别克park avenue 林荫大道促销活动方案

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1、别克parkavenue林荫大道促销活动方案一、活动背景    二、活动目的    三、活动主题    四、活动时间    五、活动地点    六、活动对象及要求    七、活动内容    八、奖项设置及奖品九、媒体宣传    十、活动费用预算    十一、活动时间及行程安排    十二、人员配备物料需求    一、活动背景：    -大背景分析    近两年，汽车行业逐渐成为新兴的消费与广告热点。从2003年的井喷式增长，到2004年的低迷不振，汽车市场经历大暑后进入小寒，汽车行业的相关策划与活动也随之面

2、临更多变数。    -消费者分析    汽车产业以40%左右的超高速迅猛发展，其实质是有一次性付款能力的富人阶层，积累已久的消费需求的集中表现。但经历了两年的井喷式增长之后，消费者主体在近一年向高收入人群发生转移，它将支持未来两年汽车市场从超高速到较高速的趋缓式增长，至于继续向中高等收入家庭转移，将在2006年以后城镇居民收入水平提高的背景下预计将会出现新的动向。    中高收入人群从消费特征来看，他们大多首次购车，购车用途以家用为主，他们具有品牌意识，但依然可能被价格所触动而转向，需要培养品牌含感度与忠诚

3、度。    -别克parkavenue林荫大道自身产品分析    别克parkavenue林荫大道分为3.6L旗舰版49.88万元；3.6L精英版38.88万元；2.8L豪华版45.88万元；2.8L精英版36.88万元；2.8L舒适版32.88万元五款车型    ALLOYTECV6全铝高性能发动机    3.6l250匹充沛马力    通用全球最新GRWD豪华驱车平台    后排总裁豪华级电动可调座椅    Harman/kardonlogic豪华剧院音响    五星级安全标准    3009mm超长轴

4、距    别克parkavenue林荫大道体现了别克品牌作为上海通用汽车支柱品牌与时俱进，不断吸取东西方优秀文化，不断融合全球与本地化优势的新成就，同时也令别克品牌的大气激情、现代化和国际化的形象更加标准鲜明，将别克品牌整体提升到一个崭新的高度。    这款充满尊贵气度。融合顶尖动力与舒适度科技化得产品，将在国内高档豪华车市场树立起强势地位。    二、活动目的：    提高别克parkavenue林荫大道高档豪华车在石家庄目标人群中的知名度，让更多人了解别克parkavenue林荫大道，认可别克parka

5、venue林荫大道，从而提升其在石家庄汽车市场上的销量。    三、活动主题：    林荫大道动静挥洒影响力    四、活动时间：    2007年12月22日-2008年1月7日    五、活动地点：    石家庄先天下商场一层展厅    六、活动对象及要求：    活动对象：主要客户群应该是“静谋商业智慧、动揽财富人生”的时代精英，他们心有定力，心思缜密运筹事业蓝图；行为果决、永往直前，实现人生目标，以及一些汽车爱好者。    活动要求：支持人提问，观众回答，比赛人员从现场观众中随机取8名，比赛分抢答题

6、、选择题两个阶段，最后根据总分评出前三名。    七、活动内容    （一）全家总动员    从12月24日开始在先天下举行别克车展，将别克中parkavenue林荫大道展出。先开始展出2.8L舒适版和2.8L精英版各两辆，分别为银白色和黑色，展台设计干净明朗，然后再展出3.6L旗舰版、3.6L精英版、2.8L豪华版各三辆，颜色为黑色、银白色、白色，展台比上个展台高一些，布置风格稳重、尊贵大气。展台为圆形转动展台，在展台中间设立一个电子屏幕，上面反复播放parkavenue林荫大道的电视台广告和其优点及技术

7、含量。    12月25日开展知识大赛，大赛内容为交通法规、电子屏幕播放内容及汽车保养内容。在大赛开始时全场播放Wewillrockyou然后是主持人从一辆parkavenue林荫大道中走出，到现场的观众每人发放一张别克parkavenue林荫大道海报，让人们进一步了解别克parkavenue林荫大道。    （二）假日试驾动静挥洒影响力    发送邀请函，让他们在周末免费试驾给一些成功人士别克parkavenue林荫大道，地点设在先天下，路线：先天下-裕华东路，让他们亲身感受林荫大道的舒适度与豪华感及与其

8、它同类车的不同之处，调动他们的购买欲望。    八、奖项设置及奖品    一等奖：一名获得购买别克parkavenue林荫大道人民币8888元    二等奖：二名获得购买别克parkavenue林荫大道人民币6666元    三等奖：三名获得别克parkavenue林荫大道3888元护理券1张    参与奖：五名获得价值888元加油卡一张    九、媒体宣传：    燕赵都市报：在12月15815半版宣传2021