对大学生体育消费的再认识.doc

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1、对大学生体育消费的再认识【关键词】大学生；体育消费；消费意识　　随着时代的发展和社会的进步，人们的健康意识逐渐增强，花钱买健康已成为一种时尚消费。体育消费是指人们用货币购买体育效用的经济行为。体育消费水平的提高及消费结构的改善是经济发展和社会进步的重要标志［1］。高校学生是具有较高层次的知识群体，是社会发展的中坚力量，其健康状况的提高有利于发挥其对社会的作用。高校学生体育消费是消费系统的一部分，它是促进高校体育产业发展的重要因素［2］。对高校学生体育消费问题的研究有利于保障其健康的消费行为，同时也可以为高校体育产业的发展提供一个良好的契机

2、。　　1大学生体育消费的种类　　大学生体育消费是指：在校的大学生为了满足自身的生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品［3］。在我们的日常生活中，其主要包括以下几种途径类型的消费：①用于购买运动服装、鞋袜、小型体育用品及器材等的费用；②用于购买体育锻炼卡，参加各类体育培训班、俱乐部和租用体育场馆等的费用；③用于购买体育书刊、报纸、杂志、画报、音像品等的费用；④用于观看体育比赛、体育表演、电视转播等的相关费用。　　2大学生体育消费的心理动机　　按照经济学的观点，消费者消费某种商品，无非是想满足自身的某种需要。大学生的体

3、育消费动机细分为：健身要求、消遣娱乐、学习健身方法、掌握运动技能、了解体育信息、上课要求、追求时尚、日常穿着方便、社交手段、从众心理、满足好奇心和其它等12个小项目。大学生体育消费心理动机归纳起来主要有以下几点：①求实：以追求体育产品使用价值为主要目的的消费动机，注重商品的实用性；②求廉：以追求价格低廉的体育产品为主要目的的消费动机，注重商品物美价廉、经济实惠；③求名：以追求体育产品品牌为主要目的的消费动机，注重产品的知名度与影响力；④求新：以追求体育产品的时尚为主要目的的消费动机，讲究商品的前卫性与时尚性；⑤求乐：以休闲娱乐、追求精神享

4、受为主要目的的消费动机，重视参与体育活动的娱乐性与趣味性；⑥求健：以追求增强体质，增进健康为主要目的的消费动机，讲究锻炼方法，注重锻炼效果。　　3大学生体育消费的基本结构　　3.1实物型体育消费主要是指大学生在参与体育活动中所消耗的实物产品。如运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品。此项消费男大学生占体育总消费的37.6%，女大学生占62.4%，男女生差异有显著性［4］。说明男生较女生更乐意花钱购买物美价廉的体育服装及体育用品进行体育锻炼与健康投资。　　3.2运动参与型体育消费4主要是指大学生为了增强体质、增进健康、休闲娱乐、提升自我综合

5、素质，而参加体育协会、体育俱乐部、体育培训班等各种体育实践活动所支付的费用。据相关资料显示［5］，此项女大学生比男大学生消费要高得多。这是因为，一是男生选择非收费性体育项目锻炼的空间比女生更为广阔，自由度更大；二是女生为在日趋激烈的社会就业竞争中获取优势，除在努力学好专业知识的同时，比男生更注重体型健美的锻炼及自我形象、自身综合素质的提高。　　3.3休闲观赏型体育消费主要是指大学生为了观看、欣赏体育比赛、体育表演、电视转播等而支付的门票费用。此项消费男女生均出现较大的降幅，并无显著性差异。究其原因，一是各高校承办高水平的体育赛事太少，不能

6、给大学生提供一个可供消费的体育市场；二是校外社会上体育明星、世界或全国高水平的体育竞技门票太贵，大大超出了大学生的经济承受能力，作为消费者的当代大学生只能望赛兴叹。　　3.4阅读型体育消费主要是指大学生为了学习与掌握体育知识或获取体育赛事、体育明星、知名球队等背景材料或信息所购买的体育书刊、报纸、杂志及音像制品等消费。相比起来，此项消费男生略高于女生，这能说明当代大学生偏重于运动实践的锻炼，但对体育知识、体育信息的获取及体育知识面的拓宽还有待提高。　　4影响和制约大学生体育消费的因素　　4.1经济基础对体育消费的影响大学生的经济收入来源主

7、要靠家庭供给，消费承受力亦随着家庭的供给的变化而变化。作为大学生经济上首先满足基本的生活和学习的需求，然后才会去考虑和承受其他各方面的消费支出。经济实力越雄厚，其消费承受力也强，在体育消费支出方面的承受力也相应增强。由于各自地域经济对其体育消费能力的影响，大学生之间体育消费水平不均衡。因此经济支付能力的大小决定着大学生体育消费行为的实现程度，从而影响大学生进行体育消费的水平。　　4.2消费心理对体育消费的影响消费者在体育消费需求形成过程中表现出来的差异，反映了消费者对体育不同的价值取向，而消费者的价值取向除受到不同个体差异影响外，还受到社

8、会文化背景的影响，从而影响到体育消费结构的选择。一个不太喜欢体育，不愿参与体育活动的人，就不会花钱或较少花钱在体育方面；而对于一个真正的体育爱好者，经常参加体育活动的人来说，他必须花钱去购买必