浅析荣昌县服装批发市场的发展营销策略

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1、浅析荣昌县服装批发市场的发展营销策略[市场营髓1MarketMarketing2012年事9期(总第伯4期)上浅析荣昌县服装批发市场的发展营销策略袁微王圣弄2杨谨璐3(西南大学(荣昌校区)商贸系，重庆402460)摘要:运用SWOT态势分析法，分析和研究了目前中国重庆市荣昌县服装批发市场的优势(如engths)、劣势(Weakne白白)、机遇(Opportunities)及挑战(Thre血)，并给出相应对策，以期为荣昌县服装批发市场的发展提供借鉴。关键词:服装批发市场;SWOT;营销策略中图分类号:F272.3

2、文献标志码:A文章编号:1∞0-8772(2012)17-0081-02在我国与世贸组织达成的协议中，分销服务主要包括四个昌服装需求量大。这就有益于推动服装批发市场的发展。部门:佣金、批发、零售和特许经营。随着经济全球化进程的加2荣昌县服装批发市场发展的劣势(Weaknesses)快，商品的分销服务已成为国际竞争的重要手段。在这样的大背景下，荣昌县的服装批发业如何抓住机遇，获得长足的发展2.1集体竞争优势不足是一个值得深思的问题。荣昌县现在服装批发市场少，所以也就没有形成很大的影响力。这对于处于萌芽期的产业来说

3、，是一大劣势。'荣昌县服装批发市场发展的优势(Strengths)2.2受到连锁零售业的巨大冲击l.l地理优势近几年来，永辉超市、重百超市、老百姓超市、人民路商业荣昌县位于四川盆地川中丘陵的川东平行岭谷区交接处，步行街和衣服街购物中心、大卖场等零售业态在荣昌县陆续出重庆市西部，东邻大足，南接永)!I、泸县，西连隆昌，北靠内江、现，他们也具备了一定的批发功能。由于其在经营方式、服务功安岳，总面积1079平方公里。荣昌县辐射地域广泛，为服装批能，物流配送等方面的明显优势，给服装批发市场带来了巨大发市场的发

4、展提供了广大的消费市场。的冲击。此外，更多的直接面向小型零售商的会员制仓储超市1.2交通优势也对服装批发商形成直接的竞争。据了解，截至201I年底，我县公路总里程已达2266.4813荣昌县服装批发市场发展的机遇(Opportunities)公里，其中国道(高速公路)29.8公里，省道134.859公里，县道238.492公里，乡道327.163公里，专用公路11.585公里，材道13.1政策环境进一步优化524.582公里;公路硬化率为55.99毛。今年，全县计划实施2∞荣昌县针对企业发展中广泛出现的资金不足

5、，人员素质良公里农村公路建设、80公里安保工程，此外将全县1851公里亮不齐，创业项目、产业结构不合理，创业优惠政策内容不明确乡村公路纳入养护范围。;十一五;期间，道路交通发生了巨大等问题。这就进一步优化了服装批发市场发展环境。变化，百姓出行更加方便。未来5年，我县将加大投入，努力实3.2交通条件进一步加强现交通转型，从平面交通转型为立体交通，把荣昌建设成为渝2014年荣昌将通高铁，高铁的建成，将进→步加强我县服装西川东枢纽中心。交通便利，有利于有利于服装批发消费市场批发市场与外界的沟通和联系。这也是我县服装批

6、发市场打入其的扩大，也有利于我县服装批发市场与外界的接触。他地区的→个机会。同时，这也会拓宽我县服装批发市场的范围。1.3劳动力优势3.3居民收入增长荣昌县坚持劳动力零转移政策，在一定程度上解决我县劳从2∞5年的3426元增长到2010年的6755元，增长率从动力流失问题。荣昌县还对劳动力进行培训，有效提高劳动力2∞5年的12.4%在波动中增长到2∞7年的24.1%，2∞8年、技能和素质水平。除此之外，我县劳动力价格低廉，这些优势都2009年和2010年分别下降为19.1%、11.4%、17.6%。县域GDP有

7、利于服装批发市场的发展。稳步上升达到37.3695亿元。居民收入增长，人们可以拿出更多1.4竞争优势的余钱购买物品，其中也包括衣服。荣昌县现在服装批发市场少，竞争力少。这就为服装批发4荣昌县服装批发市场发展的挑战(Threats)市场的发展创造了一个机会。1.5需求量优势4.1劳动力问题荣昌县总人口81.03万，其中农业人口占66.13万。据调荣昌县现在大部分年轻人都流动到我国东部。这就在一定查，荣昌县每人→年需要买衣服大约3.4件。从这数字来看，荣的时间上和程度上造成了荣昌县暂时的劳动力(下转85页)收稿日期

8、:2012-08-22作者简介:袁微(1990斗，女，湖南永州人，从事市场营销研究;王圣弄(1992-)，男，福建福鼎人，从事市场营销研究;杨谨璐(197><91斗，女，重庆人，从事市场营销研究。CHINESE&FOREJ川ENTREPRE旺URS81????????????????????????????????????????????????????????????????