2013年螺髻山景区宣传计划案四川新闻网文化旅游频道

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1、紫薇仙境天生螺髻2013年螺髻山景区宣传推广案四川新闻网文化旅游频道宣传细案四川新闻网文化旅游频道策划部联系电话：028-899932582012.01.10一、景区分析螺髻山风景名胜区以高质量的自然生态环境为基调，以自然山水风光、民族风情等为内容，以螺髻山顶部的冰川遗迹地貌景观和四川最大的天然淡水湖邛海为景观制高点，风景游赏价值极高，生态价值、科学价值、开发利用价值也很突出，具有国家级乃至国际吸引力，资源潜力巨大，前景广阔。是保护国家重要自然和文化遗产，展示祖国大好河山，获取自然和人文知识的重要地区。螺髻山是凉山州国家4A级风景区螺髻山—泸山—邛海风景区的组成部分。并于2002年

2、5月，四川邛海－螺髻山风景名胜区经国务院批准列入第四批国家级风景名胜区名单。风景区具有很明显的景观特征：五彩缤纷的冰川湖泊雄奇壮观的角峰刃背别具情调的温泉瀑布四季如春的邛海秀色松香缭绕的泸山风光热情似火的彝族风俗古朴宜人的渔村风情二、景区现状螺髻山是凉山州国家4A级风景区螺髻山—泸山—邛海风景区的组成部分。2002年5月，四川邛海－螺髻山风景名胜区经国务院批准列入第四批国家级风景名胜区名单。优势：与盆地大相径庭的气候条件，冬季暖和是最突出的优势；螺髻山上有国内罕见的保存完整的第四纪冰川遗迹地貌；2007年，雅攀高速公路形成并通车后，从成都到西昌的汽车车程缩短为半天，给攀西地区的旅游

3、业带来非常好的发展机遇。2012年雅西高速的通车，为四川攀西旅游带来展示的机会，吸引更多的投资资源，向世人展示攀西独特的人文风情、阳光资源。劣势：该区的现状是客流量尚小，巨大的潜力尚未到发挥的时候。因此在高速公路通车前的几年时间，是一个非常好的机会：利用这几年时间，精心规划、选择精准宣传，目标准确，定位准确，可以减少一些不必要的弯路。机会：高速通车为整个西昌旅游提供了极大的机会，西昌必将成为四川省旅游的重头戏。挑战：同属国家重点风景名胜区的贡嘎山、西岭雪山、四姑娘山、蜀南竹海、剑门蜀道、天台山、龙门山等类似景区竞争较大；三、景区定位四川省最理想的冬季度假胜地自然观光、休闲度假、科考

4、探险、冬日暖阳、冰川温泉、民俗风情1.都市白领释放压力调整心态的阳光会所目标人群：都市繁忙的白领一族消费习性：消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，西昌螺髻山景区，路程不是很远，有山有水有暖阳的休闲胜地，抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。2.冬季暖阳的休闲放松心情的场地目标人群：所有群体消费习性：四川省内冬季多阴雨雾霾，阳光偏少，阴冷潮湿，而西昌的天气气候则是，冬日暖阳，气候宜人这一特点，吸引大众追寻太阳的足迹，一扫冬日的阴郁。这一特点足以抓住所有消费群体，对扩大市场，也是重要的一点。3.彝族民俗风情的最佳体验地目标人群：所有群体消费习性：四川省凉

5、山是中国彝族最大的聚居区。火把节是彝族人民特有的传统佳节，自汉唐起，已沿袭一千多年。火把节一般于每年农历二十四日举行，历时三天。彝族同胞要穿上节日的盛装，载歌载舞，举办声势浩大的选美活动和服饰、赛马、摔交、射箭的比赛，并在夜晚点燃火把在旷野中游行，纪念他们心中的英雄。利用都市人们对于少数民族的好奇，关注，不同于平日生活的体验，抓住消费群体猎奇心态，吸引消费群体一起共庆火把节等彝族节日。四、媒体宣传（一）宣传媒体：1、主流媒体：《四川日报》、《四川新闻网》、《四川电视台》。2、辅助媒体：《成都商报》、《华西都市报》、《名城与乡村》、《星空城市电视》以及西昌周边地区的媒体。（二）宣传方

6、式：1、软文：占宣传的80%，主要塑造品牌。2、平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。3、印刷品（单张、海报）：占宣传的5%，配合重大活动。4、户外与灯箱广告：占宣传的5%，主要塑造品牌。（三）宣传策略：1、宣传重点时期：暑假、五一、十一、春季、夏季、冬季。2、宣传方式：系统性，连续性，从品牌塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个方面入手。（四）宣传广告语：紫薇仙境天生螺髻螺髻山来看七绝简单生活不简单（五）选择媒体：以网络、电视媒体为主，报纸，移动媒体为辅,配以其它的宣传方式。五、宣传策略——四川新闻网文化旅游频道（一）媒体分析四川新闻网是中共四川省委宣传部主管、主

7、办的直属事业单位，四川省省级文明单位，是四川省最大的综合性门户网站和和重点新闻门户网站，被国务院新闻办列为全国六大地方重点新闻网站之一，是中共四川省委确定的与四川日报、四川人民广播电台、四川电视台并列的省级四家主要媒体之一。四川新闻网文化旅游频道是面向全球网络传播，是旅游行业进行图文视听综合宣传的新型媒体。同时四川新闻网文化旅游频道整合报纸，电视，移动传媒，社区资源等优质媒体平台，形成全媒体全方位立体式综合性媒体平台，将以更全面，及时，优质，优厚的资源为景区，旅游企业