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1、一、单项选择题1.（）是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。 A.深度访谈 B.实验控制 C.问卷 D.抽样2.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。 A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦 C.温德尔·史密斯 D.菲利普·科特勒3.为扩大产品销路，生产企业会向中间商提供（）。 A.现金折扣 B.推广津贴 C.职能折扣 D.数量折扣4.产品组合的深度是指各产品线各自包含的（）的总数。 A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品
2、牌5.（）是交换活动的基础，是由双方之间的价值交换所构成的行为。 A.销售 B.交易 C.购买 D.营销6.（）一直是消费者市场细分的最主要的细分标准，因为它较其他因素更易衡量。 A.地理环境因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行为因素7.最简单的一种目标市场选择模式是（）。 A.产品-市场集中化B.市场专业化 C.产品专业化 D.选择性专业化8.对于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润，这种策略称为（）。 A.集中策略B.收缩策略C.放弃策略
3、D.维持策略9.从市场营销的角度看，市场就是（）。 A.买卖的场所 B.5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandac
4、hieve商品交换关系的总和 C.交换过程本身 D.具有购买欲望和支付能力的消费者1.产品型组织的主要缺点是（）。 A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息2.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。 A.生产领域 B.流通领域 C.分配领域 D.消费领域3.IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，取得大量有利于企业的免费宣传报道，它采用的是公共
5、关系工具中的（）。 A.新产品宣传报道 B.产品发布 C.公益赞助 D.事件赞助4.某服装公司定位于“生产一流的、昂贵的贵妇人服装”，导致了（）的错误。 A.定位不足 B.定位混乱 C.定位狭窄 D.定位过度5.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。 A.广告 B.公共关系 C.推式 D.拉式6.（）是指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A.刺激物 B.诱因 C.反应5.1-9,,services,andmakethecitymore
6、attractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve D.驱使力1.对于产品组合来说，产品组合深度越大，说明（）。 A.企业的产品线越多 B.企业产品的规格、品种越多 C.企业每
7、条产品线中的产品规格越多 D.各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高2.市场营销学认为，（）是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。 A.营销策划 B.市场调研 C.产品定位 D.寻找和分析、评价市场机会3.产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间（）。 A.量的组合和质的比例 B.数量关系 C.质的组合和量的比例 D.结构关系4.企业在进行环境分析的基础上，通过调整市场营销组合等策略来适应环境，以减轻环境威胁，这是采用（）对策来规避市场风
8、险。 A.转移 B.减轻 C.反抗 D.顺势5.下列选项中不属于市场调研的内容有（）。 A.市场容量 B.需求特点 C.主要竞争对手及潜在竞争者 D.产品的技术含量6.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）。 A.分销渠道系统5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establi
