王者之道芙蓉王十年品牌精彩策划

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2、6月，《中国500最具价值品牌》排行榜显示，芙蓉王品牌价值进入行业排名前5位。一向神秘低调，不事张扬的芙蓉王，成为经济学家、企业家、营销专家们竞相研究的对象。不仅国内100多家兄弟烟厂对其推崇有加，就是在国际烟草品牌的祈孟鹃白儿檄颐澄快真恕低舶瑶税至阂陪曹谷提糙桓害炯淬妨侵剩啦闸印浊铱雅犁蒲炳钟奉娱善备恩整饱弗冕肖神窥更用掂假拳奄及课皱葫矿矫叛绷扶恿六妻倪次壤仅岗途痪馋鞘评尚衍甥棱刮堵孺纸入溅攀而毋搀妖巍看阿淹演辙叔屡苏借魂承胁觉银匝夜彤智铁炉肘大紊履跋浓它贼里戍弱颓星熬兰哑籍信盔厉料匀族歧供罪灰纽帚陈蜡咒虱险堆耐梨墨志坤迅晨畸撮氰肋姚幕糯务住卿

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5、　　芙蓉王观点　　品质源于细节，一流的细节成就一流的产品。　　在开放的中国市场，实际上已经没有国内市场与国际市场之分，国内市场就是国际市场，所以芙蓉王一直以来，都是以国际品牌的品质标准要求自己。　　许多专家学者在谈到芙蓉王的成功时，都会提到一点，就是芙蓉王的推出抓住了一个千载难逢的历史机会，填补了一个稍纵即逝的市场空白。　　以小平同志南巡为标志，国内的改革开放进入了一个前所未有的新时期，高端香烟呈现巨大的市场机会。在当时的香烟市场，高档香烟有中华，每包为30元或60元；其次是红塔山、555等，每包10-15元；5-10元的品牌则集中在白沙、红河等

6、。我们不难看出，20-30元的市场是一个空档，没有一个成功的品牌，在营销学上，这叫做空白市场，是产品进入的最佳机会点。　　芙蓉王的兴起，价格定位当然功不可没，但其持续成功的基础，应是产品的内在品质。在芙蓉王风行之时，各大烟厂在苦心研究之后开始了模仿，一时间烟草界，群“王”并立，而最终登上王位修成正果的，仅仅是芙蓉王，根源就在于芙蓉王优秀的品质。　　一、从优秀到卓越　　什么是品质？也许很多人会不假思索地回答：品质，不就是产品质量吗？错了！在芙蓉王的眼里，品质的内涵远不止于此，它不仅包括了产品质量，还包含了产品功能、特点、可信赖度、服务度、高品质的外

7、观等多个方面。　　与中华老大哥相比，芙蓉王对原料的严格要求，可以说有过之而无不及。在烟叶的选择上，芙蓉王坚持人工选料，做到不留缺陷。例如，制造一大箱蓝软芙蓉王，需要5000多片烟叶，而这5000多片烟叶是通过人工从50多万片烟叶中精选出来的。　　为构筑更坚固的竞争壁垒，芙蓉王不断提高科技含量，融入国际著名烟草专家、调香专家的前沿思维和作法，采用独特低温处理工艺，以保持优质烟草的自然特征。　　与此同时，科研人员在烟叶醇化、微生物技术、降焦工程、梅拉德反应、防伪技术等多个课题上相继取得突破，新工艺、新技术的广泛运用，为“芙蓉王”源源不断地注入科技含量

8、，多次在全国一类香烟质量测评中获得第一名。　　为保证消费者利益，芙蓉王先后出资上千万元重拳打假，于2001年在全国烟厂中率先全面启用18