福建体育品牌上半年业绩下滑预计明年缓解

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1、摘要：福建体育鞋材品牌上半年业绩基体下滑，预计库存危机到2013年后才能缓解，作为产业链终端的鞋底供应商也受到品牌鞋库存危机的影响，已经率先做出反应，采用多款少量的模式应对危机。   2012年8月，对于闽体育品牌来说注定是难忘的。福建体育品牌上半年业绩集体下滑，预计库存危机到2013年后才能缓解。    刚刚结束伦敦奥运会“营销之战”，闽四大体育品牌也揭开了今年上半年的业绩“战果”：安踏、361度、匹克全部降利，特步比较稳定，不过净利也只保持了0.3%的增幅。    据了解，业绩下滑和体育品牌库存压顶有直接关系。目前，打折促销也成为体育品牌最常用的手段

2、。业内人士直言，从去年下半年爆发的库存危机，闽体育织带厂品牌估计在2013年以后才能有所舒缓。    四大体育品牌仅一家企业微利    8月10日，安踏率先公布了公司半年报，上半年营业额39.34亿元（人民币，下同），同比下跌11.6％，净利同比下跌17％。 ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleoft

3、hedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember   针对业绩的不理想，安踏执行董事兼首席运营官赖世贤分析，行业以折扣恶性竞争、经营成本上涨，这些都是导致盈利减少的主因。但安踏鞋底模具厂只是开了一个头。8月22日，361度、匹克、特步三大本土体育品牌同时发布的半年报业绩，却把目前体育品牌企业所面临的市场困境彻底暴露出来：    361度上半年营业额28.69亿元，同比下降9.9%，净利润5.96亿元，同比下降22.9%；匹

4、克上半年业绩下滑更大，其半年报显示上半年净利同比减少43.3%；特步侥幸过关，但其半年报中净利也只保持了0.3%的增幅，算是勉强为这些本土体育运动品牌留了最后一块遮羞布。    对于公司业绩的下滑，匹克公关副总监刘翔认为，前几年公司高估了市场需求，现在正处于消化库存的整合期，预计在今后两年行业才会开始回暖。    “公司的发展比较稳健，不过也同样面临整个鞋材厂行业的问题。在前几年，市场均保持30%至40%的增长，后面的需求已经放缓，但企业仍按照以前的生产规模运转，在2011年下半年全行业均面临‘天花板’。”特步市场活动总监赵相林表示。    降低批发折扣

5、以刺激经销商 ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember   自去年以来，体育品牌们库存压顶，门店业绩持续不见起色，如何

6、解决库存的问题一直悬而未决。    以匹克为例，今年上半年存货总额增长了1.07亿元，平均存货周转天数由上年度的49天增至86天；平均应收皮革账款及应收票据周转天数，由66天增至121天。为了加快去库存化，一些体育品牌采取了降低批发折扣的方式来刺激经销商。    在这方面，安踏做得最早。公司称，为了降低零售渠道的潜在库存和打折风险，集团继续采取更具弹性的补单安排。同时，2013年开始将降低批发折扣率。    随后，361度称，自2010年12月举行的2011年秋季订货会开始，给批发商的降扣由62%调整至60%，并在2011年7月举行的2012年春/夏季订

7、货会进一步调整至58%。     匹克也称，自2012年开始公司降低了向分销商提供的降扣，但回扣金额及销售成本的增加抵消了鞋类及服装单品价格的上涨，从而导致毛利率有所下滑。   “向经销商让利是一个必然措施，因为经销商同样面临高库存压力，企业向经销商降扣，可以提高经销商运转的灵活性。”赵相林也表示，长期使用降扣模式的空间不大。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".Isamustadheretothei

8、ndividualabsorptionTheprincipleofthedeve