广告设计与印刷制版教学大纲

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1、广告设计与印刷制版教学大纲课程名称：广告设计与印刷制版总学时：120授课学时：60上机学时：60每节课占用两学时90分钟注：以一讲为一授课学时，上机学时等同于授课学时使用教材：电子工业出版社编著，《新世纪平面设计培训教程》。教学目的：通过本课程的学习，掌握平面设计的基本设计方法，掌握应用各种软件配合美术设计技巧进行平面作品的使用技巧授课教师：郭世文课程性质、目的和任务：《电脑平面设计》是专业技能课。通过对国内外通用的电脑平面设计软件Photoshop7.0、CorelDRAW11.0、Cool3d等软件以及后期广告设计与印

2、刷制版课程的学习，使学生能基本掌握软件的各项功能和广告设计的基本章法，并灵活应用于完成各类平面设计的工作。教学要求：全面了解软件的各项命令和菜单，熟练掌握软件的核心内容和使用技巧，要特别注意与专业课的密切结合和实际应用，并设计完成一定数量的平面设计作品。教学内容：（1）基础部分第一节课：DTP平面设计系统概述教学要点：彩色电子出版系统的软硬件工作环境彩色电子出版系统的工作流程第二节课：平面构图创意高级技法教学要点：广告设计的三大基本章法第三节课：色彩运用的高级技法（一）教学要点：色相变化、明度变化、饱和度变化第四节课：色彩

3、运用的高级技法（二）教学要点：色彩个性与广告设计对象的关系第五节课：平面构成与色彩表现的综合运用技巧（一）教学要点：图形、文字个性和色彩个性协调统一第六节课：平面构成与色彩表现的综合运用技巧（二）教学要点：①屏幕色彩与出版输出色彩差别的正确计算②色彩的安全性第七节课：多媒体特效大师Cool3D2004版使用技巧（一）教学要点：①文件尺寸和清晰度的正确设置②百宝箱的运用技法、背景设置第八节课：多媒体特效大师Cool3D2004版使用技巧（二）教学要点：①特效文字的设计方法②特效图形的设计方法第九节课：多媒体特效大师Cool3

4、D2004版使用技巧（三）教学要点：①文字和图形与特效模板的使用方法②各种文件格式的正确输出方法第十节课：Acrobat阅读大师（一）教学要点：常用工具和命令的正确使用第十一节课：Acrobat阅读大师（二）教学要点：PDF文件的制作与修改第十二节课：Acrobat阅读大师（三）教学要点：PDF文件第十三节课：平面设计师与客户交流的市场心理学教学要点：常用工具和命令的正确使用（二）广告部分第十四节课：户内外宣传广告的创意技法（一）教学要点：霓虹灯及灯箱广告的创意与效果图第十五节课：户内外宣传广告的创意技法（二）教学要点：高

5、级PVC展示广告的创意与效果图第十六节课：企业和公用事业的标志创意技法教学要点：社会伦理性创意第十七节课：企业产品商标标识创意技法教学要点：商业趋向性创意第十八节课：产品包装装璜创意设计教学要点：按产品属性创意和印前版面设置第十九节课：宣传招贴画的创意设计教学要点：按企业文化创意和印前版面设置（三）印刷制版部分第二十节课：印刷设计与印刷工艺概论教学要点：常用印刷方式对平面设计的影响第二十一节课：网点分析与色彩还原技法教学要点：网点密度计算及网点叠加分析第二十二节课：产品商标的规范化设计与拼版输出技巧教学要点：常用开别拼版技

6、巧、PS文件模拟打印第二十三节课：柔性版网印工艺与设计技法教学要点：a.铜版纸不干胶的设计技法与印刷的关系处理b.金银绦纶不干胶的设计技法与印刷的关系处理c.玻璃卡不干胶商标的设计技法与印刷的关系处理d.印刷与设计的基本技法与印刷的关系处理第二十四节课：平版胶印工艺与设计技法教学要点：a.拷贝纸承印物与平面设计技巧b.90克以下纸张承印物的平面设计技巧c.128克以上铜板纸承印物的平面设计技巧d.250克以上白板卡纸承印物的平面设计技巧第二十五节课：凸凹印刷板工艺与设计技法教学要点：a.树脂版凸版工艺与平面设计技法b.金属

7、凸版工艺与平面设计技法c.金属凹版工艺与平面设计技法第二十六节课：多媒体演示广告技法介绍教学要点：常用演示软件控件接口技术第二十七节课：多媒体网络广告(web)技法介绍教学要点：多媒体网页动感特技广告第二十八节课：多媒体三维网络广告(web3d)技法介绍教学要点：多媒体网页三维交互特技广告第二十九节课：课程设计指导（一）第三十节课：课程设计指导（二）