广告学原理雀巢咖啡广告策划书

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5、……………………………………………………………　　(一)雀巢咖啡分析……………………………　　(二)竞争对手咖啡分析………………………………………　　三销售与广告分析………………………………………………………　(一)雀巢咖啡公司销售与广告现状………………………………　　(二)雀巢咖啡公司的市场销售现状………………………………　　四企业营销战略………………………………………………………………　　(一)营销目标…………………………………………………　　(二)市场策略…………………………………………………　　五广告表现………………………………

6、………………………………　　(一)非媒介……………………………………………………　　(二)媒介………………………………………………………　　六效果预测、评估……………………………………………………　　附：消费者市场调查问卷　前言　　雀巢咖啡的起源可追溯至1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，我们的咖啡权威--马克思·莫根特尔(MaxMorgenthaler)立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。　　这种新产品

7、被命名为Nescafe（雀巢咖啡）寓意雀巢与咖啡的完美结合。我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。而在随后五年里,第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。　　雀巢咖啡首次上市后，很快就出口到法国、英国和美国。不知不觉美国人在雀巢咖啡于美国市场重新上市时扮演了重要角色。原因是雀巢咖啡当时是包括在他们的食物配给中。第二次世界大战之后雀巢咖啡的风靡程度与日俱增，到了二十世纪五十年代咖啡已成为蜂拥至咖啡屋听摇滚音乐的青少年们的首选饮料。　　一．市场分析　　(一)咖啡中国市场品牌发展历程　　1998至2003年间，中国的咖啡

8、总销量以每年近90%的速度上涨，达到了6504.5吨。国内咖啡豆的生产也迅速扩大。《中国农业年鉴》报道，中国在1997年的咖啡豆生产量还不大，只有3573吨，但是到2000年就飙升到了11568吨。据美国农