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1、从企业换标现象谈品牌再设计的潮流趋势分类号:学校代码:密级:学号:遣宰彦矿笼火擎硕士学位论文从企业换标现象谈品牌再设计的:六土包潮‖陡兰势一一郝翠云作者姓名:学科、专业:设计艺术学研究方向:视觉传达设计导师姓名:关慧良副教授二。一一年四月:十《羹学位论文独创性声明本人承诺:所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果。论文中除特别加以标注和致谢的地方外,不包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果,其他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助,均已在论文中做了明确的声明并表示谢意。学位论文作者签名:聋翌立学位论文版权的使用授权书本学位论文作者完全了解辽宁
2、师范大学有关保留、使用学位论文的规定,及学校有权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘,允许论文被查阅和借阅。本文授权辽宁师范大学,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后使用本授权书。学位论文作者签名:指导教师签名:数翌主签名期:一鼽’年月¨.日辽宁师范大学硕士学位论文摘要标志象征着一种精神文化。随着全球经济的增长,商业化的不断扩张,标志所蕴含的企业价值也在变化着竞相提高,在此,标志已经不仅仅是一个符号,它更是传达了一种
3、语言,牵引或被牵引着与人的活动和行为,二者的相互影响提升了品牌的价值。在经济浪潮的驱使下,如何才能不被淹没如何才能在日新月异的环境下稳固自身的地位在各大企业的竞争压力下,如何才能以独特的理念压倒一方旗帜企业的停止不前就是落后,如何才能提高自身在竞争中的地位这是各大企业迫在眉睫的问题。为了在新的竞争环境中重新定位品牌形象,展示新的文化理念,获取新的竞争力,各大企业选择了对企业标志的再设计。世界强大企业在标换标的事件上首发其冲,在各个领域引领着时尚的潮流,它在原有的基础上进行创新改革,不仅保持了原有的良好形象,也体现了发展的新动力,使企业所建立的品牌延续发展。企业标
4、志的更新是品牌再设计的具体表现,品牌再设计是在原来的品牌基础上进行了“第二次执行”的任务,是围绕着新的企业理念进行的改革设计。或者企业处于成熟期,或者属于衰退期,它都会随着社会大众的审美情趣与企业战略的发展与调整而变化。本文以企业换标现象为切入点,分析了其换标的本质原因,从经营模式到发展策略,从审美趋向到设计方法,以及与时俱进的生活节奏,都影响着企业标志的改变,而企业换标是在何种潮流的影响下来改变呢,它所遵循的设计方向又是如何呢,这正是本文要阐释的再设计的潮流趋势。本文采用了直观的理论与实际相结合的例证法,列举了大量的实例图片,总结了品牌再设计的潮流趋势法则,从
5、各个领域阐述了品牌再设计的更替现象,并且结合个人作品来分析潮流法则在设计中的指导作用。关键词:标志;再设计;潮流趋势辽宁师范大学硕士学位论文.,,..’’....,.?.,,.。啦,?,?.?。饴招,.?.:;?;??辽宁师范大学硕士学位论文目录摘要及关键词...............................................】【一、绪论?..一企业换标的现象??.二企业换标现象产生的必然性三品牌再设计的相关理论.二、企业换标现象的本质??.。一调整战略:经营模式的改变二提升理念:发展策略的转变。三变更形式:审美趋向的影响.?.四融入创新
6、:设计方法的更替?..五与时俱进:生活节奏的贴近?..三、企业换标现象与品牌再设计一企业与品牌之间的关系二品牌再设计的作用下出现了企业换标现象..三企业换标现象体现了品牌再设计.四、品牌再设计的潮流趋势?.一设计基础形态的视觉化..。二经典现代主义风格的回归??..三后现代主义的张扬?四本土文化的独创五国际多元化的延伸??...?.五、潮流趋势影响下的个人案例结论?..参考文献..攻读硕士学位期间发表学术论文情况?..致谢??.??辽宁师范大学硕士学位论文一、绪论一企业换标的现象近些年来,国内外许多品牌争先恐后的改变着自己的面貌,获得人们的关注。标志作为品牌的核
7、心表现方式,它的更换是商业化竞争的产物。从新浪网站到腾讯,从肯德基到必胜客,从惠普到苹果,从夏新到联想,每个行业里都流淌着企业换标的血液,或者蠢蠢欲动,或者正在进行,然而却没有尽头,换标是一直都会存在的现象。在换标的过程中,企业的理念会得到积累沉积,文化内涵会越来越丰富,在创新的融入下渐行渐远。从影响人们生活的网络来讲,不得不提到腾讯。认识腾讯的时候,它还是一个单纯快捷的聊天工具,随着时间的增长,腾讯的互联网业务在不断的增长与扩大,它已经发展容纳了音乐、游戏、传媒、网络购物、搜搜、微博等丰富多彩的业务,成为门户网站。它的品牌价值明显有了改变,品牌内涵已经不能被一
8、个小小的企鹅图.标志所囊
