经典品牌推广案例回顾运用产品个性占领市场

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时间:2018-09-04

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1、经典品牌推广案例回顾运用产品个性占领市场如何打造成功品牌,如何发展品牌,成为众多企业关心和关注的问题,企业的发展最重要的是品牌,当今时代就是一个品牌论成败的时代,企业不得不多花心思在品牌的打造方面,或许通过对大企业品牌推广案例的分析,也许能让企业在品牌推广方面遇到启发,品牌推广案例是前人至少尝试过,可以帮助企业少走很多弯路,在这方面,品牌联播是国内知名的品牌营销机构,帮助企业实现品牌价值的提升,实现营销价值的最大化。品牌联播(a.br8.com)拥有百人策划优势,千人服务团队,多项标准化管理体系,同时拥有多年丰富策划、咨询、战略、管理、营销经验的项目顾问团,包括国际化4A,超

2、十年市场经验的资深精英人士等,承担着公司的战略布局与迅速发展的重任。公司在广州核心商业区,珠江新城设置运营中心,在北京、浙江杭州、江苏徐州拥有专业策划、编辑、营销、传播执行团队;我们中国的合作伙伴机构覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、南京等地区;我们国际化合作伙伴分布在纽约、香港、台湾以及新加坡等。除了中文领域营销传播外,我们亦可根据企业发展与需求把品牌推广信息策划成英文、俄文、日文、法文等多国文字类型进行全球化传播。有个性才有市场新近建成投产的上海华宝羊毛衫时装公司,以“标新立异、避免雷同”为经营宗旨,在公司兴建之初,就设巨奖向广大消费者征集服装款式设计,并派出大批信息员深

3、入到许多城市了解市场情况,防止自己的产品设计与人家的款式、选料、色彩重复,就连品牌也别具一格,起名为“阿拉”(上海华“阿拉”即“我”)。通过这样充满个性的追求,登台不久的“阿拉”牌羊毛衫便在市场上争得了一席之地。瑞士有一制表商,摒弃传统采用的金属材料和塑料,首选石料作表壳,凭借石料不可能造出两个完全相同的表壳的特性,生产出花色各异的“石表”,以每只195美元试销,一举成为轰动西方市场的抢手货。[试析]这两家企业的经营方法有何特点?[分析]应当看到,消费者对于自己拥有的某些商品,都希望是“人无我有”,以充分展示出一个与众不同的自我。这就是消费者普遍追求新、异、奇、特商品的深层次

4、的心理因素,也是一种消费共性。由此可以说,经营者赋予产品个性,就是在适应和满足消费共性;越是能使消费者展示出自我个性的产品,就越能赢得消费者。这两家企业的经营特点就是赋予产品个性,因此获得了成功。在现代市场竞争中,制胜的因素日趋复杂,但依靠产品价格、质量和服务的威力已远远不够,而依靠产品引起消费群体强烈的心理共鸣,其作用却越来越大了。企业惟有使自己的产品在质优价廉服务好的同时,又像演员一样,具有不同的个性,不断以鲜明独特的形象投身市场舞台的演出,才能促进销售,牢牢掌握竞争制胜的主动权。

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