14级市场营销学题库 2

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1、14级市场营销学题库一.单项选择题1.企业营销管理的第一个步骤是（B）A.选择目标市场B.分析市场机会C.管理营销活动D.设计营销战略2.以下各项中，属于分层随机抽样的是（B）A.抽签法B.分层抽样法C.单纯随机抽样D.分群随机抽样3.在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C）A.机会B.威胁C.优势D.弱点4.市场调研的基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中现代调研主要指(C)A.典型调查B.个案调查C.抽样调查D.统计调查5.以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是(C)A.系统抽样B.多次分层抽样C

2、.乱数表D.分层比例抽样6.在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B）A.划定细分范围和确定细分依据B.准确选择细分依据和细分尺度C.划定细分范围和权衡细分尺度D.权衡细分尺度和实施7.市场调查按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者，初次购买者，潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场的主要依据是（C）A.心理因素B.人口统计因素C.行为因素D.受益因素8.一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（A）作为细分依据的。A.地理因素B.人口统计因素C.消费心理因素D.消费行为因素9.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体，而倩碧对于家郊区

3、，时间紧张的中年母亲最合适，艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（B）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.一体化营销YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject

4、第7页共8页2.现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场营销策略（B）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.区域性营销策略3.保洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（D）A.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策4.企业维持原有地位，以现在的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（A）A.阵地防御B.侧翼防御C.反击防御D.收缩防御5.菲利普*科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次。那么产品的形态、式样、商标、质量等属于哪一个层次（B）A.产品核心层B.产品有行层C.产品延伸层D.期望产品层次E.潜在产品层次

5、6.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化15.菲利普*科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次。那么，产品说明书属于哪个层次（C）A.产品核心层B.产品有形层C.产品延伸层D.期望产品层次E.潜在产品层次16.在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别。一般来说，产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳（B）A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销17.展销会属于哪一种促销方式（B）A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销18.蒙牛集团赞助“同一首歌”文艺晚会，这种公共关系活动的实施方式属于

6、（A）A.社会型公关活动B.维系型公关活动C.矫正型公关活动D.新闻型公关活动19.预算与资本的本质区别在于（B）A.预算是静态的，资产是动态的YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofo

7、bject第7页共8页B.预算是动态的，可以直接带来更多的生意C.资产是静态的，可以带来更多的生意D.资产是动态的，不一定直接带来生意16.将预算期始终保持一个固定期限，连续进行预算编制的方法属于（C）A.滚动预算B.零基预算C.固定预算D.弹性预算17.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，从直销的角度；来看，他实行的是（B）A.产品差异化B.服务差异化C.渠道的差异化D.人员差异化18.“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（B）进行定位。A.产品实体的属性B.产品利益C.产品用途D.产品或服务质