第七章 广告创意中的想象与认知策略

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1、第七章广告创意中的想象与认知策略　　一、填空题　　1．把过去感知的对象在头脑中再现出来称为_____________。　　2．表象,一方面来自知觉,并且同知觉一样具有直观性；另一方面,又高于知觉,具有____________。　　3．表象的直观性与概括性的特点,使它在认识过程中既同感性发生关系,又跟___________联系在一起,成为由具体感性发展到抽象概念的一个中间环节。　　4．想象过程是对过去形成的暂时神经联系进行新的结合过程。想象中的一切新形象,无论它们多么离奇、超脱现实,构造它们的素材永远来自________________。　　5．依据想象活动有无预定目的,它可以分为无意想象和有意

2、想象。一切创造活动都是___________想象。　　6．在有意想象中,按其独立性、新颖性和创造性的不同,又可以分为____________和_____________。　　7．三大联想率指的是接近率、___________以及类似率。　　8．创造想象的形象,具有首创性、独立性和____________的特点。　　9．后人在亚里士多德三大联想率的基础上又加了____________，成为现在人们所称的四大联想率。　　10．有人根据“桌子”这个刺激词联想到了吃饭、书桌和椅子，其中_________与桌子是类似率。　　11．有人根据“鲜花”这个刺激词联想到了花丛，那么从四大联想率的角度来看，花丛与

3、鲜花属于________率。　　12．认知策略在广告创意中的运用可以分为两大类型:一是组织策略；二是___________。　　13．组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告,组成广告系列，其在表现上可以表现为系列广告或者____________。　　14．从认知策略分类的角度来说，境联策略属于广告认知中的_____________。　　15．视觉策略,旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有:对比策略、镶嵌策略、______________、特征展露策略等。　　16．心理学告诉我们，一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，则由联想的强度和________________两

4、方面因素决定。　　二、名词解释　　1．知觉映象　　2．表象　　3．想象　　4．创造想象　　5．再造想象　　6．联觉　　7．联想　　8．三大联想率　　9．类似律　　10．接近律　　11．因果律　　12．对比律　　13.认知失谐　　14．反物态　　15．反时空　　16．人的定向兴趣　　三、选择题　　1.以下各项中，哪些是表象的特点？（     ）　　A．直观性       B．概括性      C．隐晦性     D．杂乱性　　2．创造想象的形象具有以下哪些特点？（    ）　　A．务实性     B．首创性       C．独立性      D．新颖性　　3．“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描

5、述是（     ）现象。　　A．想象       B．创造想象     C．联觉     D．联想　　4．看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（    ）现象。　　A．想象       B．创造想象     C．再造想象     D．联觉　　5．三大联想率指的是（     ）　　A．因果率     B．接近率       C．对比率       D．类似率　　6．根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（    ）　　A．因果率     B．接近率       C．对比率       D．类似率　　7．

6、根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（    ）　　A．因果率     B．接近率       C．对比率       D．类似率　　8．在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（     ）　　A．对比率       B．类似率        C．联想        D．联觉　　9．一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（    ）　　A．年龄         B．性别          C．职业        D．文化程度　

7、　10．以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（     ）　　A．系列广告        B．悬念广告       C．组块      D．类比　　11．有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（     ）　　A．组块策略