澳门曼克顿项目推介会策划草案

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1、前言本案的楼盘背景资料主要来源于曼克顿项目相关合作机构提供的资料，以及我们通过自身渠道所搜集的资料信息。但由于本案作为项目公关推广方案的初案，方案中涉及到的相关资料和信息如有疏漏之处，敬请谅解。本案是在理解贵司有关珠三角（广州）项目推介会活动要求的基础上，结合我们项目的了解和以往对类似活动策划执行的经验而创意制定的。在此，我们对发展商以及曼克顿项目相关部门的支持和理解表示感谢！『策划草案』曼克顿项目推介会2006/05/19昶飞传播目录公关策略思考1公关活动概述2公关传播要点4公关执行系统5公关活动构成3Part1.公关策略思考■昶飞对于本次活动传播目标的解读定向邀请目标客户群举办与

2、楼盘品质交相辉映的新闻发布会和极品生活鉴赏酒会，确立/强化项目高端形象，传递项目的价值诉求，并达到蓄客和增加认购的目的。作为高端生活的制造商，曼克顿既要懂得目标客户的生活格调，又必须自然地诠释项目与目标客户群生活之间交相辉映的品质和格调。如何建立与目标客户之间的情感共鸣？如何赢得目标客户的价值认同？也许澳门这个城市和建筑本身就能告诉我们答案投资/入住曼克顿=“高尚生活名片”投资澳门不动产=投资一种高端生活方式上品城市、上品豪宅和上品生活就如同三位知己一般！没错，曼克顿要成为目标客户的知己，让项目与目标客户用投资价值和生活格调的语境深入沟通，让目标客户对项目产生强烈的情感和价值共鸣！我

3、们的策略主题即是——尚城·尚品·尚境Part2.公关活动概述【活动概述-活动主题】主题阐述——鉴赏上品艺术，鉴赏美酒佳肴，鉴赏澳门城市韵律……让目标受众感受同为尚品的曼克顿。通过体验向尚的生活蓝图，让目标受众与曼克顿建立起知己般的情感共鸣，从而影响目标受众的购买/投资决策，引起市场关注。尚城·尚品·尚境—澳门曼克顿极品生活推介会—【活动概述-活动概要】2006年9月花园酒店/东方宾馆（推荐）活动名称活动日期活动地点尚城·尚品·尚境澳门曼克顿极品生活i推介会邀请对象1、发展商邀约优质客户2、销售代理商邀约优质客户3、地产界特邀嘉宾4、媒体记者等（具体人数待定）Part3.公关活动构成【

4、活动构成】Ⅰ.新闻发布会Ⅱ.推介酒会时间：下午16:30-18:30地点：花园酒店/东方宾馆会议厅（暂定）内容：项目信息发布/媒体专访/媒体沟通人员：发展商领导/嘉宾/媒体记者等Ⅰ．尚城·尚品·尚境—曼克顿极品生活发布会—发布会目标发布会策略会场布置要点活动流程概述细节策划先声夺人，用精准的信息发布与竞争对手争夺媒体眼球。通过广泛的媒体报道，大面积的品牌曝光，以及一系列后续传播炒作，为项目接下来的推广活动营造声势；通过精准的新闻发布会、以及别具一格的项目推介酒会，让曼克顿成为媒体关注的焦点以及目标受众的谈资。【发布会目标】【活动策略-活动格调/核心信息】整个发布会高端、大气、典雅。让

5、嘉宾及媒体记者感受到投资澳门生活的魅力以及发展商的实力；以展现曼克顿项目投资价值和生活蓝图为核心；以澳门城市及曼克顿项目形象作为主要的视觉传播符号。签到处现场空飘彩旗横幅主题陈列室外室内指引水牌专访包厢投影区中心发布台综合展示通道新闻发布会酒会【会场布置要点-构成概要】媒体记者区注：具体包装布置方案需结合项目特点及现场特点另案出具现场布置现场设计将以项目VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、上品、时代感强的现场整体氛围效果。当宾客到达现场的门口接待处，立即给来宾一个眼前一亮的感觉，在接待处到达会议大堂之间过道设立综合展示隧道，让来宾入场之初就可以欣赏、领略到澳门城市、曼克顿项目

6、以及上品生活的魅力。新闻发布会现场布置除了设置中心视觉焦点—信息发布区域外，还在中心区一侧设置投影展示区。发布会现场内各合适角落进行主题陈列展示，扩散视觉效果。【会场布置要点-要点说明】【活动流程阐述-概要】16:3017:0518:10Q&A（问答）开始新闻发布会开始，司仪串词嘉宾签到入场17:10发展商项目负责人/销售公司负责人推介讲演17:00发展商相关负责人致词17:4018:30信息发布及媒体问答结束，安排专访19:00推介酒会开始专访结束，整个新闻发布会结束【活动流程阐述】发布会活动流程16：30媒介记者、嘉宾（部分）签到、参观项目展示媒介记者、部分提前到的嘉宾于签到处签

7、到(凭邀请函入场)，并领取资料和礼品（用曼克顿项目的纸袋装好）后进入场区参观项目展示并就坐；接待处及全场礼仪小姐穿着统一的典雅的礼仪服负责接待和品牌介绍工作；场区投影幕间歇播放项目宣传片/广告片，音响系统播放优雅的迎宾音乐，通过电脑灯于场内投设项目logo，场区灯光调至柔和状态；16：45嘉宾领导签到嘉宾领导于签到处签到并领取资料和礼品后进入场区参观项目展示并就坐；在签到的同时礼仪小姐为嘉宾领导戴上襟花；场内背景声于恰当时间提醒与会者就坐和发布会即将开始【