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1、41适应蒙牛公司发展战略要求的企业文化研究毕业设计(论文)说明书题目：适应蒙牛集团发展战略要求的企业文化研究系别：管理系专业：电子商务学生姓名：王羽学号：70125指导教师：邓老职称：教授√题目类型：理论研究实验研究工程设计工程技术研究软件开发2009年05月25日4141适应蒙牛公司发展战略要求的企业文化研究摘要从上世纪末开始，企业文化的建设就已倍受中国企业关注。优秀的企业文化，可以为企业当前的生产经营活动提供正确的指导思想和健康的实施氛围。但是，如果不把它与公司的发展战略要求相结合，使之适应公司整体和长远发展的需要，它
2、就不会成为推动企业发展的强大动力。因此，适应企业发展战略要求的企业文化的建设，尤显重要。本文从企业发展战略和企业文化的基本概念出发，以蒙牛集团为个案，运用SWOT方法，分析了蒙牛集团的外部环境提供的机遇与挑战（威胁）、也研究了其内部条件存在的优势与劣势等问题；发现了蒙牛集团在企业文化建设方面与企业发展战略方面产生脱节和冲突的现象，以致出现了08年与三鹿奶粉类似的“毒奶”事件。因此，本课题从企业文化的精神文化、物质文化、制度文化、行为文化四个层面，为蒙牛作出了建设适应发展战略要求的新型企业文化的构想；期望它能大力提升蒙牛文化
3、的竞争力，使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。关键词：企业发展战略；企业文化；适应性4141适应蒙牛公司发展战略要求的企业文化研究AbstractFrom20thcenturybeganconstructionofenterpriseculture,Chineseenterpriseshavemuchattention.Excellententerpriseculture,canprovidetheenterprisesoftheproductionandbusinessactivitiestoprovidethecorr
4、ectguidingideologyandtheimplementationofhealthyatmosphere.However,ifyoudon'tputitwiththecompany'sdevelopmentstrategycombiningrequirement,adaptingcompanyoverallandlong-termdevelopmentneeds,itwon'tbepromoteenterprisedevelopmentpower.Therefore,adaptforenterprisedevel
5、opmentstrategyoftheenterprisecultureconstruction,isparticularlyimportant.Thispaperfromtheenterprisedevelopmentstrategyandenterpriseculture,basedonthebasicconceptofMongoliancowgroupasacase,theSWOTanalysismethod,theexternalenvironmentoftheMongoliancowgroupprovidesth
6、eopportunityandchallengeof(the),itsinternalconditionoftheadvantagesanddisadvantagesofexistingproblems;etc.FindtheMongoliancowgroupintheenterprisecultureconstructionandenterprisedevelopmentstrategyandtheconflictbetweentheaspect,thatappearedin2008SanLuwithmilkandmil
7、k"similar"poison.Therefore,thistopicfromtheenterpriseculturespiritculture,materialculture,systemculture,behaviorculture,asthecowfouraspects:theconstructionadapttothenewrequirementsdevelopmentstrategyofenterprisecultureidea,Hopeitwillmakegreateffortstoenhancethecom
8、petitivenessofdairyculture,inthefiercemarketcompetitioninvincible.Keywords:developstrategy;company'scultural;applicability4141适应蒙牛公司发展战略要求的企业文化研究目录1绪论51
