大工18春《营销效果评估与分析》在线作业3辅导资料

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1、大工18春《营销效果评估与分析》在线作业31、A2、B3、C4、A5、D一、单选题共5题，30分1、下列属于人群词的是()。A本科生美国留学要求B研究生英国留学C某某留学机构D留学咨询正确答案是：A2、下列属于产品词的是()。A美国留学本科生条件B本科生美国留学C某某留学机构D留学咨询正确答案是：B3、下列属于品牌词的是()。A美国本科留学申报条件B研究生英国留学C某某留学机构D留学咨询正确答案是：C4、()是评估网站表现的基本尺度。A浏览量B访客数C新访客数D新访客比率正确答案是：A5、下列属于行业词的是()。A大学生能出国吗B本科生美国留学C

2、某某留学机构D留学咨询正确答案是：D二、多选题共5题，30分1、定位问题时,以转化率为结果导向进行倒推分析有哪些路径?()A转化率低，抵达率也低，连通时间长B转化率低，抵达率高，跳出率高C转化率低，抵达率高，跳出率低，访问深度也低D转化率低，抵达率高，跳出率低，访问深度高正确答案是：ABCD2、流量质量指标有哪些?()A跳出率B转换率C平均访问时长D平均访问页数正确答案是：ACD3、关键词排名的原则有()。A出价原则B排名原则C调价原则D匹配原则正确答案是：ABC4、搜索推广的账户结构有哪些层级组成?()A账户B推广计划C推广单元D关键词和创意正

3、确答案是：ABCD5、低质量创意存在的主要问题有()。A飘红少B不相关C不通顺D不吸引正确答案是：ABCD三、判断题共10题，40分1、创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分不能飘红。A对B错正确答案是：B2、计划搭建建议的思路为要以业务线为主要基础。A对B错正确答案是：A3、跳出率越高,说明流量质量越好,访客对网站的内容越感兴趣。A对B错正确答案是：B4、设置单元时,关键词尽量覆盖全面,单元尽量细分,同一单元下关键词的词性要统一。A对B错正确答案是：A5、聚焦度是指所选区域的点击量/该统计范围页的总点击量。A对B错正确答案是：A6、质

4、量度是指系统根据关键词的历史表现和网民的喜好程度自动调整,无法直接人为控制。A对B错正确答案是：A7、出价不是一劳永逸,出价后要观察排名的效果,不断地调整、尝试。A对B错正确答案是：A8、创意与网民搜索意图相关度越低越好。A对B错正确答案是：B9、网站阶段的表现,不会影响着销售阶段的效果。A对B错正确答案是：B10、正常打开页面后的访客没有继续浏览或进行行动就关闭了页面,不会造成转化率低。A对B错正确答案是：B