欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:17980319
大小:25.50 KB
页数:7页
时间:2018-09-12
《福建体育品牌上半年业绩下滑预计明年缓解》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要:福建体育鞋材品牌上半年业绩基体下滑,预计库存危机到2013年后才能缓解,作为产业链终端的鞋底供应商也受到品牌鞋库存危机的影响,已经率先做出反应,采用多款少量的模式应对危机。 2012年8月,对于闽体育品牌来说注定是难忘的。福建体育品牌上半年业绩集体下滑,预计库存危机到2013年后才能缓解。 刚刚结束伦敦奥运会“营销之战”,闽四大体育品牌也揭开了今年上半年的业绩“战果”:安踏、361度、匹克全部降利,特步比较稳定,不过净利也只保持了0.3%的增幅。 据了解,业绩下滑和体育品牌库存压顶有直接关系。目前,打折促销也成为体育品牌最常用的手段
2、。业内人士直言,从去年下半年爆发的库存危机,闽体育织带厂品牌估计在2013年以后才能有所舒缓。 四大体育品牌仅一家企业微利 8月10日,安踏率先公布了公司半年报,上半年营业额39.34亿元(人民币,下同),同比下跌11.6%,净利同比下跌17%。 ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleoft
3、hedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember 针对业绩的不理想,安踏执行董事兼首席运营官赖世贤分析,行业以折扣恶性竞争、经营成本上涨,这些都是导致盈利减少的主因。但安踏鞋底模具厂只是开了一个头。8月22日,361度、匹克、特步三大本土体育品牌同时发布的半年报业绩,却把目前体育品牌企业所面临的市场困境彻底暴露出来: 361度上半年营业额28.69亿元,同比下降9.9%,净利润5.96亿元,同比下降22.9%;匹
4、克上半年业绩下滑更大,其半年报显示上半年净利同比减少43.3%;特步侥幸过关,但其半年报中净利也只保持了0.3%的增幅,算是勉强为这些本土体育运动品牌留了最后一块遮羞布。 对于公司业绩的下滑,匹克公关副总监刘翔认为,前几年公司高估了市场需求,现在正处于消化库存的整合期,预计在今后两年行业才会开始回暖。 “公司的发展比较稳健,不过也同样面临整个鞋材厂行业的问题。在前几年,市场均保持30%至40%的增长,后面的需求已经放缓,但企业仍按照以前的生产规模运转,在2011年下半年全行业均面临‘天花板’。”特步市场活动总监赵相林表示。 降低批发折扣
5、以刺激经销商 ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember 自去年以来,体育品牌们库存压顶,门店业绩持续不见起色,如何
6、解决库存的问题一直悬而未决。 以匹克为例,今年上半年存货总额增长了1.07亿元,平均存货周转天数由上年度的49天增至86天;平均应收皮革账款及应收票据周转天数,由66天增至121天。为了加快去库存化,一些体育品牌采取了降低批发折扣的方式来刺激经销商。 在这方面,安踏做得最早。公司称,为了降低零售渠道的潜在库存和打折风险,集团继续采取更具弹性的补单安排。同时,2013年开始将降低批发折扣率。 随后,361度称,自2010年12月举行的2011年秋季订货会开始,给批发商的降扣由62%调整至60%,并在2011年7月举行的2012年春/夏季订
7、货会进一步调整至58%。 匹克也称,自2012年开始公司降低了向分销商提供的降扣,但回扣金额及销售成本的增加抵消了鞋类及服装单品价格的上涨,从而导致毛利率有所下滑。 “向经销商让利是一个必然措施,因为经销商同样面临高库存压力,企业向经销商降扣,可以提高经销商运转的灵活性。”赵相林也表示,长期使用降扣模式的空间不大。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".Isamustadheretothei
8、ndividualabsorptionTheprincipleofthedeve
此文档下载收益归作者所有