移动媒体时代报业战略思考

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1、移动媒体时代报业战略思考□吕剑重申3G的几个基本概念一、3G的基本特性：网速提高、资费降低。这和互联网由拨号时代进入宽带时代本质上是一样的。唯有两个要素同时满足，3G产业才能迅速扩张。以日本为例：截至2009年8月，日本3G用户数已达1.036亿，占手机用户总数的94.8%，是世界上3G比例最高的市场。其推动因素就是低廉的资费。目前，日本最低的3G套餐包月费用才30元人民币。二、3G的硬件特征：运营商建立3G信号网络，终端制造商制造出与3G网络相匹配的终端。三、3G的增值服务：强大的平台+丰富的内容产品。四、3G的终端特征：高速的网络和丰富的增值服务决定了它的终端必须是能实现这

2、些服务的智能终端。本质上就是让移动设备具有越来越多计算机的功能。五、3G被质疑的地方：缺少杀手级运用。所谓的杀手级应用，也就是全新的，令人耳目一新的应用。刚刚经历过互联网从拨号上网到宽带上网所带来的巨大冲击，3G带给人们的确实是喜多惊少。移动媒体终端的三国时代移动媒体终端正从三个方向走向同一个终点。三种终端各携优势与不足，既想各施所长，求异同存，又想互相渗透，独霸市场。其中综合实力最强，市场份额最大的终端是手机。2009年上半年曾轰轰烈烈，但直到2010年1月苹果ipad发布前景依然扑朔迷离的是上网本。专攻阅读市场，出奇兵抢占到一方市场的是电子阅读器。手机的战略不言而喻是智能化

3、。其优势是随着移动通讯网络的升级换代，以及手机增值服务的极大丰富，其智能化成为顺理成章的事情。目前，苹果作为先行者大获成功，其它手机厂商蜂拥跟进。就连互联网公司谷歌也嗅到商机推出了自己的智能手机。在中国，联通引入苹果iPhone，手机厂商联想和移动合作推出Ophone，山寨手机之父联发科也正率领山寨里诸位好汉打拼自己的中低端智能手机市场。手机智能化前景已有实例为证。以日本为例，3G以下的手机产品已经停产。3G的普及率也达到了94.8%。就中国而言，据赛诺数据，2009年3G终端的销售量预计为1300万部，占手机市场的7.6%，复合增长率则高达573%.传统电脑无法割舍移动媒体的

4、巨大市场，经过瘦身包装逐渐手机化，以上网本为先锋朝这一市场大胆进军。其优势是可以共享现有物联网上丰富的内容产品，而不必像手机那样需要开发大量新的内容产品。这一趋势由英特尔和微软发起主导，华硕、联想等笔记本电脑厂商强力推进，并且获得了中国移动营运商移动、联通等的大力支持。作为移动终端，上网本在舍去了大量电脑功能的同时，却没有很好地实现手机功能。导致在概念热潮过去之后，销售额难以实现突破。全球第一个吃螃蟹的华硕，2009年一季度上网本的出货量比预期还要少30万台。中国三大电信运营商也想凭借3G东风，在3G上网本领域大展攻势，但结果是最早发售的广州国美电器，到2009下半年只销售了2

5、万台，有1万台还是第一个月卖出的。英特尔也已经将重心从上网本转到了MID。苹果公司无疑看到了上网本的这种不足，其平板电脑iPad在举世瞩目中于2010年1月首次露面。结果是当日苹果股价大跌。与普通上网本的“计算机手机化”不同，iPad走的是“手机计算机化”的路。由于在“计算机化”上突破有限，比如仍然只支持单任务操作，被嘲为一款体积更大的苹果手机。??苹果推出的iPad?电子阅读器携强大的读书学习功能，正逐步向移动媒体进军。电子纸仅仅作为一个与世隔绝的阅读器显然无法满足用户需求，而且一旦移动阅读被证明市场潜力巨大，智能手机和上网本势必立即杀入与之竞争。为了保持自身优势和增加魅力，

6、电子阅读器必然要走上移动终端之路。在海外，亚马逊推出Kindle，内建无线3G链接。美国最大的连锁实体书店Barnes&Noble推出电子阅读器Nook，它不但有无线3G链接，还有Wi-Fi连线功能。另外还有索尼推出了eBook，苹果公司即将推出AppleTablet。在中国，汉王阅读器宣布要接入TD网络，实现电子纸的移动终端化。最终，电子阅读器必然要实现播放多媒体、上网、即时通讯等，成为名副其实的移动终端。现下，电子阅读器的市场份额并未突飞猛进，但其发展趋势却为多方看好。以销售量为例，汉王目前每个月至少可以卖出3万台电子书。自2008年9月正式生产至2009年上半年，汉王电子

7、书阅读器累计销售量直逼30万台，而亚马逊Kindle2008年卖出了40万部，索尼读书器eBook的累计销量为30万部。就连移动营运商也看好电子阅读器的未来市场。如中国移动将与台湾鸿海集团合作开发电子阅读器，预计明年上半年推出。通信设备制造商大唐电信也宣布，基于TD-SCDMA制式的电子阅读器大唐AirPaper50T于今年9月批量上市。据称，AirPaper50T是全球首款TD制式的电子阅读器。而苹果、亚马逊等世界顶级的电子阅读器生产商，已经把目光投到一块被称为“肥肉”的领域——教科书领域