运动品牌广告商业策划书例文

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1、运动品牌广告商业策划书例文　　ike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh代表着“速度+动感”。nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。　　作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋

2、子中最为重要的部分。而内底采用了airmax、zoomair、totalair、tunedair、flexibleair、、、和，这是nike独一无二的气垫技术。　　(2)主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。　　(3)口号：“justdoit”　　三.市场分析　　(一)目标市场　　随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。　　据有关统计结果显示：80

3、%的青少年买过运动鞋，说明“nike”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;%的青少年买过名牌运动鞋，%的青少年买过“nike”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，“nike”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“niike”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花“重金”来买“nike”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。　　(二)竞争对手调查　　目前，世

4、界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。　　我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：　　品牌　　简介　　市场占有率(百分比)adidas　　德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱　　%　　reebok　　英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力　　%　　converse　　美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力　　%　　and1美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等　　%　　puma　　大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者　　%　　李宁

5、　　中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者　　%　　双星　　价格较低，属普通大众消费　　%　　其他品牌　　%　　四.消费者分析　　(一)消费者总体态势：　　nike是消费者选择的第一品牌。adidas的市场占有率是%，reebok的市场占有率是%，converse的市场占有率是%，其它品牌都相对比较少。　　(二)消费者购买因素：　　首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感　　，再者就是看中“nike”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。　　五.广告策略　　一.广告目标策划　　通过各种媒体进行对“nike”

6、的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“nike”依然保持在世界运动市场上的领先地位。　　二.消费市场策略　　1.看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。　　随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“nike”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“nike”。我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。　　2.把产品价位更加清晰化。　　产品价格是人们购买时的最先

7、考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。