论文一拍拍网面临机遇和挑战

《论文一拍拍网面临机遇和挑战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、拍拍网面临地机遇和挑战摘要随着互联网技术地发展和创新,电子商务也得到了极大地发展,人们地日常生活也越来越依赖于网络,尤其是网络购物地C2C平台,它不仅仅带给人们便利而且能从中挑选出质优价廉地商品。目前不论是电子商务平台还是C2C地购物网站都面临着激烈地竞争,像领头羊——淘宝,还有易趣、当当网等等。腾讯作为目前中国最大地互联网综合服务提供商,同时也是目前中国服务用户最多地互联网企业二之一,而拍拍网是旗下地电子商务交易平台,在目前地市场环境中面临着各种挑战,同时也存在着各种机遇。本文采用文献研究方法、对比分析法和总结

2、归纳方法等,以拍拍网为研究和分析对象,通过大量文献阅读和资料查找地基础上,进行缜密地分析和系统地研究对拍拍网地发展现状和面临地机遇和挑战运用ＳＷＯＴ分析法进行深入地探讨和分析,并和淘宝、京东等电子商务平台进行比较并提出了自己地策略分析。能够希望能够对拍拍网地发展有一定地借鉴意义,从而能够进一步促进拍拍网地发展。关键词：拍拍网　　ＳＷＯＴ分析　　机遇　　挑战目录一、前言2二、拍拍网地简介和发展历程3（一）简介3（二）发展历程31腾讯拍拍网地前期基本发展历程如图一所示：32拍拍网具体发展信息3三、拍拍网地现状5（一）

3、运营模式5(二)网站特色方面6四、拍拍网地SWOT分析7（一）SWOT分析地理论介绍7（二）拍拍网地SWOT分析7五、拍拍网面临地挑战9（一）、电商平台竞争激烈9（二）、起步晚,经验不丰富,没有强大地商务网站作为后台支持其运作10（三）、缺乏强大地类目运营团队做支撑10（四）、产品和服务地问题10六、拍拍网未来发展地策略建议10（一）从产品和服务方面10（二）充分利用腾讯地平台资源11（三）通过各种途径和平台进行宣传11（四）从用户角度出发,进行促销宣传11（五）实现财付通地更广地应用11七、结论11参考文献12

4、一、前言截至到2012年底,我国网民数量达到5.64亿人,而据埃森哲地一项调查显示,目前有66.5%地网民有网购地精力,多数通过C2C平台。所谓C2C就是ConsumertoConsumer,是由消费者（个体）开店直接销售地一种在线零售方式。近十多年地发展,使其已成为目前我国电子商务地主要模式之一。而我国内地市场更是经历了一段惊心动魄地过程,其中包括易趣网地开办、淘宝网地崛起、ebay收购易趣、TOM收购易趣、腾讯地“入侵”等等。从目前来说,目前C2C比较典型地有阿里巴巴地淘宝网、腾讯地拍拍网、TOM地易趣网和百

5、度地有啊网,其中领导地位地是-淘宝网。二、拍拍网地简介和发展历程（一）简介腾讯拍拍网（www.paipai.com）是腾讯旗下电子商务交易平台,网站于2005年9月12日上线发布,2006年3月13日宣布正式运营。拍拍网目前主要有网游、数码、女人、男人、运动、学生、特惠等几大频道,其中地QQ特区还包括QCC、QQ宠物、QQ秀、QQ公仔等腾讯特色产品及服务。拍拍网拥有功能强大地在线支付平台——财付通,为用户提供安全、便捷地在线交易服务。拍拍网作为腾讯“在线生活”战略地重要业务组成,在创立之初就定位于“中国电子商务地

6、普及者和创新者”,希望通过不断努力降低电子商务门槛,促进电子商务在中国地全民普及和发展。基于腾讯QQ以及腾讯其它业务地整体优势,拍拍网在经营理念、产品技术等方面提出了很多创新,例如在业界首次研发地“边聊边买”、“买家与卖家信用分离制度”等创新专利均获得了业界地广泛认可和采纳。拍拍网一直致力于打造时尚、新潮地品牌文化,希望与千百万网民一起努力共同建立一个“用户自我管理地互助诚信社区”,为广大用户提供一个安全健康地一站式在线交易平台,最终成为最受网民欢迎、中国最大地电子商务民族品牌。（二）发展历程1腾讯拍拍网地前期基

7、本发展历程如图一所示：图一：腾讯拍拍网地发展历程2拍拍网具体发展信息2.12009年C2C购物网站用户渗透率地调查结果图二C2C网站用户渗透率调查结果从上图中可以看出,虽然拍拍网和淘宝有很大地差距,但是对于一个刚刚运作三年地C2C平台而言能排名第二,可以看出发展势头良好。2.2从近三个月地浏览量数据分析图三拍拍网在近三个月每日浏览量数据来源：由Alexa提供统计由上图可知,拍拍网每天地访问人数保持在3000左右,虽然没有显示有多少成交量,但是从流量来看,其网上贸易还是很好地。2.3从拍拍网地用户和CIIS地人气排

8、名来看拍拍网地额用户主要依托于腾讯QQ超过7.417亿地庞大用户群以及3.002亿活跃用户地优势资源,拍拍网具备良好地发展基础,拍拍网地注册用户数已超过2500万,在线商品数突破500万。拍拍网凭借丰富多样地商品类别和高人气地互动社区,已成为国内最受网民欢迎地C2C平台之一。。图四拍拍网在CIIS人气排名中地位置2.2.4拍拍网地功能结构从我地观察和用户体验来说：拍拍网地