设计师 商场看什么

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1、设计师，尤其是商业设计师，你最好的课堂应该在商场里。   在城市里装修精美、灯火通明的各大商场中，充斥着各种世界顶级名牌的商品、中高档次的商品以及时尚流行的商品，所有的商品柜台、包装、促销海报、形象广告、灯箱片、促销传单、时尚画册，这些东西都是全球顶尖的或知名的设计师精心设计的成果，也是所有初入行的平面设计师应该认真学习的范例，以其花时间在浩如烟海的网络中苦苦搜寻不得其一，不如直接到商场里来大饱眼福，甚至可以亲手触及。   那么，作为一个有极强进取心的商业设计师，在商场里，我们看点什么呢？    最开始，在商场的外围，我们可以看到商场主标识的霓虹灯、LED招牌等户外形象，环绕商场周边的店

2、招、门牌、指示牌、导示系统、广告牌、广告灯箱等，这些都是商场最主要的外包装形象；拍下照片仔细观看，你就有了一整套有关商场的户外形象设计案例；如果腿脚勤快一点的话，你还可尽情地把商场周边的橱窗拍个遍，根据品牌不同分类保存，有心的话，可以在一年四季固定拍摄某个品牌的橱窗，你就有了一整套商业橱窗大全的资料照片，你可以轻松地看出，大牌的商品是怎样不断变换一年四季的橱窗设计风格。      进了商场，最先看到的应该是平面指示系统，在主要的入口处一般都有大型的商场平面布局指示图，告诉你各楼层的品牌分布、商品分布，指引您轻松抵达欲前往的楼层；沿着主要的通道前行，在每个路口处一般都有功能性指向牌，告诉你

3、从这个路口往左走去哪里、往右走去哪里，这里的指示牌一般都指引人们前往公共设施处，比如：收银台、洗手间、服务中心、垂直电梯、观光电梯、自动扶梯等。      在主要的电梯口，一般都有楼层分布简图和出口指示，有的商场则添加了本楼层的商品品牌分布，目的其实也是方便您前往不同的楼层，避免绕路。这涉及到商场的一个专有名词——动线设计，如何保证顾客在商场里既不绕路，又能确保不出现遗漏和死角，科学而巧妙的动线设计是非常考验商场布局的。对于大型商场而言，科学而详细的指示系统是整个商场的重中之重。它不仅提供了商场功能分区，指引商品品牌，还在紧急疏散、应急逃生等方面提供了详尽的指示功能。因此，在商场里，指示

4、系统是很重要的设计，也是体量最大的设计。    在指示系统设计浏览后，你需要注意的是客户服务体系，包括有总服务台、各楼层收银台、咨询处、导购处、VIP客户服务中心……等，这里的各种称谓有的商场是各自独立设置，有的是综合在一起设立的，但大体上各楼层都会有收银台，在一楼或者顶楼的非经营区设立有客户服务中心或者总服务台等，这些地方，往往有设计精良、制作考究的接待台和背景墙。也是整个商场整体形象的集中体现之处，在结构设计上比较新颖、材质运用上时尚，背景墙一般凸显商场的LOGO形象，以及“客户服务中心”或“接待中心”等字样，制作多采用流行的亚克力立体字、金属立体字等高档次的制作工艺和材质，背景的灯

5、光、颜色也和商场的整体形象相呼应。此外，各楼层的收银台或服务台相对简单一些，但是在结构和材质、色彩上可以和主服务台的相似，才能体现整体性。    在上述的接待台、服务台、收银台柜面上，一般都会有大量的商业资讯集中展示，比如商品促销的DM单、商场主题活动/酬宾活动的宣传单、折扣优惠的展板、季节性促销海报、商场VIP客户征集报名单、VIP使用指南等，这些资料都是免费的，不要客气，全面收集，这些都是研究竞争对手的设计风格、学习竞争对手的设计思路最全面的资料，这些印刷品的纸张选取、主要色调、图片选取、文字编排等都是难得的第一手的实战资料，何须漫无目的地到处上网搜索，拿走即可。     除此之外，

6、在每个销售季节，比如春夏秋冬换季之时、或者情人节、圣诞节、国庆节、五一节等各种节庆日，商场都会适时推出销售主题来吸引消费者，这个时候，商场从内到外整体包装风格都会更换，比如在各层楼的显眼位置放置主题销售海报、看板，或者主题销售的堆头、促销车等形式，在收银台、服务台、电梯内、自动扶梯旁等地方还会专门设计适当尺寸的主题画面延展的条幅或者装饰花边。在各通道上不影响指示系统的地方往往会有吊旗或者吊牌悬挂，对整个商场的促销主题进行强化宣传。这个时候的印刷品也是最集中最精彩的时候，请注意收集，确保没有遗漏。   有的时候，在商场上未开业的柜台或店铺门口可以看到大幅的广告画，告诉你这里是个什么品牌，现

7、在店面装修中，很快就要开业了，敬请期待云云，这就是内装的蒙板，这个画面的设计也是力求简单而富有时尚感觉，而且要强调品牌形象。     上述值得我们留意的地方基本上都说到了，剩下的就是具体的实践了，在实践中你会发现，刚才所说的可能会有遗漏、可能会有重复，甚至会有错误，恭喜你，这说明你已经在头脑里建立了商业情报收集和分析的基本概念了，如果别人进商场仅只是激动地浏览各种打折品和上市的新品，那么，作为商业设计师来说，重要的一环就是以超强的记