商标权法律制度-精品课件ppt

《商标权法律制度-精品课件ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、商标权法律制度法学院商标法商标概述商标权商标注册.商标续展转让与使用许可商标权的保护驰名商标的法律保护marklaw第一节商标概述一、商标的概念（一）概念：是生产经营者在其商品或服务上使用的的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色及其组合构成的,具有显著特征、便于识别商品和服务的来源的标志。俗称“牌子”。商标的含义主要有以下几个方面：1、商标是用于商品和服务上的标记；2、商标是区别商品和服务来源的标记；3、商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色及其组合构成，具有显著特征的人为标记。（二）商标的功能1、区别功能商标的基本

2、功能是将不同企业生产或经销的相同商品或类似商品区别开来。相同商品，又称同一种商品，是指商品普通名称相同，或者名称虽不相同但所指对象相同的商品。如自行车、单车、脚踏车为相同商品。类似商品，是指商品名称不同，但在原料、用途、功能等方面具有共同之处的商品。确认类似商品的一般做法是：首先检索我国使用的《商标注册用商品或服务的国际分类表》，看他们是否属同一类商品，然后从商品的性质、原料、用途、交易状态、消费途径等多方面进行综合分析后作出判断。第一节商标概述2、保证品质商标是产品质量的可靠指示器。凭借商标，消费者可以将特定的产品与品质、信誉之

3、类联系起来，从而能够在知情的情况下进行选择。但是，商标并不意味着商品或者服务一定是高档的、或者是优质的，但可以让经营者对一定的商品或者服务的品质进行维护。第一节商标概述3、广告宣传商标简明、显著、容易让人记忆，便于广告宣传。主要途径：（1）让消费者口碑相传，促使其再次购买；（2）对潜在的消费者进行潜移默化，激发消费者的购买欲望。第一节商标概述4、彰显商品和服务个性商标不仅仅具有识别产品和服务的功能，同时还具有彰显个性、代表时尚的功能。追求名牌彰显地位显摆财富第一节商标概述（三）商标的作用1、商标的经济作用：帮助消费者认知商品和服务

4、、维持固定的消费群体，减少消费者搜求商品和服务的成本。2、维权作用；商标具有保证产品和服务的品质的功能，高的品质促使消费者的追随，否则消费者就会放弃，导致企业受损。三鹿奶粉事件即是如此。第一节商标概述（四）商标与其他标识1、与商品装潢商品装潢是为了宣传和美化商品而对其附加的装饰，如文字、图案、色彩、造型或者组合。商品装潢也具有识别产品和服务的功能。但区别在于：A使用目的不同：在于识别商品和服务V美化、说明商品；B构图设计不同：简洁明快、具有显著性V美化商品、吸引消费者；C选材要求不同：商标不能与商品的内容相同，但装潢则无此限制。D

5、使用要求不同：商标受到商标法的保护，未经许可不得随意更改，但是商品装潢则不需要。第一节商标概述2、商标与商号商号是生产商品的企业的名称的一部分，如海尔、西门子、松下、索尼等。不同在于：A识别对象不同；B使用要求不同；C登记注册的法律效力不同；D使用企业名称可能与商标冲突。第一节商标概述3、商标与商务口号商务口号或者商务标语，主要是用于产品或者服务中的一个短语，一般用于广告、商品宣传的材料中。如“海尔服务到永远”“渴了、累了喝红牛”、“怕上火、喝王老吉”等。商务口号不具有商标的显著特征，不能作为商标使用。雀巢的“haveabreak

6、,haveakitkat”(休息一下，来块奇巧)商务口号一般用著作权法来进行保护。第一节商标概述4、商标与地理标志地理标志指示着商品或者服务的来源，表明其地区的自然特征、人文因素等。如“烟台苹果”、“余干辣椒”、“涪陵榨菜”、“赣南脐橙”。其功效在于带来产品增值、促进规模经营、和扩大出口等。与商标不同的是：A含义不同：表明产地、质量和特色，但商标并不直接表明产品的质量与特色；B归属不同：地理标志可以作为集体商标或者证明商标，一般由机构申请；而商标则有民事主体去申请，并排除第三人使用。第一节商标概述5、商标与特殊标志特殊标志，是经过

7、国务院批准举办的全国性或者国际性文化、体育、科研、公益活动而使用的，由文字、图案组成的会徽、吉祥物等标志。如五环旗、希望工程等。区别：A特殊标志不以营利为目的；商标则不然；B特殊标志可以用于公益目的，也可以用于商业目的；C特殊标志商业目的的使用，必须获得特殊标志所有人的同意，并与商标一同使用。如奥运赞助商品上的五环标志、北京奥运会标志与其他商标的使用。第一节商标概述6、商标与域名域名是互联网上用数字、字母组成的，是互联网的外部代码符号，专为信息技术传播提供技术支持。区别：A域名具有国际性；B域名具有唯一性；C域名具有先占性；第一节

8、商标概述（五）商标的分类1、商品商标和服务商标商品商标，是使用于生产、制造、加工或经销的商品上的商标。服务商标，是指提供服务的经营者在其向社会提供的服务项目上而使用的商标。如CAAC、PICC，主要用于广告、运输、金融、建筑、法律服务等领域。第一节