中国中医营养行业市场营销策略及战略规划研究报告2016-2021年

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1、中国中医营养行业市场营销策略及战略规划研究报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第一章中医营养行业发展概况12第一节中医营养概述12一、行业界定12二、中医营养保健品概述12（一）产品分类12（二）产品开发现状12三、中医食疗概述13第二节中医营养行业政策环境分析13一、中医营养保健食品行业13（一）中医保健食品行业监管体制13（二）中医保健食品行业政策法规14（三）中医保健食品业进出口政策15二、中医食疗药膳餐饮行业16（一）行业管理体制分析16（二）餐饮食品安全相关政策综述16（三）中国药膳制作及从业资质基

2、本要求18第二章中国中医营养保健品市场分析21第一节中国保健品市场分析21一、中国保健品市场现状21二、中国保健食品市场规模22三、中国保健品产品结构22四、保健品细分市场规模23五、中国保健品品牌结构23第二节中国中医营养保健品市场规模分析24一、中医营养保健品市场规模分析24二、中医营养保健品市场规模预测（2016-2021年）24第三节中国中医营养保健品细分市场分析25一、补钙型保健品25二、补v肾型保健品30三、改v善睡眠保健品34四、儿童膳食补充剂35五、滋补养颜保健品36第四节中国中医营养保健品重点产品分析37一、冬虫夏草类产品37

3、二、月见草油类产品37三、人参类产品38四、银杏叶类产品38五、保健茶类产品39六、固元膏产品40第五节中医营养区域市场需求分析40一、华东地区市场需求分析40二、华北地区市场需求分析41三、东北地区市场需求分析41四、华南地区市场需求分析42五、华中地区市场需求分析42六、西部地区市场需求分析43第三章中医营养保健品行业产业链分析44第一节中医营养保健品行业产业链概述44第二节中医营养保健品上游产业发展状况分析44一、中药材产品种类分析44二、中药材播种面积分析45三、中药材销售情况分析46四、中药材价格情况分析48第三节中医营养保健品销售渠

4、道分析49一、商超渠道分析49二、药店渠道分析49三、电商渠道分析51四、团购渠道分析51五、直销渠道分析52第四节中医营养保健品需求市场分析53一、老年人口规模分析53二、居民保健意识提升53三、居民医疗保健支出54四、疾病护理及亚健康保健54第四章中医营养保健品进出口数据分析56第一节2013-2015年中医营养保健品进出口情况分析56一、2013-2015年中医营养保健品进口规模分析56二、2013-2015年中医营养保健品出口规模分析56三、2014年医药保健品进口百强企业名单56四、2014年医药保健品出口百强企业名单59第二节影响中

5、国中医营养保健品出口的因素分析62一、政策及标准差异62二、技术水平的差异63三、中西文化的差异63四、国际信誉的影响64第三节中国中医营养保健品出口对策及建议64第五章中国中医食疗餐厅行业分析66第一节中医食疗餐厅发展环境分析66一、餐饮业发展概况66二、中医食疗餐厅介绍67三、中医食疗餐厅消费人群67四、中医食疗餐厅发展现状68五、餐饮业发展规划分析70第二节中医食疗餐厅问题及对策74一、存在的问题74二、发展的对策76第三节中医食疗餐厅运营方案79一、前期经营措施79二、关于营销工作方面82三、关于人员配备及管理方面83第四节中医食疗餐厅

6、经营策略83一、引入创建会员制度83二、建立技术质量保障体系84三、服务渠道创新85第六章中国中医营养行业竞争格局及战略分析87第一节中国中医营养行业竞争结构分析87一、行业现有企业间的竞争87二、行业新进入者威胁分析87三、替代产品或服务的威胁88四、上游供应商讨价还价能力88五、下游用户讨价还价的能力88第二节中国中医营养行业竞争力分析88一、品牌竞争分析88二、成本竞争分析89三、价格竞争分析89四、技术竞争分析89第三节中医营养企业投资兼并与重组分析90一、国内企业兼并重组发展态势90二、国内中医营养企业并购整合风险91三、中医营养行业

7、并购与重组对策建议93第四节中医营养企业资本市场运作建议95一、中医营养企业兼并及收购建议95二、中医营养企业融资方式选择建议97三、中医营养企业海外市场运作建议98第七章中医营养分销渠道及营销策略分析100第一节中医营养分销渠道及策略100一、中医营养市场分销模式比较100（一）直效分销模式100（二）代理经销模式102（三）关联营销模式103（四）混合营销模式104二、中医营养市场分销渠道策略105（一）建立分销体系的必要性106（二）企业分销商的选择策略107（三）制定分销政策考虑要素108（四）企业分销管理要点分析108第二节中医营养市

8、场营销策略分析110一、市场营销主要模式110二、营销步骤信息需求111三、市场营销策略分析112（一）产品开发与定位策略112（二）定价目标与价格策