第七章 广告创意中的想象与认知策略

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1、第七章广告创意中的想象与认知策略  一、填空题  1.把过去感知的对象在头脑中再现出来称为_____________。  2.表象,一方面来自知觉,并且同知觉一样具有直观性;另一方面,又高于知觉,具有____________。  3.表象的直观性与概括性的特点,使它在认识过程中既同感性发生关系,又跟___________联系在一起,成为由具体感性发展到抽象概念的一个中间环节。  4.想象过程是对过去形成的暂时神经联系进行新的结合过程。想象中的一切新形象,无论它们多么离奇、超脱现实,构造它们的素材永远来自________________。  5.依据想象活动有无预定目的,它可以分为无意想象和有意

2、想象。一切创造活动都是___________想象。  6.在有意想象中,按其独立性、新颖性和创造性的不同,又可以分为____________和_____________。  7.三大联想率指的是接近率、___________以及类似率。  8.创造想象的形象,具有首创性、独立性和____________的特点。  9.后人在亚里士多德三大联想率的基础上又加了____________,成为现在人们所称的四大联想率。  10.有人根据“桌子”这个刺激词联想到了吃饭、书桌和椅子,其中_________与桌子是类似率。  11.有人根据“鲜花”这个刺激词联想到了花丛,那么从四大联想率的角度来看,花丛与

3、鲜花属于________率。  12.认知策略在广告创意中的运用可以分为两大类型:一是组织策略;二是___________。  13.组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告,组成广告系列,其在表现上可以表现为系列广告或者____________。  14.从认知策略分类的角度来说,境联策略属于广告认知中的_____________。  15.视觉策略,旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有:对比策略、镶嵌策略、______________、特征展露策略等。  16.心理学告诉我们,一个事物可能引起多种联想,首先引起什么联想,则由联想的强度和________________两

4、方面因素决定。  二、名词解释  1.知觉映象  2.表象  3.想象  4.创造想象  5.再造想象  6.联觉  7.联想  8.三大联想率  9.类似律  10.接近律  11.因果律  12.对比律  13.认知失谐  14.反物态  15.反时空  16.人的定向兴趣  三、选择题  1.以下各项中,哪些是表象的特点?(     )  A.直观性       B.概括性      C.隐晦性     D.杂乱性  2.创造想象的形象具有以下哪些特点?(    )  A.务实性     B.首创性       C.独立性      D.新颖性  3.“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描

5、述是(     )现象。  A.想象       B.创造想象     C.联觉     D.联想  4.看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉,而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉,从心理学角度来说,这些都是(    )现象。  A.想象       B.创造想象     C.再造想象     D.联觉  5.三大联想率指的是(     )  A.因果率     B.接近率       C.对比率       D.类似率  6.根据联想率理论,我们可以推断“白天”与“黑夜”属于(    )  A.因果率     B.接近率       C.对比率       D.类似率  7.

6、根据联想率理论,我们可以推断“火光”与“温暖”属于(    )  A.因果率     B.接近率       C.对比率       D.类似率  8.在广告营销实践中,雪糕、冰棒取名为北冰洋,意指与冰冷的特性类似,同时又可以让人可以产生凉爽的感觉,这应用到了想象与认知策略中的哪些理论?(     )  A.对比率       B.类似率        C.联想        D.联觉  9.一个事物可能引起哪些联想,这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约?(    )  A.年龄         B.性别          C.职业        D.文化程度 

7、 10.以下各种策略中,属于认知策略中的组织策略的是(     )  A.系列广告        B.悬念广告       C.组块      D.类比  11.有一则“金锁”的招贴广告,在画面的正中位置,有一个插着钥匙的锁,其两侧各贴有一张“门神”,底部两侧,分别写上了“金门”与“金锁”,观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的(     )  A.组块策略

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