阳光十年校庆公关策划活动方案

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1、非常狼团队—阳光十年校庆公关策划活动25非常狼团队—阳光十年校庆公关策划活动阳光首届校庆公关策划活动1第一部分活动背景分析1一背景1二策划指导思想1三活动分析1第二部分活动设计5校外公关大活动—阳光十年，非同凡响5第三部分主活动策划及实施要点6阳光十年专场招聘会—阳光十年校庆公关策划活动之一6彰显精英魅力-英雄品酒会——阳光十年校庆公关策划活动之二14第四部分辅活动策划及实施要点17活动一：阳光十周年校庆新闻发布会17活动二：“我为阳光开启一扇门”——校友捐赠筹建阳光大门18活动三：阳光校庆——改革

2、发展研讨会19第五部分：活动辅助广告与宣传21一、电视报道宣传——把阳光十周年校庆活动的部分消息透露给新闻媒体21二、报纸宣传报道22三、户外广告22四、电台广播（调频FM98.7）23五网站微博宣传24第六部分校内公关大活动——共有的荣誉(见附件2)24第七大部分活动预算（详细见附件3）24第八部分效果评估2525非常狼团队—阳光十年校庆公关策划活动阳光十年校庆公关策划活动第一部分活动背景分析一市场背景福州大学阳光学院将迎来建校的首届的校庆，经历了10年的风风雨雨和历史沉淀，福州大学阳光学院已形成

3、了自己独特的历史传统和一定的文化蕴涵。在林董事长提出的“创百年名校培育实用英才”的建校理念中，她扎根于卧龙山上，培育了不少出色的阳光学子。目前阳光已经接受三项评建工作，全体阳光人为阳光发展做努力，并做好首届的校庆。二策划指导思想1．整体性与目的性相统一2.独创性与连续性相结合3．计划性与灵活性相统一4．客观性与可行性相结合三活动分析：（一）竞争对手分析：在福建本科学院中，依据办学规模，师资力量，地理位置，科研成果，相关政策等多方面的比较，我们总结出为4个学院为阳光主要竞争者。他们分别是福州大学至诚学

4、院福建师范大学协和学院集美大学诚毅学院、闽南理工学院等四所高校。他们的各自特点分析如下：25非常狼团队—阳光十年校庆公关策划活动学校办学时间与理念自考和专升本师资力量相关策略评建办学效果阳光学院10年自考规模小但有自己师资队伍与大陆高校合作，赴台交流，提供理与践结合的校企平台三项科研队伍建立与完善，毕业生逐受企业青睐至诚学院8年无无自己独特师资队伍与国际院校交流合作无获省荣誉多，协和学院8年无规模与阳光一样与国际院校交流合作无获省科研荣誉多闽南理工学院98年专科，08年升本科即13年专升本规模小于阳

5、光，专业度不够校企合作，以产研结合教育无优势的工科就业率高集美诚毅学院90多年自考专升本雄厚且专业性强与美库国际院校合作无专业体系广而应用性强打造专才通过以上分析：我们可以初步作出以下的判断：集美大学诚毅学院——主宰型竞争者福州大学至诚学院——优势型竞争者福建师范大学协和学院——优势型竞争者闽南理工学院——虚弱型竞争者在综合的分析下，我们得出的数据有力的支持了阳光学院的发展方向为东南方向即增长型战略。（二）企业自身分析：优势S:拥有阳光国际集团的强大支持，拥有多项省级以上的精品项目引进先进的办学及音

6、乐艺术中心的改造工程，开展百名师与实务专家进校园工程，应用型人才的教学课改已取得成效，多次与台湾高校合作促进海西建设25非常狼团队—阳光十年校庆公关策划活动劣势W:师资力量不足够，规模偏小，外教任教方面非常欠缺；地理位置偏远不方便，周围没有学校群体，没构成良好氛围；专业设置较少、实验室设备不够齐全；缺少与国外院校交流合作的机会机会O:最新高招政策有利于提高生源的质量和生源数量；阳光集团的资金保障，声誉提高；两岸的交流机会逐渐增多，对我院与台湾多所大学交流合作有很大的推进；若评建成功有力阳光塑造一流的

7、福建民办学院威胁T:民办高等教育的评估工作不达到标准将面临着解散的危险；多元性的师资被时下追捧，教师力量单薄容易被打击（三）公关设计形象定位：以人为本，师生共荣的和谐院校具有育实用英才的学府福建公认本科独立院校的最好院校之一产品定位：培养与汇聚通识的高层应用型专门人才的最好独立本科院校公关目标：总结办学经验，汇聚校友力量，激发师生热情，营造合力建校氛围，动容外界的关心，塑造阳光高校形象（四）营销策略：A以“共有的荣誉”为主题，开展在校师生认可的校内公关活动B以“梦想起飞的地方”为主题，开展能够加强毕

8、业校友的归属感和贡献度的活动C以“不平凡的阳光”为主题，开展能够赢取外界朋友（领导企业与高校）高度认可的外部公关活动市场细分：主要通过人文心理等因素进行细分。主要从人文分为年龄和性别，从心理分为社会地位和专业特点进行细分。具体总结出来的框架：我们的市场年龄职位特点类型17-23岁在校学生与福建高考生（潜在）个性创新自我表现强无经济型24-35岁教师毕业校友沉稳理性感性沉稳责任35岁以上领导外界朋友品格魅力主导型目标受众分析：25非常狼团队—阳光十年校庆公关策划活动主要