市长在旅游促销座谈会发言

《市长在旅游促销座谈会发言》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、市长在旅游促销座谈会发言市长在旅游促销座谈会发言市长在旅游促销座谈会发言市长在旅游促销座谈会发言市长在旅游促销座谈会发言市长在旅游促销座谈会发言　　同志们：　　今天晚上，我们利用参加中国中东部旅交会的机会，在召开全市旅游促销座谈会，主要目的是交流各地旅游促销工作经验，增强市场促销意识，研究下一步旅游促销工作，探讨各县之间的旅游协作机制，切实提高旅游促销的针对性和实效性。根据大家的发言以及前段时间的调研，下面，我讲三个问题。　　一、我们应当确立什么样的旅游发展思路？　　根据调研与分析，我认为应该确立”一体两冀”的旅游发展思路。一体，就是以规划为中心、为龙头；两冀，就是要抓住景

2、点建设与市场促销两个工作重点。规划科学完整，才能方向明确，形成合力；一手抓建设，一手抓促销，才能相互促进，相得益彰。　　规划是旅游工作的先导和龙头，必须放在突出重要的位置来抓。要通过规划把区域特色提炼出来，把优势资源整合起来，把旅游产品设计出来，把旅游项目包装起来。目前不少地方正在着手进行编制旅游发展规划，那么什么样的规划才算是一个好的规划呢？我认为一个好的规划至少要符合三个要求：一是理念要新。在规划过程中要始终确立和贯彻营销理念，坚持市场导向。二是定位要准。编制规划要知已知彼，对区域内有什么资源要了如指掌；对具有核心竞争力的旅游资源更要深度挖掘；对构建什么样的产品、针对什

3、么样的客源市场都要有准确的定位。三是内容要实。要清醒地认识到，区域旅游发展规划是用来指导旅游发展的，这就要求规划要有比较强的可操作性。旅游规划要与其他规划，如城市总体规划、土地利用总体规划、产业发展规划、城乡道路规划、生态规划等相衔接、相融合，同时要与区域的经济社会发展水平所能提供的可能相适应。还有一点非常重要，规划一定要以项目为支撑。好的规划必须策划出一批可操作的项目，然后依托这些项目把规划蓝图转化为现实。　　景区是旅游产品的核心，必须调动多个方面的积极性，切实加快建设进度。景点是刺激人们出游的重要因素，没有景区，其它旅游服务将失去存在意义。因此我们必须加强景区建设力度。

4、根据我市的实际，景区建设上要把握好以下四点：一要总体控制，分步实施。景区建设要立足长远，着眼当前，坚持一次规划，分步到位，每年确定几个重点加以突破，逐步积累，不断完善。二要突出重点，兼顾一般。要根据市场定位，突出一、两个主打景区，集中财力将其建成精品，然后带动一般景区的开发。龙游石窟的成功开发就是一个典型范例。三要讲究策略，掌握主动。在景区建设上要注重借力发展，坚持”三打破、两分离”即打破所有制、行政区划和行业限制，推进所有权与经营权的分离，多渠道吸引社会资本投入。同时在招商中政府要有经营的理念，控制好核心资源如土地等，逐步释放能量，撬动景区持续开发，达到”用尽可能少的资源

5、调动尽可能多的资本投入”之目的。四要平衡利益，维护稳定。要用科学的发展观来指导景区开发工作，正确处理好政府、企业与群众三者之间的利益关系，保护好农民的积极性，维护好稳定大局，形成更加有利于加快发展的宽松环境。　　促销是旅游工作的灵魂，务必提高认识，创新方式，提高针对性和有效性。重点要做好”四个一”的文章。一是要遵循一个原理。即要遵循市场供需平衡原理。要根据市场定位开发产品，根据产品特色寻找市场；要坚持以人为本，以游客为中心，针对不同游客需求推出不同的产品和服务。二是要明确一个市场定位。根据的实际，旅游的市场定位总体可明确为：巩固杭州市场，主攻沪苏市场，辐射周边市场，适时突破

6、长线市场。在此基础上，各地可根据旅游资源实际，有的放矢地开辟针对性的市场。三是要处理好一对关系。即处理好政府与企业的关系，建立起”政府主导，企业主体”的良性互动机制。政府抓促销重在整合资源，搭建平台，加强宣传，提高区域的知名度；企业要真正成为旅游促销的第一主体，重在推介产品、推介路线，抓细节、抓跟进，解决好游客出游的功能性问题。为此，各级政府及旅游部门要将旅游促销的重点放到一级市场上，出台针对组团社的奖励政策，同时鼓励旅行社、景区和酒店主动到外地搞促销。除了调动旅行社的促销积极性以外，可直接面向社区、单位进行宣传促销，吸引游客到自助旅游。四是要共同提炼一个区域旅游宣传口号。

7、提炼一个体现区域独特个性，富有冲击力的宣传口号，对提高区域的旅游知名度、提升旅游竞争力起到十分重要的作用。根据的旅游特色，大家提出了一些较好的想法，如”生态走廊、神奇”“千古之谜、神奇”“都市人的梦乡--”“山水至尊、风情”等等，但所有这些概括和提炼，总感到冲击力不够。到底提什么宣传口号，请大家开动脑筋，再进行思考与研究。　　二、怎样加强各县之间的旅游协作？　　去年以来，我们在四省五市之间的旅游协作上取得了良好成效，但是，在市域内的旅游协作机制还不尽完善，还存在合力不强的问题，亟待进一步重视和改善。要加强各县之间的