奥运金牌价值：林丹领跑 孙杨影响力难超刘翔

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1、奥运金牌价值：林丹领跑孙杨影响力难超刘翔2012年08月23日02:55金羊网-新快报近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹(微博博客)孙杨领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔(微博官网博客)相比。专题撰文：新快报记者梁静林炀实习生李旸商家热度不及北京奥运《2012中国奥运金牌价值报告》显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元，参照广告代言费与媒体广告投放1∶7的比例计算，中

2、国冠军们所产生的广告投放约为30亿元，低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放，甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。另外，中国品牌研究院估算，中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。代言费用林丹孙杨领跑单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯喆、陈定(微博)、雷声、张继科(微博)等人为200万-300万元，易思玲(微博)、叶诗文、何姿(微博)等人为150万-200万元，邹凯(微

3、博博客)、张雁全(微博)等其他人为50万-150万元。孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。孙杨影响力难超刘翔根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘翔在雅典奥运会获得金牌，带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周

4、期，但其高度较难超越刘翔。初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。奥运明星升值榜孙杨升值无可限量1孙杨YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategrasp

5、citytracktrafficresearchofobject2011年身价300万元，奥运后超过1000万元广告代言品牌：伊利、可口可乐、361°等点评：年轻俊朗、从事主流运动项目，未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他的成绩。2林丹2011年身价1460万元，奥运后身价2000万元-3000万元广告代言品牌：红牛、雪铁龙世嘉、李宁等点评：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。3叶诗文2011年身价近乎为零，奥运后预计超过千万广告代言品牌：暂无点评：遭受

6、国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。4何姿2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。广告代言品牌：可口可乐、青岛啤酒点评：短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。5张继科2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。广告代言品牌：李宁、可口可乐、燕京啤酒等点评：“藏獒”与“血性”等关键词让他成为优质的品牌价值载体。奥运明星贬值榜刘翔贬值千万1刘翔2011年身价2200万元，奥运后约为1500万元广告代言品牌：耐克、伊利、宝马、可口可乐等17家点评：从北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上

7、打栏伤别，刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。2李娜YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject201

8、1年身价近亿元，奥运后不确定。广告代言品牌：奔驰、伊利等点评：网球运动员的主要商业价值来自大满贯赛事，因此对于李娜来说，年龄、状态和伤病是她的最大敌人，奥运失利反而有可能很快成为过去。3何雯娜(微博博客)2011年身价500万元，奥运后约为100万元以下广告代言品牌：佳洁士、恒安、李宁等点评：此次失金也许将令她所受关注不再。4李永波(微博博客)2011年身价300万元，奥运后约为100万元以下广告代言品牌：李宁、雪津啤酒等点评：让球风波和各