奥运经济及其形成背景分析

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1、奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析奥运经济及其形成背景分析　　奥运经济及其形成背景分析　　【内容提要】主要运用文献资料法等，对奥运经济的概念、形成及形成背景，奥运经济的构成等内容进行研究，结果通过一系列数据表明直接经济是奥运经济的基础，间接经济效应才是做大奥运经济的根本。　　【摘要题】体育与经济　　【【关键词】奥

2、运经济/直接/间接　　1前言　　1984年，洛杉矶奥运会的成功举办，开创了奥运经济扭亏为赢的历史先河，为被经济困扰的奥林匹克运动注入了新的发展机遇，也成为成功举办大型运动会的典范之作。　　2008年北京奥运会的申办成功，对于正在走向世界的中国来说，无疑是一个对外开放、促进发展的绝佳良机，因为中国是世界经济增长速度最快的发展中国家之一，是21世纪最具潜力的巨大市场之一。在北京举办2008年奥运会，不仅能促进东西方文化的交流，促进奥林匹克运动的进一步发展；更重要的是会促进世界经济贸易的发展，促进中国经济的快速增长。　　奥林匹克运动蕴藏着巨大的

3、商机，奥运经济已成为现代经济发展的重要形式。面对2008年北京奥运会，本文研究目的旨在为了解、认识和把握北京奥运会的商机，提供一定的理论参考依据。　　2奥运经济的概念、形成及其背景分析　　奥运经济的概念　　奥运经济是指主办国组委会的直接效益，即电视转播权销售，指定赞助商的赞助和门票收入，以及对主办国其它行业产生直接或间接的巨大的诱发效益的总称。中国著名企业形象策划委员会副秘书长，“北京——莫斯科”奥运宣传万里行活动总策划陈放先生认为，“如果把奥运经济仅仅理解为狭义的组委会的直接收入，那就太正视了，关键是它的：“间接效应”，“精神效应”。因

4、此，奥运会的“直接收益”是奥运经济的基础，而“间接效应”、“精神效应”才是做大“奥运经济”的根本。　　奥运经济的形成　　奥运经济的全面赢利源自于1984年的洛杉矶奥运会，但就广义的“奥运经济”而言，1964年日本东京的第18届奥运会，应该是现代奥运经济形成的重要时期。　　我们知道，日本作为第2次世界大战的战败国，在20世纪50年代国力窘迫，民不聊生。正是由于1964年东京奥运会的举办；使日本的通讯、卫星、汽车等工业得到巨大发展。特别是在1964年的奥运会上，日本实现了奥运会首次使用卫星向全世界实况转播的工作，对奥林匹克运动世界性的直接宣传

5、起到了巨大的推动作用。使日本的经济复苏，并得以快速增长，GNP由奥运前的年增长%猛增到奥运会后的%，日本国人和世界经济学家称之为“奥林匹克景气”。虽然，最终东京奥运会的直接收益亏损，但间接效益的巨大成功，使人们看到了“奥运经济”蕴藏潜在的巨大商机。　　1984年洛杉矶奥运会“奥运经济”的全面成功，开创了奥林匹克事业的里程碑，自此以后历届主办国都取得了巨大的经济利润，拉动了地区经济的增长，使奥运经济成为社会经济发展的新增长点　　表123-27届奥运会经济状况　　届次23届24届25届26届27届　　直接收益亿亿亿亿亿　　间接收益70亿97亿

6、260亿51亿165亿　　就业机会万万2万万万　　注：从25届奥运会开始启用了大量的奥运志愿者服务，减少了一定的就业人次。　　奥运经济形成的背景分析　　国际奥委会经济来源主要依靠社会非商业性投入，致使国际奥委会经济不能独立运作，造成国际奥委会的经济窘迫，以致影响国际奥委会的生存问题。　　1984年洛杉矶奥运会前奥林匹克运动的经济来源，主要是依靠社会非商业性的投入为主，且形成了以，如我国学者陈放先生以时间作标划分的“奥运经济”为：①“前前奥运经济”指1999年北京决定申奥到2001年7月13日申奥成功；②“前奥运经济”指2001年—2008

7、年的迎奥运阶段；③“中奥运经济”指2008年9月15日—10月2日奥运会期间；④“后奥运经济”指2008年10月2日奥运会结束以后的经济。但无论哪种构成分类方式都必须符合奥运经济的特点。　　为了更加直接地反映奥运经济的构成，本文研究采用“奥运直接经济”和“奥运间接经济”的分类方法。　　附图　　附图奥运直接经济与间接经济构成　　奥运经济的直接经济　　奥运经济的直接经济是指奥运会期间的经济运作，1984年洛杉矶奥运会以来，奥运经济的直接经济主要包括：①门票收入；②广告赞助；③电视转播出售；④奥运彩票发行；⑤奥运会纪念品发售。　　从直接经济收入

8、看，大头是电视转播，悉尼奥运会的电视转播收入高达亿美元，占总亿美元直接经济收入的%；其次是广告赞助亿美元，占%；门票收入是亿美元，占%；其余的收入占直接经济的%。　　奥运经济的间接经济　　筹备