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时间:2018-08-31
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4、)综合环境分析4(二)竞争环境分析5二老年用品消费者分析6(一)老年用品消费需求6(二)老年用品消费能力6(三)老年用品消费特点7三老年用品网竞争力分析8四老年用品网计划实施10(一)老年用品网运营思路概述10(二)网站建设10(三)组织结构及岗位职责13(四)主业务流程图15(五)采购渠道构建16(六)企业文化17(七)立体式营销模式17营销策略一:构建非竞争性战略联盟18营销策略二:创建“心怡”充值卡18营销策略三:资源置换19营销策略四:义工行动20营销策略五:线上营销与线下营销结合20五创业风险分析21(一)主要风险21(二)风险控制措施
5、22六财务预测23(一)老年用品网3年成本预计23(二)投资收益预测24(三)预计投资回报率24一老年用品市场分析(一)综合环境分析目前我国老龄化趋势明显,且老年人口数量和所占比重快速上升。随着我国经济的快速发展,人们的生活条件日益得到改善,这使社会人口老龄化现象逐渐显见。1999年,我国六十岁以上人口比例超过了总人口数的10%,进入了老龄化社会。据统计,2004年底我国60岁及以上老年人口就达到了1.43亿。根据2008年2月23日全国老龄办发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》,我国老龄化增长速度相当快,年均增长率高达3.2%,几近总人
6、口增长速度的5倍。据预测,到2010年,中国60岁及65岁以上人口比重分别为12.18%和8.12%,2020年为16.23%和11.30%,2030年为22.34%和15.21%,2040年为25%和20%。由此可见,2030年时中国将进入“超老年型”社会。中国本是人口大国,老龄人口所占比重的加大将使老年人的绝对数量大幅上升,在2014年将达到2亿,2026年将达到3亿,2051年将达到最大值,届时预计人口老龄化程度将超过30%。在本世纪上半叶,中国将一直是全世界老年人口最多的国家。老年人已经成为中国人口构成中非常重要的群体,他们的需要正在被人
7、们所认识和重视。中国老龄科学研究中心的调查显示,目前我国城市老年人中有42.8%拥有存款,仅退休金一项,到2010年就将增加到8383亿元,2020年达28145亿元,2030年为73219亿元。虽然人们已经意识到了人口老龄化现象,但是老年人的需求远未得到满足。据江苏商报报道,目前老年人的需求十分庞大,但老年产品供应却严重不足。目前我国老年人数量已达1.5亿人,按照每人每年消费1000元保守计算,老人用品市场价值已达1500亿元。据统计,2006年中国老年用品消费能力达到6000亿元。但市场上仅能提供1000亿元的商品。同时市场上还没有形成专门的
8、老年用品销售和经营渠道,往往与青年和中年产品共用相同的渠道。如服装等个性化较强的商品,很难找到专卖老年服装的商家,市场也十分缺少针对老年
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