亚华市场调查提纲

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1、亚华种业市场调查访谈问卷1.请问你现在种的什么水稻/棉花种子？2.是哪一个种业公司生产的？3.你还知道这个种业公司的其它种子吗？4.你认为这个种业公司怎么样？你怎样评价这个种业公司？5.（好）那你是否认为它生产的所有种子都比其它种业公司的好？会在选择的时候优先考虑？6.（不好）那你为什么还买这个种业公司生产的种子？7.你还知道其它的种子种业公司吗？你认为它们怎么样？8.你选择这种种子最主要的原因是什么？9.还有其它的原因吗？10.如果种子产量高，但出了问题无保障你是否还会选择这种种子？如果一个种子提供很好的

2、技术支持、服务、保障，但产量一般，你是否会选择购买？11.你知道“良种”吗？你们一般如何形容“好种子”？如何向别人推介你认为不错的种子？12.你如何评价种子的质量？“好”与“不好”的标准是什么？你在购买时是否会仔细看种子的样子？13.在买了种子之后到收割这段时间你还有多少工作要做？14.大概要花去多少时间？一亩地还需要投入多少钱（除开种子费用）？15.你觉得种水稻/棉花麻烦吗？你希不希望能种得更不费时费力呢？1.好种子种起来是否比一般种子在精力的投入上更少一些？2.你希望更省时省力还是省钱？3.请问当你种植

3、一个新品种时，你希望什么时候得到哪些人、哪些方面的技术指导？（以前有种植此品种经验的农户、卖种子的经销商、农技站技术人员、省市农业局派下来的技术人员、大学教授专家、电视里的科教片、需要得到全程定期指导、说明文字图解资料书籍、集中培训讲解、田头实践指导等）4.请问你种植水稻/棉花的根本目的是什么？希望得到一个怎样的结果？（发财？丰收？完成任务？…….）5.你知道亚华种业吗？你知道隆平高科吗？你对他们生产的种子的评价是怎样的？6.你认为现在的种子的价格水平怎么样？现在的种子价格高低差距有多大？越贵的种子是不是质

4、量就越好？是不是越贵的种子你越愿意购买？现在最贵的种子是哪一种？销量怎么样？？7.其它经济作物的种子是不是越贵卖的越好？卖的最好的一般是处于整体价位什么水平的种子？8.请问你家里最常收看的电视台是哪几个？9.请问你家里有电话吗？你知道800电话吗？关于此次调查内容的几点补充一、策划部史昂、吉军应注意的内容1、除了走访农户外，必须走访当地的一家农技站和零售店了解相应的情况，重点为：农技站中各品牌所提供的服务现状及农户对服务的需求；零售店老板的推介对销售有多大影响？2、利用空闲时间走访两个烟摊，跟老板聊一聊，了

5、解一下当地槟榔各品牌的销售情况。其中史昂对常德槟榔市场的了解尤为重要，因为常德是宾之郎尚未进军的市场。同时史昂与吉军应重点关注一下烟摊的陈列，为宾之郎的终端设计提供参考。二、创意部李志国、廖政湘应注意的内容1、农村现有的可利用的媒体形式，同时注意发现一些新的媒体形式。2、对种子零售店陈列的仔细观察，注意发现一些新的终端宣传形式。同时要求带数码相机拍照，作为今后的参考。3、对田间地头的仔细观察，注意发现一些新的“亚示范田华”的宣传形式。同时要求带数码相机拍照，作为今后的参考。4、在农户家访问时，李志国、廖政湘

6、要特别记得了解农民所爱看的电视节目及广告，这对我们形象CF创意的调性有极为重要的参考意义。