节事旅游化运作方式的探讨

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1、节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨节事旅游化运作方式的探讨　　摘要：随着近年来节事旅游在我国的蓬勃兴起，节事旅游日益成为各地发展旅游经济，提升城市形象的重要手段。因此，节事运作模式的研究也成为关注的焦点。本文就节事旅游的发展现状和运作模式进行了论述，对节事运作模式不同的发展阶段的特点进行了简单的分析，回顾了节事旅游运作的市场化进程。

2、同时以南京梅花节为例，就如何实现规范的运作模式进行了探讨，认为市场化的运作模式是节事旅游发展的必由之路。　　关键词：节事旅游运作模式市场化　　早在20世纪60年代初，西方学术界就对节事活动进行了研究，其内容涉及节事旅游的定义、品牌化、营销策划及评估等方面。　　近年来，随着国内各种各样节事旅游活动的频频举行，节事旅游也逐渐成为国内学界研究的热点。总体上认为，举办节事活动对举办地具有优化旅游资源配制、完善旅游环境、塑造旅游整体形象、提升地方知名度、弥补淡季需求不足、弘扬传统文化、带动旅游相关消费、等方面的作用。本文试以南京国际梅花节为例，对国内节事旅游运作模式作

3、一探讨。　　一、节事旅游及其运作　　准确定义节事旅游的概念，对于正确认知节事旅游的运作有着十分重要的意义。　　概念界定　　最早提出节事旅游概念的是美国学者布尔斯廷，他在1984年出版的《Image:AGuidetoPseudo-EventsinAmerica》一书中，从旅游角度首次给出了节事旅游的定义：从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动［1］。HttP://　　在我国，对节事旅游的研究开始于20世纪90年代，经过十几年的研究，国内学者一般将节事旅游定义为：节事旅

4、游，是指依托某一项或某一系列旅游资源，通过开展丰富的、开放性强与参与性强的各项活动，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费进而带动地方经济增长为最终目的所有活动总和［2］。　　我国的节事旅游最初是依托传统的节日庆典发展起来的，所以，节事旅游与人们惯常的传统节日庆典在组织形式和消费特征等方面具有一定的相似性，两者都具有广泛的民众参与性，能吸引大量的受众参与、带动一系列旅游消费并产生良好的经济效益和社会效益。　　但是节事旅游和传统节日庆典也存在较大的差异，主要表现在以下4个方面［3］：　　1．我国传统节日大多带有传统的农耕文化特色，如春节、清明、

5、端午等，他们多依附于自然节气的转化和农业生产活动，各个节日的内涵和时间也相对独立和固定；而节事旅游商业气息浓厚，目的性和利益性强，节庆举办时间取决于当地旅游市场发展情况。　　2．传统节日是在数千年历史长河中逐渐形成和固定下来的，相对传统节庆；节事旅游是伴随现代旅游产业发展而逐渐兴起的，其发展时间短、缺乏历史积淀、民众基础薄弱。　　3．传统节庆多为民众自发性参与，活动涉及范围广、认可度高；而大多数节事旅游只局限于某一地域范围内影响和辐射范围小，认可度比较低。　　4．传统节庆的发展具有较强的连续性和持久性，而举办节事旅游在很大程度上受制于社会和市场等多方面因素的

6、影响，其发展充满了不确定性。　　(二)我国节事旅游运作的三个阶段　　节事旅游在国外经过了近三十年的发展，已经形成了相对成熟的市场化运作模式。而我国由于受经济条件，思想观念等影响，节事旅游的发展还处于不均衡的发展状态，运作的模式也不尽相同。　　根据一般的产品市场营销理论以及国内节事旅游的实际发展状况，国内学者认为我国的节事旅游运作可分为三个阶段，也称为三种发展模式［4］：　　第一阶段，政府主导型。在这一阶段主要是政府主导，企业被动参与节事运作。发展初期，完全由政府筹备，邀请企业参与，以期待朝向市场化方向发展，企业的参与节事是被动的、缺乏积极性和创造性，而组委会

7、的直接目的旨在扩大节事旅游的影响力和为将来市场化运作做准备。　　第二个阶段，过渡型。政府主导、企业主动参与。这一时期，市场机制初见成效，受众对节事活动的关注度日益增强，市场潜力呈现出来，企业在利益的驱使下开始由被动参与到主动参与积极配合组委会的各项活动，以期待通过节事旅游的举办获得利益。　　第三个阶段，市场主导型，这是一种相对成熟的运作模式。政府的职能发生根本性转变，完全由企业主导。完全的市场化就是企业行为，企业由被动参与到主动参与，由主动参与到竞争参与，组委会从企业中筛选出符合节事旅游发展的产品或项目，推动节事旅游产品质量的升级换代和全面提升。这是节事运作

8、模式发展的最终目标。　　二、市场化运作节事旅游的必要