《市场营销学》第三章 市场营销环境分析 练习题

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1、第三章市场营销环境分析练习题一、名词解释品牌竞争者:能满足购买者的某种愿望的同一种产品的的各种品牌提供者。产品形式竞争者：能满足购买者的某种愿望的各种产品的型号的的各种提供者。愿望竞争者：能满足购买者目前各种愿望的提供者.宏观环境：是指给那些给企业造成市场机会和环境威胁，进而能够影响公司运作和绩效的自然和社会力量的总和。微观环境：指对企业服务其顾客的的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。亚文化：亚文化（subculture）:又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局

2、部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念，并构成亚文化等都是这种亚文化。亚文化是一个相对的概念。是总体文化的次属文化。恩格尔定律：19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结构的变化得出一个规律：一个家庭的收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出则会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随

3、着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。二、单选题1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（  A ）A．宏观环境因素 B．微观环境因素 C．宏观环境中的一些因素 D．微观环境中的一些因素2、影响消费需求变化的最活跃的因素是（   C  ）5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictra

4、nsportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve3 A．个人可支配收入    B．可任意支配收入   C．个人收入  D．人均国内生产总值3、市场营销活动的最终归属是（  D  ） A．消费者     B．生产者     C．市场     D．人4、不属于宏观环境的因素是（  C ）A．人口环境        B．经济环境C．竞争         D．技术环境5、（A）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A．社会文化    B．政

5、治法律     C．科学技术  D．自然资源6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（B） A．理想业务     B．冒险业务   C．成熟业务 D．困难业务7、（  C ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A．社会习俗 　B．消费心理  C．价值观念  D．营销道德8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（  D ） A．控制环境     B．征服环境     C．改造环境     D．适应环境9、生产家用电器的企业与房地产公司是（  B  ）A．一般竞争者　B．行业竞争者C．品牌竞争者 D．形式竞争者10、（A）主要指一个国家

6、或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。A．社会文化     B．政治法律     C．科学技术     D．自然资源三、多选题1、物质自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，一般可分为（ABCDE）A．无限资源B．更新的资源C．有限但可以更新的资源 D．有限但不可再生资源 　　E．再生资源2、企业的营销环境中，属于经济环境的有（ABC）A．经济发展阶段   B．地区与行业的经济发展 C．购买力水平  D．家庭状况的变化E.环境保护、资源开发利用方面的法律35.1-9,,services,andmaket

7、hecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve3、辅助商是辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品，以下属于辅助商的是（ABCDE）A．商人中间商   B．运输公司　　C．银行