影视栏目包装论文影视包装论文

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1、影视栏目包装论文影视包装论文电视栏目包装现状及研究【摘要】研究电视栏目的包装,是对电视媒体生存态势的重要研究。对电视受众的重要分析,对创意设计的整体策划建构。系统的分析电视栏目的包装流程,归纳研究包装的各个部分,对栏目包装做系统性的研究。都是对电视栏目的制作有着分析指导作用,在学术的领域上对电视节目制作进行侧面的分析和进一步的补充。在理解电视栏目包装的同时,研究电视栏目包装流程,制作技术,研究分析具体的包装应用。而我们对所研究的软件也是针对两种新近技术,二维动画编辑与非线性编辑的互动应用。突出各自特

2、点进行技术融合,以栏目包装为载体,对后期制作方法进行研究突破,争取取得突破性成绩。　　【关键词】电视栏目包装品牌新技术　　1当今电视栏目包装竞争激烈　　随着科学技术的发展,网络的普及,有线电视的迅速崛起,电视业的竞争也越来越激烈。为栏目打造精致的包装,创造出精品栏目,对于电视台来说是非常重要的。电视栏目只有从宣传片入手,运用新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,在字幕的处理上恰到好处,使栏目包装的色彩、节奏、动感形式等,与其很好的结合,体现出包装的魅力。在电视频道中,电视栏目是有机个体,是组成的

3、一部分。要提高电视频道整体品牌体系的标识必须从栏目包装着手,创建一档有代表性,有个性的,形式灵活多样的电视栏目是非常必要的。　　1.1电视栏目包装是当今电视竞争的需要。随着社会的发展,科技的创新,市场经济的建立,电视产业已纳入了市场轨道。人们逐渐认识到,商品包装的重要性,包装已成为一种视觉传达工具,代表着商品的脸面其作用是非同小可的。作为由传媒创作出来的作品或栏目,被称之为精神产品。既是产品,同样需要推销,需要进行必要的包装,才能被观众所接受、所喜爱。　　1.2提升栏目品牌化形象的有效途径。近年来,

4、电视频道在不断地增加,电视台对栏目也在实行扩充,这都是为了迎合电视文化市场发展的需要。这也就造成了原本竞争就十分激烈的电视收视氛围更加的严重。特别是在电视集团化、频道专业化、传播大众化的今天,经营品牌栏目是为了提升整个频道形象,在激烈的媒体竞争中站稳脚步。　　2电视栏目包装现状及出现的问题　　电视媒体对电视栏目的包装越来越重视,栏目整体宣传包装是关键。目前电视界倡导整体包装的理念,把栏目比作产品,以电视频道为品牌的包装模式来经营。电视频道之多,电视台之间的竞争激烈,电视频道只有用提高自己品牌形象的方

5、法来提高收视,增强竞争力。电视栏目的包装在电视产业中得到极大重视,但目前的电视栏目包装仍存一定的问题。①过于传统化;②忽视地域特色;③过于强调视觉效果。　　3电视片头片尾包装的策略探讨　　3.1创意原则。　　3.1.1创新原则。所谓形式的创新,一般是指为片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式,包括新的创意、技术及播出方式等。　　3.1.2统一原则。①电视栏目的包装要与频道的整体设计达成统一;②频道中的各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应用应该保持相对统一。通过统一的包装设计形成

6、频道的标识。　　3.1.3超前原则。即设计的理念要超前。随着人们审美品位的提高,现在人们不仅仅只是满足良好的视觉听觉效果,超前,新颖的栏目包装样式与效果,也是吸引观众的一个重要因素。好的包装要新颖,鲜明,简洁和富有文化底蕴。　　3.2提出具体方案。创意是一个规范完整的过程,每一步都要认真严谨的进行。在做好前期准备的基础上,先初步地构思。具体方案的制定,更是要求按照包装的原则来进行,这样在包装的过程中会少走些弯路,我们从包装的具体方案中提出其创新效果,并以此作为技术性研究的切入点。　　3.3拟订包装效

7、果。电视栏目包装效果的拟定是分为多个方面所进行的,制作电视栏目的包装效果,在各个层面上已经对包装的整体有深刻的认识,研究拟定包装的效果也是栏目包装创意的一方面,这方面的作用是形成一个预期的效果,以在实际中应用的包装部分结合拟定的风格样式进行的研究设计。　　案头设计:对于要包装的电视栏目内容进行分析,确定包装的电视节目的定位、风格和节奏感,树立创意造型,拟定话语模式,勾画形式结构。　　确定音乐:案头设计方案一旦确定,首先需要和音乐创作人交流,观看素材或编辑的成片。让其能够明确包装的意图,以尽快创作出音

8、乐或成品。　　制作画面:同音乐创作人接触的同时,我们应该进行画面的准备工作。或由电视栏目素材中挑选,或开始拍摄时所需画面的工作。　　拟定文字材料:对解说词、及配音演员的最后敲定,并拿出制作分镜头本。将创新的制作流程引中开来,形成具有整体形式化的包装技术流程。　　4栏目整体设计　　4.1标识。通过对栏目标识的归纳,可以将栏目的标识总结为由标志(logo)、字标、口号及音频标志构成。标志和字标是用于画面中直接展示、直接沟通的,后两者往往结合标志的出现比较多,是进行一种口头