宝龙城市广场品牌战略推广案

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1、中国最具竞争力的策划机构http://www.suchwin.com香港　　　福州　　　泉州中国最具竞争力的策划机构宝龙城市广场品牌战略推广策略盛世元年宝龙品牌项目组2006年10月版权声明本文件的知识产权为盛世元年（福州）广告公司所有,并受中华人民共和国法律保护。未经授权，不得拷贝和撰改。COPYRIGHTSTATEMENTThefile’sknowledgerightisholdbyFUZHOUSUCHWIN.ADandprotectedbythePeople’sRepublicofChina’slaw.Allcopy

2、rightsarereserved.中国最具竞争力的策划机构品牌构建品牌的核心价值：体验、享受品牌定位：有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场诉求点：“一站式”享受规划品牌建设是一项系统工程，是一项长期投资，切实可行的做法是对品牌建设目标实施阶段性分解。宝龙城市广场开业初期的品牌工程，我们初步规划为四个阶段：阶段品牌目标阶段任务核心问题第一阶段引发舆论效应知名度的建立及品牌形象在消费者心目中初步形成让消费者对宝龙形成初步印象1、宝龙是什么2、宝龙能为消费者带来什么3、宝龙有什么与众不同之处第二阶段引爆开业庆典让消费者

3、在心目中存留的品牌认知实体化丰满化聚焦人气形成消费趋势1、对宝龙的直面印象2、感受宝龙的精彩第三阶段欢乐体验月品牌形象在消费者心目中开始清晰，并深入人心宝龙品牌形象的不断深化1、消费者对宝龙品牌的认同2、逐渐形成一定的品牌忠诚第四阶段后续品牌延展品牌形象在消费者心目中深化、巩固宝龙品牌的全面提升1、巩固老顾客、吸引新顾客2、全面提升宝龙品牌美誉度第一阶段引发舆论效应（06年11月15日——06年12月20日）任务目标传播方法第一阶段引发舆论效应宝龙初步亮相，通过媒体的各种形式组合宣传，加上有步骤有计划的前期品牌公关炒作活动

4、，建立消费者对宝龙的初步印象；让消费者知道“宝龙是什么”，并解决“宝龙能为消费者带来什么”和“宝龙有什么与众不同之处”这两个问题。媒介组合+主题活动1、媒介组合：主要依靠各个媒体的话语权，制造舆论效应，通过报纸主题软文硬广、广播广告、户外广告等形式的结合实现；2、主题活动：通过举办与品牌相关联的主题公关活动，或者与消费者之间的互动活动实现。引发舆论效应所使用的三大工具:☼话题制造；☼悬疑吸引；☼公关造势。【使用分析】：1、针对性强：话题的主题选择针对若干特定人群，抓住其心理特征与关注点，容易带动周边人群，形成一定范围的舆论

5、效应；2、逐步渗透：以话题引发讨论与关注，隐蔽性强、传播效果好，消费者的接受度高。☼话题制造››话题选择①：经济评论【选择理由】：作为中国最具投资价值的商业地产项目，宝龙城市广场的开业将全面拉动其所在区域——工业路商业圈的蓬勃发展，其本身就是福州各界人士重点关注的经济焦点。因此，在宝龙开业前期，选择其有关经济方面的话题展开讨论，具有良好的讨论意义。传播主题主要内容福州的第四个商业圈？继东街口商圈、五一商圈和台江商圈后，由宝龙与万象城带动的福州第四个商业圈的形成条件分析，以及带动闽经济发展的未来展望。福州人究竟该到哪里消费？

6、以消费者角度分析在福州城市扩张的过程中，所面临的“最繁荣的商业区域东街口，已不能满足福州市600万人口的消费需求”问题，从而对“宝龙城市广场的进入，可以弥补和完善福州商业业态的不足”的说法予以求证。解密宝龙集团的商业运营模式宝龙集团运作模式下的常规物业运营情况分析，以及在全新业态组合与创新模式上的尝试，以宝龙城市广场为例，全面解密以购物与游乐并存的大型SHOPPINGMALL概念。››话题选择②：时尚话题【选择理由】：宝龙城市广场是由家乐福、华纳兄弟国际影院、麦当劳等世界500强企业和国内知名大型商业企业倾力加盟的，集商业

7、、娱乐、美食、影城、休闲等功能于一身的功能最齐全的SHOPPINGMALL，其所具备的时尚价值不言而喻。传播主题主要内容泡mall族的时尚生活以宝龙城市广场为代表的大型SHOPPINGMALL出现后，所形成的城市泡mall一族的形成原因及对社会发展而言所代表的时尚意义的全面解构、分析。花8小时逛一个商场以宝龙城市广场的“一站式”购物模式为出发点，分析和延展福州宝龙商业经营管理有限公司执行董事王宇所说的“逛完这样一个商场需要6~8小时，可以休息、用餐、游乐、购物。”这一说法。宝龙：福州第一个真正意义上的不夜城以宝龙城市广场的

8、“全天候”运营模式为出发点，分析和延展宝龙打破传统营业时间下的24小时全天候服务体系。【使用分析】：抓住消费者猎奇心理，从目标消费群体喜好的若干悬疑点出发，同时辅以各种扑朔迷离的真假消息混淆视听，从而引发关注与讨论，最终再以宝龙自身利益点收尾，使舆论迅速升华。☼悬疑吸引››悬疑吸引①：明星效应【选择理由