富银基金向你介绍形象经济

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1、富银基金向你介绍形象经济形象经济（ImageEconomy）形象经济概述　　“形象经济”是对应于信息社会的全新概念，也是网络时代的必然产物。当工业文明形成生产过剩而导致社会竞争目标转移的时候，当人们从物质需求转向精神需求的时候，当物质商品经营转为信息商品经营的时候，“形象”在这个时代特定的经济属性其实已不言而喻了。　　“形象经济”，即“通过形象及其效应获取价值和利润的经济”。从这个意义上说，形象经济现象应该是由来已久的，只是它从来没有像今天这样具有广泛性，更没有像今天这样表现出强劲的主导性。形象作为美学概念提出的时候，她所触动也许只是艺术家，而形象作为经济概念提出的时候，她

2、改变的却可能是整个世界。三大基本体系及其型意义　　以下三大基本体系对构成形象经济最具典型意义。　　一是品牌体系20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender5/5。这实际上已经成为当

3、今社会的基本共识，品牌经济、品牌社会等理念意识已日渐深入人心。虽说关于品牌的认识不尽统一，品牌的标准也难以规范，以产品品牌而言，有的重销量，有的重质量，有的重传播，并各有其说。但这并不影响人们对于品牌本身的重视和追逐。因为品牌就是形象，品牌力就是形象力，而形象力才是构成有效市场的最基本的前提和保障。于是，不但物质产品要讲究品牌，精神产品也要讲究品牌，公司、团体、城市、景观，甚至是楼堂馆所、服务方式以及个人的言行举止、职业风范等也都要讲究品牌。形象产业化最具体的运作，首当其冲应该是品牌化。　　二是传播体系。这既是品牌化的媒介和手段，又是形象产业化、形象经济的独立支撑点。在农业

4、和工业时代，传播通常只是信息的传递和沟通，而在信息时代，传播本身就是生产力。企业创造财富，传媒也创造财富，而且有可能演变为为创造财富的先驱和主流。互联网的成功，与其说是技术的成功，不如说是传媒的成功。比尔·盖茨之类当代英雄的出现，更是为“传播也是生产力”提供了最为有力的注解。今天的传媒，在传递信息和沟通的同时，更承担着塑造形象、营造氛围的特定职责。氛围是什么？氛围就是形象效应，就是人气，就是商机。所谓“炒作”，不外乎是今天这个时代生产“产品”的一种方式，“产品”最终成功与否，与方式无关，关键在于“产品”的本身。　　三是概念体系20currencydeposit,wepres

5、cribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender5/5。概念不是品牌，尽管可能是品牌的雏形；概念也未必传播，尽管不传播概念将失去应有的意义。概念是什么？概念是想法的包装，是形象的使者，是信息社会特殊的市场和商品。有产品没有概念，产品

6、可能始终成不了商品，有概念没有产品，概念本身照样可以成为商品，形象经济与产业经济的最大区别莫过于商品的无形与有形。概念营销说到底是思想的营销，是形象的营销，更是形象力的营销。《财富》杂志推出的经典概念“世界500强”，上海年会三天的广告发布，就赚取了1000万。网络精英的一夜暴富，关键在于成功地销售了一个有特殊形象力的市场概念。相反，美国华尔街曾威名远扬的老虎管理公司，却因笃信“价值投资法”，对“无产品”的科技股不屑一顾，使其18年的辉煌在18个月中消失殆尽，不得不宣布“收摊”。市场不认“忠贞”，只认“时尚”，而今天的时尚，就是令人刮目相待的“形象”。　　综上所述，特意倡导

7、形象经济和形象经济学，不仅仅是旨在关注和重视形象经济现象，更重要的是强调市场经济观念的重大变革，强调一个新经济时代的扑面而来。从这个意义上理解，我们才能真正地认识形象经济对当代社会、经济、文化生活的巨大冲击和影响，才能主动地构架形象经济的运作机制和模式。实际上随着中国改革开放的深化和社会主义市场经济的纵深发展，人们已经开始了发展形象经济的普遍探索。以城市而论，精神文明城市、卫生城市、优秀旅游城市等活动的创建，何尝不是概念、品牌、传播体系综合作用的形象产业化运作？20currencydeposit,weprescri