星耀文化宣传推广方案

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1、CCTV7《2014年度农民网络春晚》宣传推广方案星耀文化传播有限公司2013年9月6日forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)thebor

2、rower,guarantorloans活动背景《年度农民网络春晚》（以下简称网络春晚）是CCTV7农业节目春节系列晚会中的代表之作，其时尚靓丽、清新可人的风格，成为节日晚会中一道靓丽的风景。目前已成功举办两届，取得了骄人的收视率和影响力。2014年春节期间，《2014年农民网络春晚》将再度点燃荧屏，全力打造中国农民的网络盛宴。本年度网络春晚将在去年的基础上，按照“2+5”的模式操作并录制。今年的活动在节目选取、晚会活动主题以及操作形态等方面实现创新和突破。一是，紧密结合地方招募，将地方招募活动改造、升级，强

3、调全媒体的征集方式；二是，以“中国梦”为本年度网络春晚活动主题，节目选取、人物设置、前期宣传均紧扣此主题；三是，在操作形态上以全媒体手段进行，把新兴媒体元素贯穿始终，从网络中来，到网络中去，以此凸显活动的影响和品牌。◆宣传推广目的：Ø借助网络媒体的影响力，引起社会的关注和影响力Ø通过一系列的炒作和互动活动等多元形式实现网络春晚概念Ø通过媒体的大范围的曝光，提高活动的知名度和美誉度推广：我们要做什么？1、无论是广告，还是媒体，都有一个共同的工作就是“推广”。2、推广的过程也是一个分享的过程，让人群通过分享又自发

4、去传播（二次推广）。目的：网络春晚的知名度、美誉度在推广中得以不断扩展和提高。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower

5、,guarantorloans我们要推广什么？“我的中国梦”对“中国梦”的理解“中国梦”的本质内涵，是实现国家富强、民族复兴、人民幸福、社会和谐。当代中国所处的发展阶段，决定了全面建成小康社会是“中国梦”的根本要求，相应地，“中国梦”也呈现出这个阶段的诸多重要时代特征。什么样的梦才是“中国梦”对于农民来说，这种“中国梦”来源于对生活品质提升的向往，来源于对一家团圆的期待，更来源于对一年辛劳后收获的盼望。衡量我的“中国梦”的标准是什么心系你我、欢乐大家我们的目标传递我们心中的中国梦、幸福梦主办单位：CCTV中央

6、电视台承办单位：秦皇岛星耀文化传播公司赞助单位：**********************活动时间：2013年9月7日-活动结束媒体支持（拟）：新华网、人民网、光明网、中国新闻网、光明电视、联合国UN电视台、中央电视台、中国网络电视台、中国网视、环球资讯在线、国际网、中国娱乐网、中国旅游文化网、CCNN电视台、中国网视台、中国绿色经济网、亚洲娱乐网、焦点中国网、中华新闻在线、中国旅游与经济电视台、新浪环保、搜狐、腾讯绿色、网易、第一视频、千龙网、绿色中国、绿色中国在线、地球网、地球杂志、河北新闻网、长城网、

7、河北电视台、河北经济日报、河北工人报、燕赵都市报、河北青年报、燕赵晚报等。forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,g

8、uarantorloans◆造势期：2013年9月6日—9月16日（媒体配合资源）l邀约媒体参与l启动仪式上线l线下活动展开l论坛活动发布l网上招募l新闻告知l专题上线l微博发布→策略/话题：确保活动在初始阶段即受到人群关注，引发讨论参与，为传统媒体进入。线下创新形式：出租车LED吉祥物DM宝贝直投◆媒体执行期：2013年9月17日—11月10日（整合媒体）l启动仪式线上和线下媒体传播l启动仪式线上