大学公关活动策划书【范文】三篇

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1、大学公关活动策划书【范文】三篇　　【大学公关活动策划书一】　　承办单位：广州大学松田学院　　策划人：李力　　班级：11级社体可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。　　可口可乐在欧洲的优势特强盛，市场份额达到50%;在日本，可口可乐控制了80%的销售。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。　　而目前中国消费者的情况是，中国消费者对饮料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。而零度可乐针对这一特点，把传统的“红色

2、文化”与年轻人对“酷”的追求结合，具有“红与黑”双重特质的“零度可口可乐”在中国市场上市。事实上，“零度可口可乐”已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市场力捧的新款饮料。“零度可口可乐”于中国香港上市后，受到香港地区人民的喜爱，在一项调查中，“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零度可乐在国际市场的出色表现让可口可乐公司对于它在中国国内的销售前景充满信心。　　虽然零度可乐具有众多优势和机会，但由于是刚开

3、始向中国内地推出，所以其知名度还有待提高，公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那　　样的疑虑。针对河南市场的状况，我们在郑州的八所高校策划了一次主题为“零度摇滚你的激情”的公关活动，选择与大学生生活贴近并符合零度可乐时尚、个性、炫酷的产品特性的“校园摇滚音乐巡演”，旨在提升零度可乐在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。“校园摇滚音乐巡演”从大学生中选拔乐队，以郑州八所知名高校为代表作为演出场地，用他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力，畅饮“零度”，摇滚激情。　　一、调查分析　　主要悬挂在高校附近和人群密集地;电

4、台广播宣传45天，每天广播8次。　　第三项：舞台布置　　本次巡演涉及八所高校，舞台布置遵循以下原则：　　²统一要求。对所有演出演员统一要求，所唱曲目统一编排，按要求演　　出。　　²统一风格。舞台设计风格、演员演出风格、场地装饰风格、灯光音乐　　风格统一要求，与零度的黑、白、灰三色调相呼应。　　²统一规模。每次演出规模基本一致，不能出现大的变动。　　具体如下：　　1)舞台突出“炫”和“酷”的特点，以唯美、闪耀的灯光装饰，配以烟　　气、烟花炫耀气氛。　　2)演出曲目为大学生耳熟能详的流行歌曲，必须有一定的熟知度;演出　　服装以“亮”

5、和“变”为特点，追求明亮、多变的效果。　　3)场地用各种氢气球、纸质大可乐瓶、各种纸质标志和卡通造型的模具　　装饰。　　舞台布置所需物料清单如下：　　灯光、音响、乐器设备、演出服装、舞台道具、烟花、横幅、装饰物、运输车　　第四项：演出安排　　以在郑大演出为例，其他演出照此实施，具体节目安排如下：　　1)四名主持人开场白，介绍零度可口可乐以及本次活动背景;　　2)安排三个乐队依次演出;　　3)互动活动(有奖问答);　　4)再安排三个乐队依次演出;　　5)互动环节(趣味游戏);　　6)最后两个乐队演出;　　7)结束。　　第五项：促销

6、活动　　²促销时间：每次演出当天的下午2：00——5：00²促销地点：所进行演出的广场²促销人员：高校大学生兼职促销²促销价格：元(瓶装500毫升)²促销摊位：12个(每个摊位1个促销人员)　　²场地布置：以氢气球、纸质大可乐瓶、纸质标志和各种玩偶人装扮，　　尽量使促销现场呈现热闹的气氛第六项：人员安排　　²管理组(5人)：负责对活动的控制和人员的调配，培训乐队²工作组(15人)：负责乐队选拔、活动宣传、舞台布置、设备租用、　　搬运物品　　²主持人组(4人)：由公司内部选拔和确定，负责活动当天的主持²造型师组(6人)：负责乐队及

7、主持人的形象设计　　²后勤组(5人)：安排工作人员和演出人员食宿、清理会场、搬运物品　　(五)媒介选择　　²户外广告选择：高大建筑物广告牌²广播媒介：郑州音乐广播电台　　²报纸媒介：大河报、郑州晚报、河南日报、东方今报　　²校园媒介：海报、条幅²网络媒体：校内网　　鉴于零度可乐买推广对象为大学生，根据大学生喜好网络这一特质，我们首先选择了校内网这一相当火爆的网络交流平台。除了网络另一种更为贴近大学生的方式就是在校内悬挂条幅和张贴海报。作为一个极具实力的全球性饮料企业且零度可乐又是可口可乐公司针对中国内地市场重磅推出的一种年轻时尚

8、饮品，为了最大限度的扩大宣传，我们媒介选择还涉及到了户外广告以及各种报刊，而这两种传播方式也是结合了大学生自身特点的。　　五、经费预算　　六、效果评估　　此次活动共涉及八所郑州高校，正式演出历经一个多月时间，将会备受河南省广播、电视、报刊的关注。这次活动会使郑州