娃哈哈营养快线广告策划方案

《娃哈哈营养快线广告策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、娃哈哈营养快线广告策划书一．前言：在人们的传统观念中。饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。调查中，除了2.6％的受访者回答基本不喝饮料外，绝大部分的受访者都常喝饮料。其中占三成以上的人曰常饮料的消费量相当（14．3％）或超过了（18．0％）普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的曰常生活必需品，变得与穿衣、吃饭一样自然。二．简介：娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正

2、果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但有牛奶的营养和钙质，还有来自果汁的丰富维生素。补充人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素。配料成分：水、全脂乳粉、白砂糖、浓缩苹果汁、食用增稠剂、稳定剂、食用香精、乙基麦芽酚、阿斯巴甜、安赛蜜、乳酸链球菌素、牛磺酸、维生素E、烟酰胺、维生素B6、维生素A、维生素D、维生素B12。三．市场调查分析：（1）市场分析：1、GDP增长带动饮料市场发展  中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争

3、的市场中，无论是扶雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面共中情感层面包括历史传承、人格特征、个入联系度、可感知的价值．文化特征等五个维度；功能层面包括可感知的质量和功能利益两

4、个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。2、在不同品牌价值维度上各个品牌表现各不相同14综合比较，娃哈哈无论在品牌价值内涵还是外延上与其它品牌如芬达、农夫山泉．康师傅、露露、椰树、和乐百氏相比可谓各有千秋；而与可口可乐、百事可乐等相比，亦有可圈可点之处。从消费者的感受来看，一个品牌要得到消费者认同，丰富的品牌内涵还是强大而成

5、功的市场推广上当是致胜法宝。（2）调查问卷：1、请问您知道或喝过娃哈哈营养快线吗__________。项目人数（人）比重（%）A知道但没喝过84.35B知道且喝过17394.2C不知道且没喝过31.45从上表中可以看出目前成都农业科技职业学院学生对娃哈哈营养快线的认识及品尝情况，主要以知道且喝过为主，占总体的94.2%，其中知道但没喝过的和不知道且没喝过的分别只占4.35%和1.45%。1、请问您是怎样知道娃哈哈营养快线的__________。项目人数（人）比重（%）A自己看到7943.65B同

6、学介绍31.65C广告8748.07D其他126.63从上表中可以反映出学生知道娃哈哈营养快线的途径，主要是通过自己看到和广告来知道该产品的，分别占43.65%和48.07%，还有1.63%的学生是通过同学介绍，6.63%的同学是通过其他途径知道娃哈哈营养快线的。2、请问您多久喝一次娃哈哈营养快线__________。项目人数（人）比重（%）A偶尔13574.58B经常2815.47C基本不137.18D其他52.77从上表中可以知道该区域学生买娃哈哈营养快线的频率，大多数学生都是偶尔购买，占7

7、4.58%，经常购买的学生占15.47%，比重还是比较小，基本不买的学生占7.18%，还有2.77%的学生是其他情况。3、请问您对娃哈哈营养快线的印象怎么样__________。项目人数（人）比重（%）A很好6535.9114B比较好11664.09C很差00从上表中可以反映出消费者对娃哈哈营养快线的印象，占多数比重的是比较好，比重为64.09%，也有部分学生认为娃哈哈营养快线很好比重为35.91%，该数据里没有学生感觉娃哈哈营养快线很差。1、请问您会在什么情况下购买娃哈哈营养快线_______

8、___。项目人数（人）比重（%）A吃早餐喝2714.9B口渴时喝6535.9C买去送人116.1D其他7843.1从上表中可以反映成都农业科技职业学院大学生在何种情况下会购买营养快线，我们可以看14.9%是吃早餐时购买，35.9%是口渴时购买，6.1%是买去送人，43.1%是其他，我们可以了解到大学生买营养快线在其他情况下购买占主要方面。2、请问您能接受的娃哈哈营养快线的价格是__________。项目人数（人）比重（%）A200ml:2.5-3元7742.5B500ml:3.5-4元9954.