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1、扬美古镇的项目设计与营销策划——经旅系邓艺生一、项目设计1、扬美古镇的旅游资源优势(一)古建筑群扬美古镇最大的旅游资源是保存得比较完整的明清时期的民房建造。青石板铺成的道路纵横交错,民房坐落得整齐有序,宁静中透出一种古朴的美。(二)独特的地理位置扬美古镇既是古代的商埠码头,有似陆上的集市,是集陆上交通与水上交通为一体的重要古镇。最突出的是古镇三面环江,沿江不但有泥沙堆积成的小型沙滩,还有形状各异的岩石,与波光粼粼的江面构成一道美丽的风景线。(三)农业种植园扬美古镇主要的经济作物是香蕉、黄皮果及龙眼。其中香蕉是镇上
2、居民种植最多的经济作物,在古镇的周边都种有香蕉,香蕉园的翠绿青葱与古镇灰墙土瓦的古建筑构成一幅美丽的田园风光图。(四)独特的民风民情HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenD
3、eputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed由于古镇独特的地理环境,衍生出了独具地方特色的民俗风情,划龙舟就是其一。每年端午节,镇上都要举行龙舟比赛,农闲的时候,也都有镇上的居民在练习划龙舟。在扬美古镇,自古民风淳朴,有拾金不昧,夜不闭户的说法,当地人对外来的客人也是相当的热情。在扬美古镇,民间存在的多神信仰,从扬美古镇中庙宇的数量就可见一斑。在扬美古镇,原来有大王庙
4、(现今已不存在)、观音庙、孔庙、钟馗庙、三界庙,大王庙原来供奉着许多的民间俗神,如花婆、财神、关帝等等,据当地一位黄姓老人回忆,大王庙大概供奉有十几位俗神,其他的庙宇分别供奉观音、孔子、钟馗及三界公。一个小小的古镇,庙宇之多,供奉的神灵之多,不得不说是当地特有的一种民间风俗,而每年的观音出游及三界公巡游的仪式也都散发着独特的魅力。(五)传统的手工艺制作扬美古镇的特色食品:沙糕、酱油、头菜、萝卜干等都是纯手工制作,制作的工艺已经传承了上百年。当地的妇女也都热衷于一些针线活,如猴子背崽的香包、微缩的小布鞋等,当地的老
5、年妇女说这些手工活小的时候就由她们的母亲教授给她们,这些物件虽然小,但是手工精细。HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexterna
6、ltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed2、定位与战略总体布局:“一个中心”—古镇“八大景两处胜迹”“一个走廊”—左江生态走廊“一个园区”—农业种植观光体验园主题定位：城市休憩之处（旅游项目一般都需要主题，即使是奇山异水等独特景观区，或者宾馆等普通接待区，如果有了清晰独特、引人入胜的主题，并且项目按照主题进行整合打造，旅游吸引力就会得到极大的提升。）目标定位：（项目独特吸引力提升到何种程度，是实现目标的基础。这对
7、策划人在资源挖掘、市场开发、创意突破、产品整合方面，提出了挑战。目标定位，要求设计出达到目标可行的运作路径。目标是一个体系，包括定性与定量两个方面。）市场定位：南宁市场——泛珠三角洲市场——东南亚市场（按照传统方式，分为基础市场、主体市场、机会市场；按照细分结构，形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。）功能定位：观光、休闲、度假、娱乐等游憩功能。（HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTo
8、mbareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternation
