宝矿力水特中型路演活动策划方案

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1、2010宝矿力水特中型路演活动方案深圳至高创意策划传播有限公司2010年3月25日目录活动背景活动目标活动策略区域规划活动背景宝矿力水特30周年庆；成长期，产品及品牌的认知度需要提升；2010年广告诉求策略；与以往的品牌宣传路线相比，2010“补水快”的广告主题更注重产品功能利益的诉求。活动目标传播层面：提升消费者对“补水快”的核心卖点的认知程度；增强消费者与品牌的参与度及对品牌历史的了解程度。营销层面：增加销量。活动策略消费者分析消费群界定：第一群体：白领，20到34岁，女性与男性；第二群体：学生。消费者洞察：生活中经常面临缺水的状况，需要迅速有

2、效地补水；但，不知道怎样才是“迅速有效”的补水方式。产品分析产品诉求：核心诉求，“补水快，特含电解质的饮料”；支撑理由：特含电解质，与人体体液相近，能被迅速吸收；其他卖点描述：能在人体更长时间存留，长久滋润；真正健康的饮料，不含“防腐剂、人工色素、糖精”、低“卡路里”；品牌背景：30周年的品牌历史；品牌全球化；品牌调性：自然、简单、关怀、健康策略发想针对目标群，怎样传递宝矿力“补水快”的核心诉求？什么样的“场景营造”，才能让消费者即刻产生“需要快速补水”感官需求及能够实现“快速补水”的联想？什么样的“互动体验”，才能使消费者在不经意间完成对“宝矿力补

3、水快、为什么补水快”的产品认知？什么样的“促销设计”，才能激发消费者现场“购买、体验”产品的欲望？活动海报一次“小型调研”的启示通过对公司内部及周边写字楼的小型调研，显示：“沙漠”，最能让人感到“缺水，需要快速补水”；“消防”的元素(补水车、消防栓、消防水管)，让人最能联想到“实现快速补水”。结论：以“沙漠为背景，以消防元素为主体构成”的“快速补水站”的策略概念，浮出水面。活动策略快速补水站缺水快速补水“沙漠”背景“消防”元素场景营造互动体验促销设计活动主题“补水快，特含电解质的饮料”—宝矿力水特快速补水站—整体规划快速补水站龙门区销售区游戏区舞台区

4、品牌展示区品牌历史馆产品展示生活缺水站快速补水站补水原理站舞台表演舞台互动产品售卖促销买赠龙门造型信息告知区域规划精简版-全景效果图豪华版-全景效果图夜间效果龙门+品牌展示区品牌历史馆目的：增强消费者对宝矿力水特，“品牌历史及全球化发展历程”的了解；告知消费者，“宝矿力水特已有30年的发展历程”。内容：宝矿力的诞生历史；30年的全球化发展历程。形式：龙门隧道展示（豪华版）中央创意展示（精简版）精简版-龙门区精简版-品牌展示区豪华版-龙门+品牌展示区舞台区舞台区舞台节目：羽泉歌曲《奔跑》；未来水世界主题曲《WithoutYou》；《沙漠绿洲》小提琴演奏

5、；互动节目：水到渠成招募两组人上舞台，每组4人；每人手拿一张A4纸构成渠道，传递“水球”；水球最先落地的失败。与水共舞请3名选手同时上台；手握一玻璃杯，装2/3杯水在舞台上跳佤族竹竿舞，一轮之后，水保存最多的人获胜。产品知识有奖问答精简版-舞台区效果图豪华版-舞台区效果图时间内容音响摘要08：00以前活动搭场、活动布置音响08：00-10：00工作人员及促销员沟通会10：00-14：50售卖、互动游戏开始第一拍节目（15：00-16：50）15：50-16：00音乐暖场音响16：00-16：05主持人开场白介绍活动内容16：05-16：10“未来水世

6、界”演唱音响16：10-16：25《水到渠成》互动游戏16：25-16：30《奔跑》演唱音响16：35-16：40《沙漠绿洲》小提琴演奏16：40-16：55《与水共舞》竹竿舞互动游戏音响16：55-16：00主持人把全场人气引入游戏区（第一拍演绎结束）17：00-17：30游戏区体验17：30-17：45《水到渠成》互动游戏音响17：45-18：00《与水共舞》竹竿舞互动游戏音响第二拍节目（19：00-21：30）21：00撤场，现场清理现场活动流程游戏区生活缺水站目的：让消费者身体缺水后，单纯补水会导致“自发性脱水”，而宝矿力水特可以真正做到解体

7、渴。游戏：动感单车(或Wiisport网球)设置快骑速度，在一定时间内参与者在动感单车上坚持最久者获胜。补水知识面板：“自发性脱水”原理介绍；展板形式。产品试饮：该区域安排售卖“冰桶”，可开展赠饮。游戏区-生活缺水站快速补水站目的：让消费者实现对“宝矿力，补水快”及补水原理的认知；其他卖点的诉求。游戏：补水，快人一步准备两个人体模型，模型底部连接着一根补水输入管；参与者用“宝矿力水特”补水器，给人体模型补充水份；在一定时间内最先到达“水份充足线”的参与者，即为胜出者。补水知识面板：“快速补水”原理介绍；展板形式。产品试饮：该区域安排售卖“冰桶”，可开

8、展赠饮。游戏区-快速补水站补水原理站目的：通过游戏的形式，让消费者理解宝矿力的补水原理；游戏一：长久存留原理