职业竞技体育经济分析与制度安排

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1、职业竞技体育经济分析与制度安排　　篇一：体育运动竞技品牌经济效益影响因素分析　　摘要文章分析了体育运动竞技品牌经济效益的可观性，并结合理论，利用结构方程方法探讨了影响其经济效益的关键性因素，提出了相关的对策建议。　　关键词体育运动竞技品牌经济效益影响因素　　中图分类号：文献标识码：a　　0引言　　体育运动有其独特的观赏性，传媒信息飞速发达及其产生的高额利润使它得到了人们的高度认同。体育正在成为全社会的一个消费和投资热点，体育市场日渐活跃，各类体育企业不断涌现，体育产业在社会经济生活中的作用和地位越来越显著。如何发掘和举办具有观赏性与竞争力并且具有

2、客观经济效益的体育运动竞技赛事成了体育界和城市管理者关注的热点，在世界发达国家有不少成功的先例。例如霍利菲尔德与泰森的一场拳击赛，双方的出场费高达3000万美元，其利润率让第一，第二产业望尘莫及。20世纪后半叶以来，世界主要发达国家经济持续增长，人民生活水平显著提高，体育的职业化、商业化、大众化、消费化进程不断加快，体育产业作为一个新兴的产业门类开始进入发达国家的国民经济，并在拉动经济增长，带动国民就业方面发挥了重要作用。当前，全球体育产业增加值已超过8000亿美元，西方主要发达国家体育产业增加值一般都占本国gdp的1%-3%20世纪80年代以来

3、，奥运会的承办开始实现盈利，且利润率逐年提高，并给主办方带来了巨大的经济效应。亚特兰大奥运会电视转播价格为39亿美元，到了XX年，国际奥委会同美国电视网签订转播合同中，金额已经升到了56亿美元，仅电视转播费用就给奥委会带来一笔巨额的收入。英超联赛的转播权每年超过7亿英镑，美国职业篮球联赛的转播费用超过13亿美元。1988年，美国的体育产值就达到631亿美元，超过了石油化工业、汽车业以及航空、木材加工等重要工业部门的当年产值。随着中国体育产业的发展，国民的消费水平在日益提高，美国职业篮球联赛季前赛在中国达到了爆满的上座率，充分证明中国国民体育产业消

4、费的潜力之大，发展体育产业的前景无比光明。　　与此同时，另一个现象也充分说明了体育经济效益可观性，近年来，尽管由于次贷危机的影响，国际经济形势动荡起伏，对我国的经济和社会各项事业带来了一定冲击。但整体而言，我国的经济一直保持着平稳、较快地发展势头，到XX年我国经济增长连续多年超过10%，即使是全球次贷危机全面爆发的XX年经济增长也超过了9%。在国民经济良好势头的推动下，十一五期间，我国体育产业取得长足发展，规模不断扩大，领域不断拓展，体育消费持续活跃，呈现出较快的发展态势。我国体育经济效益尽管在整体上取得了较快的发展，但与发达国家相比还有较大差距

5、，到底有哪些因素影响体育运动竞技品牌经济效益，带着这个问题，笔者展开调查，并运用实证进行了检验。　　1体育运动竞技品牌经济效益影响因素构成　　从现有研究看，对于体育运动竞技品牌经济效益影响因素构成并没有形成一个科学系统的体系，借鉴现有研究以及笔者从事体育行业的实际经验，认为体育运动竞技品牌经济效益影响因素主要由直接要素和间接要素组成，直接要素是指体育运动竞技品牌本身能够产生的效益，如体育运动竞技大赛的档次和品牌影响力和体育运动竞技大赛的特色和参赛者水平。而软件要素是指体育运动竞技品牌运营过程中产生的效益，如体育运动竞技大赛组织方管理水平等。研究这

6、些体育运动竞技品牌经济效益影响因素及其作用机理，是提高体育运动竞技品牌经济效益需要做的一项重要工作。本研究结合笔者研究接触到的一些体育运动竞技品牌经济效益实际情况，构建体育运动竞技品牌经济效益影响因素概念模型如下图1所示。图1：体育运动竞技品牌经济效益影响因素　　因而，要促进体育运动竞技品牌经济效益最大化，需充分考虑到影响体育运动竞技品牌经济效益的直接要素和间接要素，同时，也要充分考虑这些要素对经济效益提升的作用机理，　　只有充分考虑这些要素，才能为科学提高体育运动竞技品牌经济效益做好支撑。　　2体育运动竞技品牌经济效益影响因素变量设计　　各种层

7、次和各种规模赛事的举办既拓宽了人们的视野，也使体育运动作为一种健康生活理念渗透于人们的生活之中。尤其是大型体育赛事更以其巨大的观赏性和影响的广泛性而成为人们瞩目的焦点，举办大型体育赛事所能获得的巨大的经济效益和社会效应使得世界各国纷纷以能够申请到其举办权为荣。那么如何成功举办一场体育运动大赛，如何发挥其品牌效应，带着这些问题，笔者试图通过实证来探讨。　　分析方法　　体育运动竞技品牌经济效益影响因素分析研究过程中，对于体育运动竞技品牌经济效益的直接要素和间接要素都采用李克特量表所提出的五级量度，通过对相关变量进行操作化定义，并运用相关数据进行实证研

8、究。为了分析体育运动竞技品牌经济效益影响因素之间的关系，进一步明确体育运动竞技品牌经济效益影响因素作用大小，笔者对国内部分城市举办的体育