建设温州旅游目的地发展体系研究(中科院牛亚菲)

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1、温州市科技局软科学计划项目：“建设温州旅游目的地发展体系研究”项目研究报告中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心2005年10月16日55项目概况计划编号：R2004A34项目名称：建设温州旅游目的地发展体系研究计划类别：温州市科技计划软科学研究项目委托单位：温州市科学技术局承担单位：中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心协作单位：温州大学旅游研究与规划中心归口管理单位：温州市科学技术局55课题组成员名单课题负责人：牛亚菲中国科学院地理科学与资源研究所研究员、旅游研究与规划设计中心副主任主要研究人员：陈田中国科学院地理科学与资源研究

2、所研究员汪升华中国科学院地理科学与资源研究所博士后任国柱中国科学院地理科学与资源研究所副研究员刘洋温州大学管理学院副教授、旅游规划与发展中心主任刘敏中国科学院地理科学与资源研究所博士生王波中国科学院地理科学与资源研究所博士生55目录一、项目研究的背景与研究意义……………………………………6（一）项目研究的背景分析（二）项目的研究意义二、项目研究的理论基础……………………………………………10（一）国外相关研究状况（二）国内相关研究状况（三）温州相关研究状况三、温州旅游目的地发展的SWOT分析………………………………15（一）温州旅游目的地发展现状与问题分析（二

3、）建设温州旅游目的地发展体系的SWOT分析四、建设温州旅游目的地发展体系框架……………………………25（一）建设温州旅游目的地的空间结构（二）建设温州旅游目的地的发展目标（三）建设温州旅游目的地的发展要素（四）旅游产业结构（五）旅游产品开发与创新（六）旅游发展环境与组织保障（七）旅游管理与制度创新（八）旅游营销创新五、建设温州城市旅游目的地发展要素配置系统…………………34（一）城市旅游形象传导系统55（二）旅游者出入连接系统（三）城市基础设施保障系统（四）城市旅游服务供给系统（五）城市旅游环境支撑系统六、“建设温州旅游目的地发展体系”关键问题研究………37（

4、一）温州国际旅游目的地城市建设思路（二）温州旅游“商务主导型”发展模式（三）雁荡山—楠溪江“双核”式发展方略（四）温州与周边城市旅游协作发展战略（五）温州旅游目的地市场营销创新体系建设七、结论与讨论………………………………………………………5555一、项目研究的背景与研究意义（一）项目研究的宏观背景分析1、国际旅游业持续发展20世纪90年代以来，世界旅游业已进入蓬勃发展的黄金时期。据世界旅游组织（WTO）统计结果表明，旅游业已成为世界最大的产业之一。2004年全球国际旅游总人数达到7.6亿人次，总收入超过5000亿美元。从多国运行状况分析，国际旅游与国内旅游的

5、比率通常为1：10。世界旅游理事会预测2010年全球旅游业将产出8万亿美元，旅游消费达4.5万亿美元，分别相当于全球GDP的12.5%和个人消费的11.5%。可见，在今后一个相当长的历史时段内，旅游业发展的强势不减。另外，全球旅游业格局正在变化。进入21世纪后，亚洲成为旅游业增长最快的地区，国际旅游业重心明显东移。世界旅游组织预测，到2020年，东亚、太平洋地区将会取代美洲成为世界第二大旅游目的地，在世界旅游市场上所占的份额将从14.2%上升到27.3%，中国将成为全球最大的旅游目的地，海外旅游者将达1.371亿人次，将超过美国、法国等老牌旅游大国。2、我国旅

6、游业发展势头强劲近二十年多来，我国国际旅游占世界份额逐年上升，正成为后起的国际旅游热点，2004年全国接待入境人数达1.08亿人次，旅游外汇收入达255亿美元，在国际旅游业中的地位已稳居继法国、西班牙、美国和意大利之后世界第五位。与此同时，国内旅游发展迅速。特别是国家从1999年国庆开始推行的“假日经济”政策，进一步激活了国内旅游市场，促使公众的消费观念发生变化，据有关调查显示，旅游正成为不少一定经济收入者的正常消费项目。到2004年，全国国内旅游人数已达到9.3亿人次，国内旅游收入突破4000亿元人民币，分别比上年增长10.7%和11.6%。2004年，全国

7、旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%。今后一段时间内我国国内旅游业发展的总体趋势是：旅游业将全面开放，旅游业素质将迅速提高；带薪假期将普及，国内旅游将升级；知识阶层出游将成上升趋势，旅游消费的文化要求提高；旅游业的法制化将强化；旅游业全方位开发；旅游业向高科技化方向发展；游客期望通过旅游活动获得与众不同的体验，来实现自我价值，追求个性化。（二）温州市旅游业发展的区域背景分析551、温州旅游业发展基础温州市隶属浙江省，位于东海之滨，地处我国黄金海岸线中段，依山傍海，山清水秀，自然条件优越，属亚热带海洋性季风气候，冬暖夏凉，气候宜人，雨量充沛，

8、物产丰富，风光旖旎，素有“东瓯名郡”之