长安奔奔mini网络营销推广策划案

长安奔奔mini网络营销推广策划案

ID:1768742

大小:2.12 MB

页数:30页

时间:2017-11-13

长安奔奔mini网络营销推广策划案_第1页
长安奔奔mini网络营销推广策划案_第2页
长安奔奔mini网络营销推广策划案_第3页
长安奔奔mini网络营销推广策划案_第4页
长安奔奔mini网络营销推广策划案_第5页
资源描述:

《长安奔奔mini网络营销推广策划案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、长安汽车MINI网络营销推广策划案III前言…………………………………………………………………………………1一、市场分析…………………………………………………………………1(一)微型轿车简介………………………………………………………………1(二)市场环境分析…………………………………………………………2二、消费者分析…………………………………………………………5(一)消费者特征………………………………………………………………5(二)消费者态度的转变……………………………………………………………5(三)消费者媒体接触习惯……………………………………

2、……………………5(四)影响消费者的购买因素………………………………………………………6三、产品分析…………………………………………………………8(一)奔奔MINI产品特征分析……………………………………………………8(二)竞争产品分析………………………………………………………………9四、营销策略…………………………………………………………13(一)企业分析………………………………………………………………13(二)企业目标………………………………………………………………13(三)目标市场策略………………………………………………………………14(四

3、)产品定位………………………………………………………………14(五)营销规划………………………………………………………………14五、主要网络活动策划…………………………………………………………16(一)网络活动目标……………………………………………………………16(二)网络活动策略……………………………………………………………16(三)网络活动广告诉求策略……………………………………………………16(四)网络活动广告表现策略………………………………………………………16(五)活动媒介策略………………………………………………………………18六、网络

4、活动计划和预算…………………………………………………………19(一)活动实施时间………………………………………………………………19III(二)活动实施计划………………………………………………………………19(三)活动广告发布与费用…………………………………………………………22七、广告活动效果预测与监控………………………………………………………22结论…………………………………………………………………………………23附录……………………………………………………………………………26III长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划案前言众所周知,200

5、9年中国汽车产量首超1000万辆,成为继美国、日本之后,第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天,中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系,都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台,我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上海世博会的举行,使得低碳环保成为人们关注焦点,在整个大环境下,微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员,于2010年3月17日在重庆上市,之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上

6、市,与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“ILoveMINI”的车系组合,以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。奔奔MINI主要以80、90后,初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者,在车型命名上采用与经典游戏对应,创造出奇迹黄(奇迹)、雷霆灰(雷霆战队)、仙剑蓝(仙剑奇侠传)、卡丁金黄(跑跑卡丁车)、旋风橙(快打旋风)、精灵紫(魔兽争霸—暗夜精灵)等汽车颜色专业名词。奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求,切合年轻人展现自我的需要,并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销,与其他竞争产品形成差异。下面将通过市场分析、广告

7、战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。一、市场分析(一)微型轿车简介1.定义微型车即A00级车,轴距一般在2米至2.2米之间(当然也有部分车型较特别在此范围之外,而它本质又明显应归为微型车行列),发动机排量一般小于1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌,故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。26长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划案2.微型车的优点微型车的优点在于外形尺寸较小,适合在拥堵的城市道路中穿梭,

8、而且停车找位也比普通车辆方便。另外,微型车的价格通常较低,日常养护的费用也不高,油耗也较低,特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。3.主

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。