新的机遇。谁抓住这个机会,谁就会在老年人市场中获得竞争优势。老年旅游作为"银发产业"的一部分有着较好的发展前景。老年旅游市场还是一个没有完全开发的市场,有着前所未有的机遇。开拓老年旅游市场,theprovisi
4、onsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance
5、;2.4.1.3boilerhydraulic不仅可以更好地满足老年群体日益增长的消费需求,而且有利于社会的稳定,提高老年人的生活质量,使老年人在充实、愉快的状态下安度晚年,充分体现国家的文明和社会的进步。对于想积极进入银发市场的旅游企业来讲,必须对老年人市场进行仔细的研究。????二、老年旅游市场的基本特征????老年人具有不同于年青人、中年人的消费特点,主要是由于老年人的生理变化引起的。老年人是一个特殊的消费群体,其特殊性表现在他们的消费内容、消费能力、消费行为、消费方式、消费理念、消费习惯和消费决
6、策等等。老年旅游市场作为旅游市场中的一个特殊的细分市场,有着区分于其它旅游细分市场的一些明显的特征,只有正视这一点,才能有的放矢地发展老年旅游。其特点大致表现在以下几个方面。????(一)对精神消费的需求增加,普遍具有出游欲望????老年人具有较长的闲暇时间,但他们感到无所事事,在情感上处于孤独状态之中,渴望交流和安慰,再加上丰富的阅历,所以普遍具有出游的欲望,或重返故里,或了却年轻时的一桩心愿。据调查表明,有出游欲望的老年人占相当部分,显然这是一个不可忽视的市场。而那些出游欲望偏弱的老年人要么是由于身
7、体状况原因,要么是由于条件所限,心底里还是希望有机会出去走走的,具有潜在的旅游动机。????(二)出游频率呈两极分化,中长途旅游者较多????受身体状况和经济条件等因素的影响,老年人的出游频率呈现两极分化的状态,身体和经济条件较好的,出游频率高;反之,则低。而且,一般老年人都不喜欢打"疲劳战",中长途旅游者较多,theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitw
8、orksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic出游时间要适中,最好控制在一周左右。????(三)老年旅游者以男
