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1、配饰柜基本陈列和陈列规范 篇一：柜台陈列管理 一、柜台陈列管理的内容 营业员在进行具体的柜台布置和陈列时需要掌握柜台特点,道具的应用,造型的设计,颜色的搭配,点缀物的选择,温湿条件要求,灯光布置等,具体要求如下: 1.柜台 要布置柜台,首先应了解柜台特点和柜台功能 (1).多数柜台在之间,上部采用全透明加厚防暴玻璃,玻璃与置物层高差在20-25cm左右. (2).按照功能,柜台可分为销售柜和鉴赏柜.销售柜的作用是销售.鉴赏柜的作用是展示,供顾客欣赏商品,起点缀环境和烘托销售气氛的作用.在专卖店内,鉴赏柜台多设在店堂中央,或一进门的醒目位置,在综合商场中的珠宝首饰环岛里,鉴赏柜台设
2、于环岛的拐角及正对着顾客的中心柜台处. 2.道具 道具是珠宝首饰的载体,直接影响着首饰的摆放风格,具体选择时应考虑以下几点: (1).道具的形状与首饰种类一致.如项链手链手镯耳钉胸花戒指等不同品种,应辅以不同形状的道具. (2).道具的数量类型与柜台功能相符. ①销售柜台 销售柜台的道具数量及布货密度应根据企业的经营理念而定. 一些经销店,货源充足,货品数量大,常采用”货堆如山”的摆放方式,所用道具数量多,道具内商品摆放密度大,一个柜台最少可摆八个盘,每个盘都密密麻麻堆满了珠宝首饰,最多时一个盘内可摆40条项链或插40多枚戒指,如果摆放得都是黄金首饰,则形成金灿灿的一
3、片,蔚为壮观,这也不失为吸引顾客的一个好办法. 而一些专卖店品牌店品牌专柜或资金较小,商品数量较少的企业,其柜台内所用的道具数量及布货密度可明显减少,一般一个柜台内摆放4-5个盘,每个盘内插10-15枚戒指,或挂上6-10条项链,盘与盘之间空出一定的距离,或形成一定的造型,这种摆放方式给人清新明快的感觉,同样会给顾客留下好印象. 销售柜台所选道具形状和规格应大致相同,同一柜台可选1-3个道具品种,以其中一种为主,另两种为辅,摆放时形成一定的规律,使整个柜台主题突出整齐美观. ②鉴赏柜台 鉴赏柜台的道具应少而精. 所谓少即数量少.如销售环岛拐角处的鉴赏柜台,整体空间不大,一般
4、只选3-4件道具即可.其中一件为主题道具,形体相对大,造型也应相对简单,辅助道具围绕主体道具摆放,形成高低错落疏密有致的格局. 所谓精,即要求道具的质量好,造型完美,并与所摆放得珠宝首饰品种相符,能够起到方位展示珠宝首饰的作用. 鉴赏柜内的首饰应是高档华丽时尚富有特色的.不少企业都拿出所谓”镇店之宝”摆放在鉴赏柜内.具体操作时,无疑是将最好最美的一件珠宝首饰放于主体道具上,在辅助道具上摆放一些相对较小或配套首饰.这些辅助道具上的首饰如众星捧月般围绕着主题首饰,起到突出主题烘托气氛的作用. 2.造型 珠宝首饰的柜台陈列方式很多,主要采用的是对称法对比法节奏法. (1).
5、对称法 对称法,即将珠宝首饰按对称原则陈列,这其中又可细分为轴对称法中心对称法. ①轴对称法 以柜台台面中线为对称轴,两侧珠宝首饰一一对称.常见的图案有矩形梯形三角形以及各种组合型. ②中心对称法,即将珠宝首饰围绕某中心对称排列,常见的图案有圆形,放射形. (2).对比法 对比法,即将两种或两种以上不同色彩形状的珠宝首饰巧妙地组合起来,造成人们感官效果上的鲜明差异,则此起到突出和渲染主题珠宝首饰的作用. 珠宝首饰的对比陈列主要表现为色彩对比质感对比风格对比等几个方面. (3).节奏法 “节奏”本来是乐理中的韵律美.在珠宝玉石首饰陈列中引申为时空概念,这从于性的角度
6、提醒我们在构思设计和实施饰品陈列时要充分运用声乐中抑扬顿挫的原理,尽可能实现柜台饰品陈列达到色彩对比鲜明,排列疏密得体,立体效果显著. 3.颜色 颜色是珠宝首饰柜台的重要特征之一,柜台陈列时应注意首饰道具柜台三者颜色的搭配. (1).道具颜色与柜台颜色搭配 道具颜色要与柜台整体颜色相协调,如某专卖店整体色调是粉红色,所选道具如插戒指的托盘可采用白色内衬粉红色边框,既与柜台整体演示一致又不妨碍珠宝首饰的摆放. (2).道具与首饰颜色搭配 道具颜色要能衬托首饰颜色.具体操作时可采用对比色或协调色来突出首饰.国内市场上常见的几种搭配方式如下: 用黑色丝绒托盘盛放铂镶嵌钻石首饰,
7、黑白对比衬托钻石的明亮光芒; 用白色内衬红色边框的托盘盛放翡翠饰品,红绿对比衬托翡翠的艳绿; 用白色丝绸托盘放各种色珍珠,衬托珍珠的柔美; 用淡绿色丝绸托盘盛放铂首饰,衬托铂的银白色光芒. 5.装饰物 为了使整个柜台更加活泼生动,可在托盘的空间摆放花朵树叶等植物,花瓶等器物以及卡通动物等. 6.灯光 珠宝首饰柜台的灯光配置要求科学合理,一般情况下: 翡翠红宝石等暖色调的宝石要
