美容医院研究报告

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1、美爱美容医院研究分析报告HyperlinkMarketingResearchFEB1,2005项目简介…………………………………………………………….3主要研究发现……………………………………………………….6综合分析…………………………………………..……………….29附录…………………………………………………..…………….57目录项目简介在生活美容、整形美容的美容行业快速发展的背景下，随着女性消费者需求不断上升，更为专业的美容机构不断涌现；基于以上现状，美&爱美容医院需要明确品牌目标消费群，并深入了解其群体价值观、生活方式、心理状态等。联恒市场研究公司通过力

2、创广告委托，为本次项目执行进行方案设计。研究背景研究方法：标准小组座谈会（FGD）研究区域：上海样本情况共两组，每组8人25～45岁，女性大专以上学历个人月收入在3000元以上对时尚敏感，追求新鲜事物对自我的仪表、容颜关注程度高其他条件符合市场调查行规组别年龄婚姻状况美容习惯G125-35岁已婚未婚各半有光顾美容院的习惯，每月至少一次以上；有色斑皱纹的烦恼；G236-45岁已婚具体分组研究方案主要研究发现心态年轻穿着时髦、颜色亮丽鲜艳身材玲珑、婷婷玉立皮肤有光泽、光滑细腻、有弹性、紧致肤色白皙或呈小麦色谈吐优雅、气质动人时尚女性皮肤健康，没有青春痘和皱纹五官清秀端

3、正皮肤健康、肤色白皙（或小麦色）、身材曲线玲珑、五官端正以及优雅的气质与潮流前端的装扮是时尚女性的标志特征。时尚女性描述身材好、时尚气质动人、皮肤光洁气质高贵、典雅性格开朗阳光、身材好大眼美女、身材五官具佳五官漂亮肌肤光滑水嫩、身材好有女人味、身材妖娆智慧与美貌并重是所有被访者普遍认定的完美女性形象；而身材、五官、皮肤都被看作是不可或缺的重要因素。理想女性形象先天形成；雀斑季节，春季易多发；生理周期；青春痘皮肤油脂分泌旺盛；黑头、毛孔粗大睡眠少；年龄增加；黑眼袋紫外线照晒；体内内热引起；内分泌失调；色斑戴隐形眼镜；长期在空调房间，皮肤缺水；减肥后，皮肤未完全收缩；

4、年龄增加细纹、幼纹常见皮肤问题皱纹、眼袋、色斑、青春痘成为女性皮肤的主要烦恼。皮肤美容方式认知希望尝试的方式纹眉毛、眼线激光除疤去眼袋基础皮肤护理感兴趣但不敢接受的方式不能接受的方式常见小手术垫鼻子去色斑割双眼皮整形手术拉皮修整脸形打针除皱无大型的整形手术因屡有负面报道而令一些爱美的女性望而却步；反而一些常见的小手术接受程度相当高。关于改善容貌除皱去斑美白去痘想改善的皮肤问题无需要化妆获得更多求职机会感觉自信回复年轻改善容貌的利益受到尊重与注目想改善的皮肤问题改善容貌的利益治疗手段吃营养品，以内养外对严重皮肤问题采取的治疗手段治疗机构服药手术去美容院正规医院的皮肤

5、科专业美容医院治疗周期治疗费用美白：1500元以内除皱：2000-3000元美白：三至四周去痘：一周去斑：二周除皱：四周关于美容院保湿按摩美白精油排毒营养除皱服务项目我们发现被访者光顾美容院的频率较高且有规律（基本为一周一次）；光顾美容院的初衷以保养为主而非治疗，在美容院接受的多数为基础的护理与营养项目，获得的是身体与精神的放松。服务态度亲切；连锁店多，离家近；针对顾客皮肤问题灵活调整产品与项目；获得美容咨询；能彻底放松身心；服务人员素质参差不齐；皮肤问题没有显著改善；缺乏专业资质；对美容院的评价在美容院接受的服务项目朋友推荐价格广告注重宣传推广代表其实力大；人员

6、素质知名度设备环境太便宜不能相信声誉高；韩国品牌更具备吸引力；仪器先进；设备齐全；口碑好；朋友推荐更值得信赖宽敞安静；装潢华丽有品位；色调或粉色或金属色；独立包房，私密性强；专业，有问必答形象佳；亲切周到；经验丰富；选择美容机构考虑的因素对概念的评价感觉是为个人度身定做的美容方案；服务项目全面，可以享受一站式服务；倡导健康生活方式；标本兼治，是由内而外的美容方式；与众不同的诊疗方式；“一次疗程享受一生”有点言过其实，感觉不真实；美&爱一家集美肤、整形、牙科于一身的大型美容整形医院。美肤是该中心的核心项目，专业改善、治疗各种皮肤问题。提供的不只是表面的治疗和改善，更

7、倡导健康生活的理念。在掌握顾客的饮食及生活习惯后，会系统性地制定改善和治疗皮肤的计划。顾客不仅达到理想的效果，同时亦会建立健康的生活习惯，自然地投入饮食、起居的健康生活。所以，只需接受一次美爱的美肤疗程，即可一生享有完美的美肤效果。123456789101112美容整形中心编号123456789101112选择人数110-14-151-72被访者认为“2号蓝色”寓意亲切、清爽、放松、舒适、自然；“11号红色”寓意温和、稳馨、优雅；“8号黄色”寓意富贵、稳馨；“5号绿色”寓意健康、蓬勃、生动。üü123456789101112”婉约时尚”的美容整形中心编号选择人数1

8、-1112