关于中国传媒产业化研究的综述

《关于中国传媒产业化研究的综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、关于中国传媒产业化研究的综述公共事业管理专业虞逸辰指导教师李燕摘要：20世纪年七十代末,我国开始了传媒产业化进程。但在相当长一段时期内,这一过程并未引起广泛注意。直到20世纪九十年代中后期,随着几家传媒机构进入资本市场并创造了不俗的业绩,我国传媒产业化才引起广泛关注。总体说来,我国传媒产业化的实践已经走在了理论的前面,关于传媒产业化的理论研究还刚刚开始。随着传媒产业化的深入、全面展开,迫切需要产业化理论的指导。本文拟就我国传媒产业化的必然性及影响等问题进行综述。关键词：传媒产业化；背景与过程；发展现状及问题Abouttheindustrializati

2、onofchinesemediawithSummingupStudyingStudentmajoringinPublicAdministrationYUYichenTutorLIYanAbstract:20thcentury,theendof70,Chinabegantheprocessofthemediaindustry.However,inafairlylongperiodoftime,thisprocesshasnotarousedmuchattention.Untilthe20thcentury,themid-andlate1990s,alon

3、gwithseveralmediaorganizationstoenterthecapitalmarketandcreateagoodperformance,theindustrializationofchinesemediageneratedwidespreadattention.Generallyspeaking,theindustrializationofchinesemediahasbeenthepracticeofwalkingatthefrontofthetheory.onthemediaindustryoftheoreticalstudy

4、hasjustbegun.Withthemediaindustryin-depth,fullswing,theurgentneedforindustrializedTheoryastheguide.ThispapertotheindustrializationofChinesemediaandtheinevitabilityofsuchissuesarereviewed.Keywords:industrializationofmedia；backgroundandprocess;developmenttrendandproblem世界经济进入全球化之后

5、，国际产业呈现出三大发展趋势：集群化、融合化、生态化。这三大趋势是产业内在发展规律在实践中的具体体现，也是产业发展对当今国际经济新特征和新变化的一种动态注释，三者既相互独立，又相互联系。当中国传媒在全球化背景下，成功地实现产业化运作与集团化发展，中国传媒将以崭新的姿态屹立于世界传媒之林。从我国情况看，传媒业是一个受到高度管制的市场。在传统计划经济体制下，传媒是党和政府的附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根本没有形成一个经济学意义上的产业。随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生了显著的变化，传媒产

6、业已经初具规模，从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。[1]一、传媒产业化的界定传媒产业化是指报刊、广电、网络等传媒及其产品、寻求利润最大化的过程。针对其概念，许多专家都有不同的见解。例如,吕文凯认为传媒产业化是指传媒产品逐步走向市场和传媒市场逐步形成、发展的过程。这是一个在传媒业发展不充分的特定阶段的特定概念。本文所说的传媒产业化,有以下三层意义:第一,它是传媒业特殊的社会功能与其产业性质综合作用、矛盾统一的结果。从经济学角度讲,传媒业生产和传播的信息产品的消费往往具有“溢出的外部效应”。传媒业中以新闻为主要传播内容的媒介,

7、与其他媒介相比,更倾向于强调传送有关当前时事的信息和思想。而新闻本身强烈的政治性、公共性,使狭义的大众传媒的活动具有“事业性质”。[2]但是传媒在其新闻传播活动中,能够发展出一种对一般受众的影响力,以及以报纸发行网络和广播电视信号传输网络为基础的信息传播能力,在市场经济条件下,这种能力可以转化为一种重要的劳务广告服务,从而使这些传媒也具有“产业属性”。这两种属性相比较,一般认为,新闻传媒的事业性质是更本质的,也就是说,新闻传媒终究不能成为以赚取利润为终极目标的一般企业,而只能是一种担负着重要社会责任和义务的、在经济上可以以产业方式运作的特殊组织。第二,

8、传媒业的产业化是指宏观上,传媒业要“让市场在国家宏观调控下,对资源配置起基础性作用”;在微观上