增值业务—手机阅读方案-1

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1、目录1现状分析12可行性分析22.1手机阅读的主体—年轻的手机阅读者22.2手机阅读的客体—短信小说、手机报、手机杂志、手机电子书32.3手机阅读载体—手机、软件32.4手机阅读特点42.5资源52.6商业效应52.7技术实现53手机阅读平台整体设计63.1设计原则63.2设计目标73.3平台服务与产品84市场推广方案94.1在内容运营上打造差异化优势94.2通过举办手机文学原创大赛，培育手机特色文学。94.3结合手机阅读各种业务形态，创新多种业务推广手段。95管理、实力及风险96工作计划9第6页共6页2021-6-281现状分析在“无处不网络，一切皆互联”的今天，没有谁会否认，一个阅读的新

2、时代已经到来。“移动改变生活”，一机在手，可随时随地尽享阅读乐趣的“手机阅读”渐成风潮。据相关统计，截止目前，我国手机用户已经超过7.5亿，手机当之无愧成为最普及的终端设备。随着移动互联网时代的到来，随着手机技术和功能的不断完善以及移动平台的不断成熟，手机也逐渐开始在上网工具方面扮演越来越重要的角色。今天的手机和过去有很大不同，尤其是iPhone出现之后，手机已经从通讯终端完全演变为信息终端，人们购买iPhone并不只满足于打电话，而是把它当成信息浏览的工具，而且由于3G网络的发展，手机屏幕越来越大、承载能力越来越强，手机正在成为新的信息终端。何谓手机阅读？专家表示，手机阅读指的是利用手机为

3、阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。全国到底有多少人在用手机读书？这个数字现在是1.55亿，明年将接近2亿。数据表明，手机阅读已成为国民的手机互联网主要应用之一。艾瑞资讯分析，有将近2500万的手机用户从来不看报纸、杂志，也不看网站，他们获得资讯的最主要方式是通过手机阅读资讯内容。据悉，中国移动已建立手机阅读基地，由专业人员编辑书目，与各大出版社联系，以全部的正版图书上线供手机阅读者选择阅读。http://www.nbofp8.com/手机阅读为自有业务，目前处于试商用阶段。手机阅读是以打造新的出版发行渠道为定位，以具

4、备内容出版或行行资质的机构或大型互联网文学网站为合作对象，以嵌入TD通信模块的G3阅读器为核心业务形态，整合各类阅读内容满足客户各种阅读需求的一项业务。第6页共6页2021-6-282可行性分析2.1手机阅读的主体—年轻的手机阅读者手机阅读主体以年轻人为主。“我们有整整有一代消费者，或许还不止一代”。据《2007年中国电子图书发展趋势报告》，电子图书读者按年龄分，18岁以下占18.1%，18-24岁占29.8%，25-31岁占29.7%。由于手机读者大部分并不是从传统纸质读者中分化出来，而是由电子图书读者转化而来，这些数据一定程度上可以反映手机阅读者的比例。年轻人自身的特点决定了他们是手机阅

5、读的主力军。一是年轻人有一定的经济基础，且比老一辈舍得花钱，随时随地把玩着各种款式新颖、价格昂贵的手机。二是年轻人对信息的接收多以感性内容为主，喜欢快餐文化，有关都市情感、爱情婚姻、时尚消费、文体娱乐等内容，是他们很感兴趣的东西，并且他们喜欢在段时间内随意地阅读自己想看的读物。“手机文化”无可比拟的优势在于它易收藏、易购买、易携带、易阅读、易互动，非常适合年轻人追求时尚的一族，手机阅读更多的具有时尚意味和娱乐功能，甚至一种符号标签，带来了身份认同。它是一种很“IN”的休闲方式，意味着超前，意味着时尚，意味着“酷”。年轻人借助手机上网、打游戏、看动漫或者阅读下载的小说是旅途中常见的风景线。2.

6、2手机阅读的客体—短信小说、手机报、手机杂志、手机电子书2.2.1短信小说短信小说主要由运营商通过手机短信，以连载方式向读者分批传送小说片段，读者付费阅读。2.2.2手机报纸第6页共6页2021-6-28手机报纸实质是传统媒体与手机想结合的一项增值业务。人们通过手机不仅可以看普通报纸上的新闻、图片，而且可以接收传统媒体不能提供的视频、音频等内容。2.2.3手机杂志手机杂志指将集成了文字、图片、音频、视频等数字化内容的读物定期发布在网上，以杂志的形式供手机用户下载或者在线阅读。2.2.4手机电子书在手机上可以阅读的电子书即为手机电子书，它以文字为主，同短信小说最大不同之处在于需要专门的阅读器或

7、阅读软件，可以通过网站下载到手机上自由阅读。2.3手机阅读载体—手机、软件2.3.1手机我们现在使用的手机主要根据是否具有操作系统，可以大致分为功能手机和智能手机两种。智能手机可以安装阅读软件，阅读几乎所有格式的电子图书。大部分功能手机不恩呢该进行功能拓展，可以提供wap上网方式进行手机阅读，不过可提供其阅读的图书范围很小。由于智能手机现在普遍流行、价格降到普通消费者的经济水平，这对手机阅读的发展产生了巨大的