ltk雪佛兰网球嘉年华策划案

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1、单击此处编辑母版标题样式9/19/202112006雪佛兰网球嘉年华策划案Methinksad.2006.6目录※问题：雪佛兰品牌提升的考查点※机会：网球营销的商业价值考查※观点：寻求最适合雪佛兰的网球营销方式※构想：活动组合及行程※支持：媒体组合、宣传炒作※费用：活动预算※附件：赛事具体流程、控制问题雪佛兰品牌提升的考查点雪佛兰具有品牌形象优势百年历史，畅销全球棒球、热狗、美国派、雪佛兰的美国文化底蕴时尚动感、激情人生的品牌感受小巧而不失品位，精致而愈发灵动在小型车中，雪佛兰的历史感丰富，文化感最强。文化与时尚、激情与品

2、位有良好的结合度。消费者对雪佛兰的品牌感受注：资料来自对雪佛兰潜在消费者所进行的小型访谈小型车，但是比较高档，比较家庭一点，没感觉太时尚比polo高档，但没polo时尚名字有种档次感，蛮有品位的，个性比较模糊吧跟菲亚特感觉差不多，比较温和好像挺杂的，越野车？美国的？档次基本得到认可时尚性不够，个性不鲜明对品牌文化及理念认知不清晰定位与认知间的偏差雪佛兰的品牌核心价值：美国文化、时尚动感、个性目标消费者认知：档次感、温和、家庭错位雪佛兰品牌引入中国的时间比较短，目标消费者整体认知不清晰雪佛兰的品牌资产没有被有效的转化成消费者

3、认知，二者存在一定的错位小结：目前雪佛兰的品牌形象尚未被完全建立消费者对雪佛兰的认知存在一定偏差雪佛兰时尚动感的品牌个性需要进一步传播需要一个全新且具有影响力的载体，将时尚与雪佛兰的品牌文化完美结合，赋予雪佛兰品牌以灵魂汽车品牌的同质化现象传统传播方式的影响力减弱机会网球营销的商业价值考查体育营销步入黄金期体育是提升品牌形象、促进销售的绝佳载体在当今社会生活中。消费者对产品的需求在转化，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产品中得到感性体验。在传统营销手段面临日益增大的压力的同时，体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和

4、成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。美国的一项调查显示64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品；而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。在中国，08奥运加速了体育营销黄金期的到来网球在中国的发展网球中国：贵族运动时尚运动。据调查数据，在15-25岁的年轻人中，网球是他们“最喜爱的运动”之一。而体育总局调查报告显示，中国现有的网球体育人口(每周至少进行两次网球运动，每次不少于1个小时的人)约有180万人，预计2008年可达500万-600万人。以上海为例，2005年，共举办各类赛事60多场

5、，参与人数过万人。李婷、孙甜甜奥运夺冠郑洁、宴紫澳网夺冠六朵金花进入女单排名前100位影响力与时尚性与日俱增网球营销能带来什么？网球+Polo：时尚、美丽网球+喜力：激情、时尚网球+索爱：动感、时尚网球+奔驰：激情、网球+金剑南：打开华南市场网球+水井坊：带动团购，高端形象时尚、动感、活力雪佛兰携手网球——完美的选择！品牌核心价值的注入、延续和调整：市场拓展的载体：网球雪佛兰类型一类型二提升或丰满品牌形象对品牌并无质的提升观点寻求最适合雪佛兰的网球营销方式主要与网球结合模式冠名互动结合运动品牌非运动品牌波力杯业余公开大奖赛

6、邓禄普《网球》杂志杯业余大奖赛鸿星尔克国际女网挑战赛Polo公开赛喜力公开赛金剑南杯广州女网公开赛水井坊杯城市网球赛Polo展厅互动奔驰大师杯、业余大师杯互动、赠车（模）索爱中网展台及促销互动喜力大师杯易拉罐和大师杯香槟特点重视赛事设置的完善及严密性窄众传播，关注在网球爱好者中的影响力传播方式上网络及口碑为主重视赛事的整体影响力，充分开发利用网球这一平台带动整个目标人群的关注度传播方式上以大众媒体炒作为主，强调与目标消费者的互动雪佛兰的借鉴对象中国近年来主要赛事影响力大小专业程度职业业余大师杯中网喜力polo广州赛女子挑战

7、赛波力杯业余大师杯邓禄普杯喜力校园赛数讯杯水井坊杯赛事影响力基本与其专业程度成正比新民晚报杯我们的预期位置小结：对雪佛兰来说，影响力是所要考虑的最关键因素，缺少影响力，品牌理念无法向消费者传达，网球营销的意义将大打折扣。考虑对网球资源的充分利用，围绕网球进行一系列的品牌宣传活动，不是为了做比赛而作比赛同时，中网、大师杯无法冠名，国内近期无其他有影响力的ATP、WTA赛事，雪佛兰只能运作业余比赛。将业余网球赛办出专业网球赛的影响力！课题：看两个成功的网球赛事——Polo网球赛分析简介：是从喜力网球赛（上海公开赛）分离出来的W

8、TA女子赛事,共于02、03年举办两届，02年为WTA四级赛事，奖金14万美金；03年为WTA二级赛事，奖金58.5万美金。效果：Polo=时尚的品牌形象完全建立，美女公开赛直到今天还对消费者有着相当的影响力Polo公开赛给polo注入了时尚、美丽的核心内涵，赋予品牌以灵魂。但在上海之外的影响力不强，传