建设“全国著名、世界有名”的优秀旅游城市—调研报告

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1、建设“全国著名、世界有名”的优秀旅游城市—调研报告　　——赴武隆石林丽江大理腾冲考察学习旅游产业发展的报告　　旅游旺人气，旅游富百姓。对于yy来说，大力发展旅游是贯彻落实科学发展观的具体体现。为把资源优势、品牌优势有效的转化为经济优势，实现旅游兴县战略目标，3月21日，4月20日-25日，县委书记陈勇率领yy党政考察团先后到我市武隆，云南省石林、丽江、大理、腾冲等地考察学习旅游产业的发展。通过实地考察，提问讨论，座谈交流，开阔了眼界，增长了见识，学到了经验，特别是武隆和腾冲两地发展旅游产业的成功实践，进一步增强了把我县建设成为“全国著名，世

2、界有名”的优秀旅游城市的信心。现将考察学习情况报告于后。　　一、基本情况　　营销典范——武隆。武隆县有芙蓉洞、芙蓉江、仙女山、天生三桥、龙水峡、黄柏渡等6个收费景区，被称为中国西部地质之乡，是重庆市十佳旅游区和中国优秀旅游城市，拥有世界地质遗产和国家5A级旅游景区两块金字招牌，拥有接待床位万余张，旅游接待车辆100辆，持证导游40余人，与全国XX多家旅行社建立了牢固的营销合作关系。通过16个集团驻地营销，XX年招徕游客1320余万人次，天生三桥、仙女山两个景区均实现购票人数突破100万人，成为百万景区俱乐部。　　地质奇观——石林。云南石林被

3、誉为世界喀斯特地貌的精华，“天下第一奇观”，石林距昆明仅78公里；阿诗玛美名享誉全国，彝族火把节被誉为东方狂欢节。石林是云南旅游发展的先行者，发展历程可追溯到上个世纪50年代，但随着丽江、腾冲等地旅游的异军崛起，领头羊的优势逐渐丧失。十一五时期，云南省提出旅游“二次创业”，石林大力实施“12345”旅游战略，旅游发展再次热起来、火起来，但与丽江、腾冲的强劲发展势头仍有一定差距。　　邂逅之都——丽江。两山、一城、一湖、一江、一文化、一风情是丽江旅游资源的主要代表。两山即玉龙雪山、老君山；一城即丽江古城；一湖即被誉为高原明珠的泸沽湖；一江指金沙

4、江；一文化即纳西东巴文化；一风情即摩梭风情。丽江旅游的崛起可以说是“因祸得福”，1996年“2•3”大地震让丽江获得了重新规划、恢复重建的机会，丽江紧紧抓住这一千载难逢的历史机遇大力发展旅游产业，积极实施品牌创建战略，成功申报为“世界文化遗产”，成功创建国家首批5A级旅游景区，获取全球人居环境优秀城市，世界上最令人向往的旅游目的地等殊荣，特别是注重发挥专家、学者的才智和张艺谋等名人效应，搞好创意和策划，既突出了地方自然景区景点特色，又开发了民族文化的亮点，使丽江成为都市里的人神往之地。　　风花雪月——大理。大理的旅游产业发展虽然起步早，但却

5、是苍山、洱海、蝴蝶泉等“老三篇”，特别是近十年来被后起之秀丽江、腾冲超越。XX年，大理审时度势提出旅游产业“二次创业”战略，积极对老旧的旅游设施进行升级改造，并根据其厚重的历史文化、自然景观、民族风情、优越区位，大胆建设新的景点，新发展了天龙八部城、苍山大索道、大理古城等等17个景区，加之著名武侠小说家金庸赋予的武侠情缘，更是让其旅游产业二次创业如鱼得水，重振了昔日的辉煌，现有旅游星级饭店102家、旅游行社33家、旅游车公司10家、旅游购物商店11家，旅游配套设施极为完备。　　边陲黑马——腾冲。腾冲是旅游发展的后起之秀，资源禀赋与yy极为相

6、似。全县幅员面积5845平方公里，生态良好，被誉为“天然大氧吧”、“物种基因库”。主要旅游资源有99座火山、88处温泉、国殇墓园、和顺古镇、北海湿地等。近几年来，腾冲按照“世界级休闲度假旅游目的地”和“世界腾冲、天下和顺”的定位来打造腾冲旅游，大力推进旅游产业发展体制和机制创新，引入龙头企业整合旅游资源，打造精品景区，取得了旅游基础设施和宣传营销上的重大突破，引进并建成了两个高尔夫球场，建成5星级宾馆4家，在建5星级宾馆5家。XX年，接待游客万人次，实现旅游收入亿元，腾冲成为旅游发展的一匹耀眼黑马。　　二、主要经验　　武隆旅游成功的经验在于

7、突出重点客源市场的强力度、大规模、高效率的集团营销；云南省各县市旅游产业的成功发展则有一个共同的经验，那就是以自然为本、特色为根、文化为魂、市场为导向。　　（一）强化集团营销，在重点突破中开拓旅游市场的新天阔地。近几年来，武隆旅游声名鹊起，在国际国内都产生了较大的影响。XX年，接待游客量达1320万人次。同处渝东南，资源禀赋相差无几，为何武隆旅游独领风骚？武隆旅游的成功，关键在于旅游营销的成功。武隆的旅游营销，主要是实施“集团化”旅游营销，根据对全国重点客源市场的科学划分，全县组建16个营销集团，涵盖全县119个部门和乡镇，每个集团分别由一

8、名县领导亲自挂帅牵头抓，实行重点客源市场进行重点突破的强势营销，特别是用市场的手段，充分调动了旅行社开发新兴旅游市场的积极性，发挥了旅行社开拓新兴旅游市场的主力军作用，为武隆旅游