少林项目方案_20130425

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1、少林寺驻广东招生办登封市嵩山少林寺武僧团培训基地教育集团少林功夫表演团网站推广暨网络品牌传播执行方案易推中国／2013.04.25少林寺驻广东招生办目录第一章传播目标第二章传播方式论坛传播新闻营销Q&A传播博客营销微博营销SNS营销搜索营销第三章推广策略第四章传播规划第五章效果检测网络推广效果检测第六章其他项目评估、报告期项目备注少林寺驻广东招生办第一章传播目标为什么要选择网络传播1．多维化的网络传播传统媒体是二维的，而网络传播则是多维化的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息

2、，增强了网络传播的实效。2．网络传播拥有最有活力的主流群体u我国互联网人群，年龄走势是在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。这样充满年轻活力、高素质修养的网络人群，使我们的传播更具内涵和深度。3．网络传播费用低，速度快，灵活性强网络传播制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做传播发布后很难更改，即便可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在网络上能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样，经营决策的变化就能及

3、时的实施和传播。4．网络传播关注度据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。5．网络传播范围广、不受时空限制通过国际互联网，可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以关注，这是传统媒体无法达到的。6．网络传播可以跟踪和衡量传

4、播的效果通过监视传播过程中的浏览量、点击率。受众率等指标，可以统计出多少人看到了传播的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了详细信息。因此，较之其他任何传播，网络传播能够更好地跟踪受众的反应，及时了解网络民意的情况。目标消费人群特点Ø武术爱好者；Ø身体瘦弱，希望强身健体；Ø追求强健的体魄；Ø爱生活，爱自己；Ø关注身体健康，追求高品质生活；Ø容易引发线下口碑传播的特点；网络传播战略目标少林寺驻广东招生办Ø客户关系管理，拓展新学员，维护老学员；Ø调动大众口碑传播，少林武术在消费者当中引发

5、口碑传播；Ø通过全网传播，提升河南登封嵩山少林寺驻广东招生办的影响力Ø推动武术产业发展，持续提升消费者对少林武术的需求。Ø通过互联网热点话题炒作，引发对品牌传播的网络狂欢效应。通过以上推广前分析，我们明确了目标受众群的的定位及目标的制定，这也就为我们深一步运作做好了准备。第一章传播方式网络传播过程我们会根据前面确定的推广平台、推广策略、推广目的分阶段进行大规模的信息发布和品牌打造，根据传播平台的不同分为以下一些类型论坛社区传播潜在受众群体会因为共同的爱好而聚集在各大门户网站的生活版块、大型论坛的健

6、康版块和一些专业健康、武术论坛里面，会对健康、武术相关的话题和网友进行相互的讨论和分享。在讨论的过程中，往往相约共同体验的经历、分享心得。因此，我们会在选中的100多个合适论坛中进行推广和网络公关传播。论坛社区进行大规模的信息传播能大幅度的提升少林品牌知名度和信任度，以及河南登封嵩山少林寺驻广东招生办在网络上的品牌知名度。让更多人能够了解、记住并逐步认可。传播方式：（1）发布图文并茂话题贴；（2）话题帖加精、置顶、推荐等方式增加曝光。新闻稿发布潜在用户受到在论坛社区大规模推广宣传的软文的影响时，有

7、很多用户会对软文当中提及的少林武术的独特优势产生质疑，然后会通过搜索引擎来查询看是否是文章当中所说，此时新闻稿的力量和影响力就会体现出来。新闻稿发布在大型门户网站上面，在权威的第三方媒体平台上发布关于少林武术的相关信息。然后通过内容引出对武术培训的独特优势。传播方式：（1）通过传播企业新闻稿，在门户网站推荐，增加曝光；（2）发布的新闻稿被搜索引擎收录，因为本身门户新闻稿链接权重较高，在搜索引擎排名靠前，增加曝光度。少林寺驻广东招生办Q&A传播问答平台信息发布，是目前对于潜在受众群体提供比较好的一种

8、宣传方式。通过在百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、腾讯问问等问答平台发布相关的信息，紧紧围绕相关内容，并在搜索引擎上面取得一个非常好的排名。博客营销博客作为网络时代展现企业和个人的主要平台，已经深得广大网民的信赖。合理利用博客这个平台，可以少林武术知名度更加深入人心。从大型门户网站建立专博，在博客上发布关河南登封嵩山少林寺驻广东招生办信息、相关的文章，在一些圈子中宣传出去，从而达到提升品牌、获取潜在受众群体的作用。微博营销微薄营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜