安徽安庆天柱山景区开发案例分析

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1、安徽安庆·天柱山景区开发案例解析1、基本情况天柱山位于安徽省安庆市潜山县境内，又名皖山，安徽省简称“皖”即源于此，总面积102.72平方公里，属花岗岩地貌山岳型景区，自然风光雄奇灵秀，与黄山、九华山同属安徽省国家首批4A级景区。与其它“两山”的旅游经济发展水平相比，天柱山一直以来都受到经济总量小、核心竞争力不强等问题的困扰，如2007年天柱山接待国内游客130.01万人次，门票收入4853.06万元,分别仅占同年九华山接待游客人数的61.24%和门票收入的28.96%。但在之后3年，天柱山开始创建国家5A景区，累计

2、投资2.8亿元，从旅游交通、旅游安全、环境卫生、旅游购物、综合管理等方面进行全面建设和升级，于2011年5月5日顺利通过了国家级评审验收获批5A，使天柱山成为黄山、九华山之后的安徽第三家5A级景区。同年9月，天柱山再获殊荣，被联合国教科文组织批准成为世界地质公园，成为中国第25个世界地质公园。当年，天柱山风景区全年共接待游客逾300万，实现旅游总收入12.2亿元，同比增长40%、49.7%，2011更被称为是天柱山的品牌创建之年。2006-2011年天柱山景区旅游总收入年份200620072008200920102

3、011游客总量(万)110130141184.1239.37300beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespac

4、ingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore5总收入(亿元)3.34.1945.17.29.3712.22、发展解析1）重在营销塑“七仙女故乡”品牌天柱山近年不断重视和创新旅游宣传及营销模式，抓住契机，趁势而上，做足功夫，积极有效地开拓境内外市场。2007年5月，安徽省旅游局和天柱山管委会借“俄罗斯中国年”活动契机，组团在莫斯科红场和圣彼得堡市隆重举行“安徽省暨天柱山养生旅游推介会”，天柱养生功走出国门，备受俄罗斯和东南亚各国游

5、客的欢迎。2008年境外游客7.3万人次，同比增长7.4%，分布于28个国家和地区。2008年，天柱山大手笔投入800万元营销经费，实施了一系列影响广泛的品牌宣传行动。在央视和安徽卫视打出了“七仙女的故乡——安徽天柱山”品牌广告；与新浪网、中安在线等网络媒体合作，加强网络推广和信息化建设；开展主题营销，推出“撞钟祈福”、“5月劳模免费游天柱”、“暑期骄子游”、“迎奥运登天柱”、“浪漫爱之旅”等活动；冠名国际女子网球赛、天柱山号飞机等，大手笔营销工程大力提升了天柱山在海内外的知名度、美誉度。2009年伊始，天柱山推出

6、“千万元旅游营销”计划，在巩固老市场的同时，开拓新的客源市场。市场开发坚持“月月有主题，节节有活动”beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacirc

7、le,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore5的创新营销机制。近抓周边市场，向市民发放600万张旅游消费劵，开展皖人游皖山活动；进入中远程客源市场，开展全方位、多层次、宽领域、大密度的宣传营销活动。2）主抓建设打造旅游精品工程旅游业发展水平取决于旅游产品的质量，只有打造精品，旅游产品才能增强吸引力、扩大影响力、保持生命力。近几年，天柱山通过争取政策性资金、项目引导资金，银行贷款和门票收入等渠道筹

8、措超过5亿元资金推动景区开发、交通改善、旅游设施和配套设施建设等。2008年，天柱山景区开发和品牌建设进入新阶段，按照“旅游兴县、工业强县”的发展战略和“山城一体、两翼齐飞”的建设目标，主峰景区进行了综合整治，建设与景观环境相协调的游客茶水亭、风雨亭、观景台和三星级旅游公厕等设施；建设全天候的视频监测系统，监视林况、游况和突发事件，新增总关寨新旅游、蓬莱峰游